Методики создания эффективных рекламных заголовков

В данной курсовой работе был рассмотрен заголовок как часть рекламного текста, а также значение заголовков, функции и методики их создания.
Определив основные элементы рекламного текста, их значение и функции, нами было выявлено, что рекламный текст состоит из таких элементов, как: заголовок, подзаголовок, основной текст, рисунки или фото, рекламный девиз, логотип или торговая марка, подписи, комментарии, адрес, расписание работы фирмы. Значение и функции рекламного текста заключаются в том, чтобы отразить через основные элементы рекламного текста суть рекламного обращения. Следующая функция заключается в том, что заголовок должен привлечь внимание потенциальных клиентов и заинтересовать их на столько, чтобы захотелось прочитать рекламный текст. Так же, мы выяснили, что ещё одним важнейшим элементом рекламного текста, наряду с заголовком, является эхо-фраза, которая стоит в конце печатного текста, и повторяет по смыслу главную мысль рекламного обращения.
Изучив значение и функции заголовков рекламных текстов, мы узнали, что важнейшим элементом рекламы является заголовок, он несет в себе основную идею рекламного обращения, и основной аргумент. При отсутствии заголовка у потребителя пропадает интерес, в целом, к прочтению основного рекламного текста. Главное значение заголовка рекламного текста, это привлечение внимания целевой аудитории. Функции заголовка рекламного текста заключаются в привлечение внимания к рекламному тексту и отображении торговой предпосылки.
Рассмотрев особенности выбора заголовков для соответствующих им рекламных текстов, можно сделать вывод, что при написании рекламного заголовка необходимо учитывать множество особенностей, таких как: привлекательность заголовка, конкретика, списки. Ещё одна особенность выбора заголовков это его морфологические и синтаксические признаки: использование, глагола, прилагательных, местоимений, а также такой особенности, когда подлежащее = название торговой марки, и оптимальная длина заголовка 7+2 слова. Так же при написании заголовка рекламного текста стоит учитывать образные средства и стилистические приемы, такие как: аллюзия, анафора, эпифора, антитеза, тропы, сравнение, метафора, метономия и синекдоха, образное выражение и олицетворение.
В ходе написания курсовой работы нами были предоставлены рекомендации по созданию привлекательных для читателя рекламных заголовков и рассмотрены данные виды заголовков на примере белорусского онлайн журнала о рекламе, маркетинге, дизайне, креативе, PR, digital - Marketing.by, исходя из этого можно сделать вывод, что для получения привлекательного заголовка рекламного текста, мы рекомендуем учитывать и использовать в работе, такие виды заголовков рекламных текстов, как: фактический, образный и заголовок-клише.
При написании курсовой работы нами были рассмотрены на примере, методики создания рекламных заголовков привлекающих внимание. Одной из лучших методик является «Формула 4U», которая состоит из четырех качеств: полезный, специфический, придающий ощущение времени или срочности, уникальный. К еще одной методике создания эффективного заголовка относится следование следующим критериям: умение подчеркнуть выгоды, а не особенности товара или услуги, простота заголовка, не перегруженность, указание срока получения выгоды, только правда и реальные обещания, использование силы авторитета, создание ощущения дефицита. Таким образом, методика создания эффективного заголовка включает следующие шаги: выявление целевой аудитории и ее потребностей, определение основной мысли текста, на основе которой будет создан заголовок, создание нескольких вариантов заголовка, которые соответствовали бы основным функциям, передавали информацию и привлекали внимание, преобразование и выбор тех заголовков, которые соответствуют правилу 4U, при необходимости добавление «цепляющих» конструкций, если они не были включены на предыдущих этапах. Нами было выяснено, что к методикам создания заголовков можно отнести использование формул, таких как: список, крайности, тренды.
Подводя итог курсовой работы можно сделать вывод, что для получения эффективного заголовка рекламного текста необходимо учитывать множество факторов, это: элементы рекламного текста, необходимо понимать и знать значение и функции заголовков рекламных текстов, различать и понимать особенности заголовков для соответствующих им рекламных текстов, знать и применять на практике методики создания рекламных заголовков. Только используя и соблюдая все эти факторы можно достичь эффективности заголовков рекламных текстов, которые будут привлекать внимание потребителей.

1. Афанасьева, А. Р. Метафора в заголовках статей как прием речевого воздействия. / А. Р. Афанасьева - Вектор науки Тольяттинского государственного университета, 2014. – 105 с.
