ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ И В ИНСТАГРАМ 5
1.1 Реклама в социальных сетях: сущность, характеристики, лингвистический аспект 5
1.2 Характеристики и особенности рекламы в Инстаграм для разных типов аккаунтов 9
ГЛАВА 2 ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В ИНСТАГРАМ 14
2.1 Лингвистические особенности рекламы личных аккаунтов 14
2.2 Лингвистические особенности рекламы аккаунтов-блогов 20
2.2 Лингвистические особенности рекламы бизнес-аккаунтов 26
2.4 Сравнительный анализ лингвистических особенностей рекламы 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 40
1. На данный момент социальные сети стали очень удобным средством для привлечения потенциальных клиентов. И на это есть ряд очевидных причин. Одна из самых главных – это уровень доверия. Информация, передающаяся по социальным сетям, имеет отличный от традиционной рекламы формат. Часто пользователи сами пересылают рекламные сообщения друг другу. Полученная таким образом информация сразу приобретает формат рекомендации, и уровень доверия к ней увеличивается. Именно в социальных сетях могут формироваться и группы поддержки институтам гражданского общества. Также нельзя и отрицать быстроту распространения информации. Принцип маркетинга «из уст в уста» часто используется в социальных сетях. Для этого нужно создать уникальный и интересный контент, который посетители будут самостоятельно отправлять своим друзьям или делать доступным для своих подписчиков. Если удается достичь такого эффекта, то создателям больше не обязательно прилагать усилия для дальнейшего распространения информации, это сделают сами пользователи. В социальных сетях проще находить будущих клиентов. Выделив целевую аудиторию по индивидуальным предпочтениям, можно быстро и эффективно распространять контент среди тех, кому это действительно нужно. Пользовательские данные, которые находятся в социальных сетях – это незаменимая информация для любой успешной рекламной кампании.
2. Подводя итог, можно утверждать, что рекламные тексты в Инстаграм являются новым, особым видом рекламирования товара, который максимально приближен к пользователям социальной сети. За счет использования нетипичных приемов рекламные тексты в Инстаграм как бы растворяются в обычных комментариях к фотоснимкам, приобретают бытовое звучание, заставляя пользователя поверить в правдивость (нерекламность) текста.
3. Проведенный анализ, позволил выявить следующее: лингвистические особенности рекламы личного аккаунта состоят в том, что в автор аккаунта использует средства вербализации: восклицание, диминутив, просторечье, личные местоимения, позитивно-оценочной лексики. Авторы аккаунта-блога в процессе рекламы продукта используют языковые средства: описание, сленг, вопрос, местоимения 1 лица множественного числа, позитивно-оценочной и негативно-оценочной лексики. Автор бизнес-аккаунта, рекламирует свою продукцию посредством: профессиональной и бизнес-лексики, лексики, сопровождающей социальную сеть Инстаграм, а также сопровождая посты именами собственными (марка шоколада, название известного ресторана, города и т. д.)
1. Вакулич, Л. А. Особенности функционирования диминутивов и аугментативов в современном русском языке (на материале национального корпуса русского языка) / Л. А. Вакулич // Карповские научные чтения: сб. науч. ст. Вып. 5: в 2 ч. Ч. 2 / редкол.: А.И. Головня (отв. ред.) [и др.] – Минск : «Белорусский Дом печати», 2011. – С.129-132.
2. Годин, А. А. Интернет-реклама / А. А. Годин, А. М. Годин. – Москва : Дашков и К, 2012. – 167 с.
3. Грищева, Е. С. Язык рекламного текста / Е. С. Грищева. – Абакан : Хакасский государственный университет им. Н. Ф. Катанова, 2019. – 104 с.;
4. Ершова, Д. Е. Современный арт-контент как феномен культурной коммуникации : диссертация ... кандидата культурологии : 24.00.01 / Ершова Дарья Евгеньевна; [Место защиты: Рос. гос. пед. ун-т им. А.И. Герцена]. – Санкт-Петербург, 2018. – 232 с.
5. Кадыров, Ф. Ф. Термины языка для специальных целей: мотивационно-номинативный аспект : на материале русского и английского языков : диссертация ... кандидата филологических наук : 10.02.20 / Кадыров Фердинант Фаритович; [Место защиты: Казан. (Приволж.) федер. ун-т]. – Казань, 2013. – 212 с.
6. Клюев, Н. А. Ассоциативно-вербальная сеть концепта социальные медиа / social media : диссертация ... кандидата филологических наук : 10.02.19 / Клюев Никита Александрович; [Место защиты: ФГБОУ ВО «Пермский государственный национальный исследовательский университет»]. – Пермь, 2019. – 224 с.
7. Коробейникова, К. А. Реклама в Интернете: инновационные форматы и оценка эффективности : диссертация ... кандидата филологических наук : 10.01.10 / Коробейникова Ксения Александровна; [Место защиты: Моск. гос. ун-т им. М.В. Ломоносова]. – Москва, 2011. – 275 с.
8. Кудинова, А. В. Современная визуальная культура: фотографика, реклама, интернет / А. В. Кудинова. – Краснодар : Краснодарский гос. ин-т культуры, 2016. – 151 с.
9. Левина, Л. Т. Социальные сети для ржавых чайников : [одноклассники, ВКонтакте, Фейсбук, Инстаграм, Твиттер, Вотсап, Вайбер, регистрируемся, общаемся, обмениваемся фото и видео, учимся различать рекламу] / Л. Т. Левина. – Москва : АСТ, Времена, 2018. – 207 с.
10. Насырова, А. С. Иноязычная лексика в современном публицистическом тексте : синхронический аспект : диссертация ... кандидата филологических наук : 10.02.01 / Насырова Алёна Салаватовна; [Место защиты: Башкир. гос. ун-т]. – Стерлитамак, 2017. – 297 с.
11. Покуль, В. О. Формирование маркетинговых коммуникаций в социальных медиа на основе особенностей потребительского поведения : диссертация ... кандидата экономических наук : 08.00.05 / Покуль Владимир Олегович; [Место защиты: Рост. гос. эконом. ун-т «РИНХ»]. – Краснодар, 2019. – 185 с.
12. Самсонова, Н. Н. Взаимосвязь интернет-коммуникаций и социального поведения молодёжи : диссертация ... кандидата психологических наук : 19.00.05 / Самсонова Надежда Николаевна; [Место защиты: Моск. гос. обл. ун-т]. – Москва, 2018. – 150 с.
13. Словикова, Е. Л. Динамика рекламного дискурса. Энергия образа, слова и смысла : монография / Е. Л. Словикова. – Пермь : Пермский гос. ун-т, 2008. – 206 с.
14. Тертычная, М. А. Социальная реклама в Интернете : функциональные, предметно-тематические и жанровые особенности : диссертация ... кандидата филологических наук : 10.01.10 / Тертычная Мария Александровна; [Место защиты: Моск. гос. ун-т им. М.В. Ломоносова]. – Москва, 2012. – 256 с.
15. Федотовских, Т. Г. Специфика рекламного сообщения в социальной сети Instagram / Т. Г. Федотовских // Известия Уральского федерального университета. Сер. 1, Проблемы образования, науки и культуры. – 2016. – № 2 (150). – С. 77-83.
16. Socialbakers [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.socialbakers.com. – Дата доступа: 30.11.2020
17. We Are Social and Hootsuite [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://wearesocial.com/digital-2020. – Дата доступа: 30.11.2020