ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 РЕКЛАМНЫЙ ДИСКУРС И ЕГО ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ 6
1.1 Современные подходы к определению рекламного дискурса 6
1.2 Конститутивные признаки рекламного дискурса 8
1.3 Жанровое пространство рекламного дискурса 10
1.4 Феномен прайминга в рекламе 11
1.5 Методика анализа фактического материала 12
Выводы по главе 1 12
ГЛАВА 2 ПРАГМАТИКА ПРАЙМИНГА В ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ РЕКЛАМЕ 14
2.1 Языковое оформление прайминга 14
2.2 Функции прайминга в рекламе 32
Выводы по главе 2 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 41
Проанализировав теоретический материал по теме ‘дискурс’, мы пришли к следующим выводам:
1) под дискурсом мы понимаем тексты в неразрывной связи с ситуативным контекстом: в совокупности с социальными факторами, с системой целеустановок автора, взаимодействующего с адресатом, обусловливающим уникальную упорядоченность языковых единиц.
Обобщив мнения исследователей, мы пришли к выводу, что за широкой трактовкой дискурса кроется его понимание как коммуникативного события, происходящего между говорящим и слушающим (наблюдателем) в процессе коммуникативного действия в определенном временном, пространственном и прочем контексте; текст же больше актуализирует структурные признаки.
Наиболее релевантной, на наш взгляд, является классификация дискурса, представленная В. И. Карасиком, так как она описывает этот лингвистический феномен с различных точек зрения и рассматривает наибольшее количество категорий дискурса.
Прайминг – направление в рамках научных исследований медиавоздействия, изучающее когнитивные структуры, задействованные в процессе обработки информации. Эффект прайминга имеет место, когда массовая информация активирует в сознании членов аудитории мысли и чувства, соотнесенные с ее содержанием.
Чтобы провести исследование необходимо определить источники фактического материала, тематику рекламных текстов, специфику прайминга в которых будет анализироваться. Методом сплошной выборки необходимо отобрать все рекламные тексты за актуальный период. Анализ выполняется по виду коммуникативной ситуации, по языковым средствам оформления (лексическим, синтаксическим, фоностилистическим, фонетическим, невербальным).
2) В ходе эмпирического исследования было проанализировано 50 реклам сайта https://fito.by/ (‘Зеленая аптека’, ‘Зялёная крама’).
1. Аниськина, Н. В. Рекламный текст / Н. В. Аниськина, Т. Б. Колышкина. – Ярославль : ЯГПУ им. К. Д. Ушинского, 2006. – 87 с.
2. Бердышев, С. Н. Рекламный текст : методика составления и оформления / С. Н. Бердышев. – Москва : Издательско-торговая корпорация ‘Дашков и К⁰’, 2008. – 251 с.
3. Бзезян, Р. В. Рекламный текст в аспекте речевой системности : автореферат дис. ... кандидата филологических наук : 10.02.19 / Р. В. Бзезян; Место защиты: Юж. федер. ун-т. – Ростов-на-Дону, 2010. – 23 с.
4. Демина, Ю. В. Рекламный текст в коммуникативно-прагматическом аспекте : На материале немецкоязычной печатной и телевизионной рекламы : автореферат дис. ... кандидата филологических наук : 10.02.04 / С.-Петерб. гос. ун-т. – Санкт-Петербург, 2001. – 18 с.
5. Иншакова, Н. Г. Рекламный текст : редакторский взгляд / Н. Г. Иншакова. – Москва : МедиаМир, 2007. – 286 с.
6. Дударева, Я. А. Лингвомаркетология : рекламный текст в лингвоправовом аспекте / Я. А. Дударева. – Кемерово : Кемеровский гос. ун-т, 2020. – 78 с.
7. Зырянова, Н. С. Рекламный текст в современной культуре : феноменологические и гносеологические особенности : автореферат дис. ... кандидата философских наук : 09.00.01 / Н. С. Зырянова; Место защиты: Челяб. гос. ун-т. – Челябинск, 2012. – 25 с.
8. Карасик, В. И. Языковая спираль: ценности, знаки, мотивы : монография / В. И. Карасик. – Москва : Гнозис, 2019. – 422 с.
9. Литвиненко, Т. Е. Интертекст в аспектах лингвистики и общей теории текста : монография / Т. Е. Литвиненко. – Иркутск : Иркутский гос. лингвистический ун-т, 2008. – 308 с.
10. Назайкин, А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ : автореферат дис. ... доктора филологических наук : 10.01.10 / А. Н. Назайкин; Место защиты: Моск. гос. ун-т им. М.В. Ломоносова. – Москва, 2012. – 46 с.
11. Официальный сайт торговой сети ‘Зеленая аптека / Зялёная крама’ [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://fito.by/ – Дата доступа: 21.04.2022.
12. Попова, Е. С. Рекламный текст и проблемы манипуляции : автореферат дис. ... кандидата филологических наук : 10.02.01 / Ур. гос. ун-т им. А. М. Горького. – Екатеринбург, 2005. – 27 с.
13. Резник, В. А. Рекламный текст как феномен культуры / В. А. Резник // Динамика культуры в обществе социальных инноваций: материалы всероссийской научной конференции, 23-24 мая 2011 г. : к 40-летию СГАКИ. – Самара : СГАКИ, 2011. – С. 341-343.
14. Рекламный дискурс и рекламный текст : коллективная монография / Т. Н. Колокольцева и др. ; науч. ред. Т. Н. Колокольцева. – Москва : ФЛИНТА : Наука, 2011. – 294 с.
15. Рекламный дискурс и рекламный текст : коллективная монография / Л. П. Амири ; науч. ред. Т. Н. Колокольцева. – Москва : ФЛИНТА : Наука, 2013. – 294 с.
16. Щербина, Н. В. Американский рекламный текст в аспекте взаимодействия языка и культуры : монография / Н. В. Щербина. – Хабаровск : Изд-во ДВГГУ, 2009. – 161 с.