2. Белорусский онлайн журнал о рекламе, маркетинге, дизайне, креативе, PR, digital [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://marketing.by/rubric/reklamnye-kampanii/. – Дата доступа: 02.02.2021.
3. Богданова, О. Ю. Заголовок как элемент текста / О. Ю. Богданова - Вестник Костромского государственного университета - 2007. - 64 с.
4. Делл, Д. Учебник по рекламе / Пер. с польск. Н.В. Бабиной - МН.: ИООО «Современное слово», 2013. – 320 с.
5. Десять способов написать крутой заголовок, о которых постоянно забывают [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://geniusmarketing.me/lab/10-sposobov-napisat-krutoj-zagolovok-o-kotoryx-postoyanno-zabyvayut/. - Дата доступа: 21.01.2021.
6. Жажиева, Р. С. Газетный заголовок: рекламный аспект / Р. С. Жажиева - Вестник Адыгейского государственного университета - 2014. - 78 с.
7. Иванова, К.А. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов / К.А. Иванова. - СПб: Питер, 2005. - 194 с.
8. Как писать заголовки: 10 рецептов создания убойных хедлайнов [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.cossa.ru/155/30955/. - Дата доступа: 10.01.2021.
9. Каким должен быть заголовок, чтобы привлекать внимание [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://marketing.by/mnenie/kakim-dolzhen-byt-zagolovok-chtoby-privlekat-vnimanie/. - Дата доступа: 06.01.2021.
10. Кочетова, Л. А. Печатный рекламный текст как гипертекстовая структура / Л.А. Кочетова // Вестник Волгоградского государственного университета – 2008. – 45 с.
11. Культура русской речи: энциклопедический словарь-справочник / под ред. Л. Ю. Иванова, А. П. Сковородникова, Е.Н. Ширява и др. - М., 2003. - 58 с.
12. Лентьев, А. А. Психолингвистика текста в СМИ // Скрытое эмоциональное содержание текстов СМИ и методы его объективной диагностики. М., 2004. - 57 с.
13. Мирошниченко, А. А. Работа в пресс-службе. Журналистика для пресс-секретарей / А. А. Мирошниченко - ИД «МедиаЛайн», Альпина Паблишер, 2012. - 192 с.
14. Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы: Монография. Ч. 1. – М.: Евразийский регион, 2015. - 25 с.
15. Назайкин. А. С. «Заключение текста (кода, концовка) в копирайтинге» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.nazaykin.ru/lekcii/copywriting/. – Дата доступа: 28.01.2021.
16. Огилви, Д. С. О рекламе. / Д. С. Огилви. - М., 2012. -  240с.
17. Ожегов, С.И. Толковый словарь русского языка / С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. –-М.: ИТИ Технологии, 2005. - 198 с.
18. Особенности современных газетных заголовков [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.hintfox.com/article/osobennosti-sovremennih-gazetnih-zagolovkov.html/. - Дата доступа: 25.02.2021.
19. Ромат, Е. В. Реклама: История. Теория. Практика / Е.В. Ромат. -  СПб: Питер, 2002. - 544 с.
20. Сабурова, Н. В. Заголовочная игра слов как смыслоформирующий механизм текста (на примере англоязычной публицистики) : автореф. дис. канд. филол. наук / Н.В. Сабурова. -  СПб., 2007. - 63 с.
21. Сохова, И. Б. Рекламный заголовок и его функции / И. Б. Сохова. - Текст: непосредственный молодой ученый. - 2018. - № 52 (238). - 178 с.
22. Сто сорок семь конструкций заголовков, которые гарантируют рост конверсии на 34% [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://geniusmarketing.me/lab/147-konstrukcij-zagolovkov-kotorye-garantiruyut-rost-konversii-na-34/. - Дата доступа: 04.02.2021.
23. Функции газетного заголовка [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.litexplorer.ru/litexps-190-1.html/. - 28.02.2021.
24. Хороший заголовок: как написать эффективный заголовок для поста, рассылки, статьи, объявления [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://adne.info/zagolovok/. - Дата доступа: 30.01.2021.
25. Шардаков, Д. Заголовки на все случаи жизни SwipeFile Том 1, 2016 [Электронное издание]. - Режим доступа: https://drive.google.com/file/d/. - Дата доступа: 29.01.2021.