Присоединяйся к нам
Платформа, где покупают и продают студенческие работы
Главная Каталог работ Курсовые Феномен популярной личности в рекламе

Феномен популярной личности в рекламе

Курсовые, Экономические, Современные технологии рекламы и PR, БГУКИ
33 страницы
21 источник
2015 год
20.0BYN
95.0BYN
Купить
Поделиться в социальных сетях
Содержание
Часть работы
Список литературы

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6
1.1 Понятие и сущность рекламы 6
1.2 Психологические и социологические аспекты популярности 11
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ УЧАСТИЯ ПОПУЛЯРНОЙ ЛИЧНОСТИ В РЕКЛАМЕ 16
2.1 Рекомендации по проведению успешной рекламной кампании с участием популярной личности 16
2.2 Примеры успешной рекламы с участием популярной личности на различных рекламоносителях 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Подводя итог курсовой работы, необходимо отметить, что реклама является важным элементом продвижения товаров и услуг на рынок. С её помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем, что позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносит коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им.
Привлечение звёзд для рекламы какого-либо продукта стало обычным делом, получившим хороший старт для дальнейшего развития, так как известность всегда играла важную роль в жизни общества, а сегодня стремление к популярности стало одним из основных мотивов поведения людей.
Подходить к выбору известной личности для создания рекламного ролика следует профессионально, так как авторитет знаменитости из шоу-бизнеса не обязательно распространяется на остальные сферы жизнедеятельности в глазах потребителей.
Для того чтобы покупатели приобретали продукцию, рекламируемую знаменитостями, последние должны обладать особыми качествами, которые покупатели будут соотносить с ними. Для этого необходимо учитывать психологические и социальные аспекты восприятия потребителем рекламы, а также прислушиваться к профессиональным рекомендациям, для того чтобы реклама с участием знаменитости приносила высокие результаты и была эффективной для самого бренда.
Привлечение популярной личности для продвижения продукта далеко не однозначный вопрос: для достижения максимального эффекта от вложенных в звезду средств необходимо точно рассчитывать контексты ее восприятия в среде потребителей.
Естественно, для каждого контекста потребления актуален свой набор возможных ролевых моделей. Каждая «звезда» в сознании потребителя четко ассоциируется с определенной ролевой моделью, что определяет амплуа актера, стиль политика и многое другое. Чем четче и однозначнее выглядит созданный образ, тем более эффективно и объяснимо последующее использование этой персоны в рекламе.
Успех различных марок, выпущенных под патронажем знаменитостей, определяется в основном этим фактором: если марка и известная персона тесно связаны, то марка начинает восприниматься как непременный атрибут конкретной ролевой модели. И, если первая привлекательна для потребителя, марка имеет все шансы стать популярной.
Главное, чтобы в течение 30 секунд рекламного ролика, глядя на постер или модуль, зритель понял: это есть поступки или воплощение Романтичного соблазнителя или Независимой женщины. Значит и марка, которая рекламируется, должна олицетворять именно ту, которой пользуется Романтичный соблазнитель или Независимая женщина. И если эта «маска» интересна, если хотя бы в какой-то ситуации потребления сам покупатель хотел бы показаться Романтичным соблазнителем или Независимой женщиной, он непременно купит данный товар.
Конечно же, решение о привлечении к участию в проекте знаменитости зависит от целей, задач, целевой аудитории, а также в немалой степени от бюджета кампании. Но в любом случае важно иметь в виду, что сотрудничество с известным лицом должно быть взаимно выгодным, иначе может сложиться ситуация, когда знаменитость использует бренд для собственного продвижения, в результате чего проект не принесет кампании никаких дивидендов.
Таким образом, обосновывая в курсовой работе феномен популярной личности в рекламе через примеры успешной рекламной кампании и практические рекомендации, можно отметить, что с точки зрения будущего развития, реклама с привлечением звезд очень перспективна. А дальнейшие исследования различных ее аспектов будут приводить только к совершенствованию.

1. Закон Республики Беларусь «О рекламе» 10 мая 2007 г. № 225-З
2. Беклешов, Д.В. Реклама в торговле: учеб. пособие / Д.В. Беклешов, К.Г. Воронов – М.: Международные отношения, 1968. - с.162
3. Беляева М. Халява - дело тонкое / Рекламный мир. - 2000. - № 4. - С. 25.
4. Бернадская, Ю.С. Основы рекламы: учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова; под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.: Наука, 2005- 281 с.
5. Васильева, М. Сила слова: 9 подходов к поискам заковыристого словца / М. Васильева // – Рекламные Идеи. – № 5. – М., 2010. – С. 90–94.
6. Гринин, Л.Е. Психология и социология феномена славы /Историческая психология и социология истории. - № 2 т. 3 – М., 2010. - С.27
7. Гринин, Л.Е. «Люди известности» - новый социальный слой? / Л. Е. Гринин //. - Социологические исследования - № 12 – М., 2004. - С. 53-54
8. Иовлева, Т. В. Социокультурные интерпретации феномена популярности личности / Т. В. Иовлева // - Молодой ученый. - №3. – Казань, 2010. - С. 247-251.
9. Иовлева, Т.В., Популярность личности как феномен культуры: автореф. канд. культурологии: 24.00.01 / Т.В. Иовлева. - Челябинск, 2011. – 158 с.
10. Котлер Ф., Основы маркетинга, краткий курс, М.:2007-656с.
11. Мудров, А.Н. Аксиомы рекламы: практ. пособие / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, 2008. – 462 с.
12. Пономарева, А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности : учеб. пособие / А.М. Пономарева – М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов, н/Д: Изд. центр «МарТ», – 2004. – 240 с.
13. Прингл, X. Звезды в рекламе Текст. / X. Прингл ; пер. О. Медведь. - М. : Эксмо, 2007. - 432 с.
14. Рахимова, М. В. Феномен популярной культуры: статья Оскара Хендлина «Комментарии по поводу массовой и популярной культуры» / М. В. Рахимова; О. Хендлин // - Обозрение. - № 4. – СПб., 2007. - С. 109-113.
15. Соловьев, Б.А. Маркетинг: учебник. / Б. А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 383 с.
16. Тимохович, А.Н. Социально-психологические факторы популярности шоу как массового зрелища : автореф. канд. псих. наук : 19.00.05 / А.Н. Тимохович. – М., 2003. – 165 с.
17. Толковый словарь русского языка: в 6 т. / под ред. Д.Н. Ушакова. - М.: Гос. ин-т «Сов. энцикл.»; ОГИЗ; Гос. изд-во иностр. и нац. слов., 1935-1940. (4 т.) с 405
18. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика: / У. Уэллс,Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ. - СПб.: Питер, 1999. - 736 с.
19. Чалдини Р., Психология влияния, (Сер. "Мастера психологии"), 4-е изд., перераб. и доп. - СПб.: Питер, 2001 - 288 с..
20. ADME [Электронный ресурс] / Творчество. Свобода. Жизнь. – Режим доступа: http://www.adme.ru. - Дата доступа: 25.10.2015
21. Новости рынка маркетинговых коммуникаций и рекламы Беларуси [Электронный ресурс] / Рекламные кампании. - Режим доступа: http://marketing.by. - Дата доступа: 25.10.2015

Не нашeл, что искал?
Закажи оригинальную работу сейчас
Узнать стоимость
Оставить отзыв
Имя
Город
Рейтинг
Отзыв

Задать вопрос
Задать вопрос