ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 ЭКО-МАРКЕТИНГ КАК ПЕРСПЕКТИВНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА 6
1.1 Сущность и формы проявления эко-приоритетов в глобальном маркетинге 6
1.2 Зарубежный опыт реализации эко-маркетинга 9
ГЛАВА 2 ОЦЕНКА И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ЭКОМАРКЕТИНГА В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ 15
2.1 Оценка и проблемы внедрения экомаркетинга в деятельность субъектов хозяйствования Республики Беларусь 15
2.2 Перспективы применения эко-технологий в процессах производства и реализации товаров 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСКОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 26
В результате исследования по теме курсовой работы были решены следующие задачи:
1) Изучен экологический маркетинг как перспективное направление развития бизнеса.
Определено, что экологический маркетинг – комплекс целенаправленных мероприятий по удовлетворению нужд потребителей путем продвижения товаров и услуг, наносящих минимальный вред окружающей среде на всех стадиях жизненного цикла и созданных посредством минимально возможного объема природных ресурсов. Конечной целью при этом является получение прибыли при соблюдении социальной и экологической ответственности бизнеса, в частности, поддержании, незагрязнении и улучшении окружающей природной среды и здоровья человека в настоящее время и в будущем.
Реализация на практике концепции экологического маркетинга способствует решению главной задачи предприятия – экологизации производства, которая предполагает использование экологически безопасного сырья, технологии, выпуск экологически безопасной продукции на всем жизненном цикле, а также формированию у потребителей положительных ассоциаций с самим предприятием и выпускаемой им продукцией.
Опыт зарубежных компаний-брендов, использующих эко-маркетинг в своей деятельности показывает, что сегодня успешный бизнес не может оставаться в стороне от общего направления движения рынка в сторону экологизации, будь то экологичные товары, услуги, использование возобновимых источников энергии или снижение углеродного следа.
2) Дана оценка и выявлены тенденции развития экологического маркетинга в Республике Беларусь.
Установлено, что в настоящее время внедрение экомаркетинга на предприятия Республики Беларусь не особо развито.
В Беларуси развитой системы экомаркировки нет, но существует обязательная государственная сертифицикация и контроль качества выпускаемой продукции. Решение о прохождении экспертизы на присвоение экомаркировки является для субъектов хозяйствования добровольным. Так как решение является не обязательным, то мало какие предприятия стремятся проходить экспертизу.
В целях стимулирования реализации предприятиями мероприятий в области охраны окружающей среды Налоговый кодекс Республики Беларусь устанавливает льготу по экологическому налогу. Однако, совсем небольшое число субъектов хозяйствования знают об этом.
Способы продвижения экологического маркетинга на предприятия Республики Беларусь определены следующим: высокие стандарты, эко-PR, новые эко-технологии, выпуск эко-товаров и услуг, поддержка инноваций.
Обеспечение экологического качества продукта (услуги) охватывает процессы исследования рынка, развития концептуальных идей продукта (услуги) и выбора варианта технико-технологических разработок, подготовки производства, выведения на рынок и контроля над успехом. Этот процесс определяет экологический жизненный цикл продукта: уровень эксплуатации естественных ресурсов, нагрузка на окружающую природную среду в результате производства, поставок, логистики, использования продукта потребителями и утилизации.
В современном бизнесе концепция устойчивого развития должна активно поддерживаться маркетинговыми мероприятиями. Непрерывный процесс совершенствования в использовании меньшего количества ресурсов для удовлетворения нужд потребителей при одновременном уменьшении вредного воздействия на окружающую среду не может оставить равнодушными потребителей к продукции предприятий, которые активно реализуют этот процесс. Маркетинговая деятельность и обновление технологий должны стать частью стратегии и политики предприятия, если оно хочет предвосхищать нормативные требования, ожидания общественности и опережать своих конкурентов.
Зеленые технологии определяются как «технологии, которые состоят из новых или модифицированных процессов, практики, систем и продуктов, которые приносят пользу окружающей среде и способствуют экологической устойчивости».
Одной из таких технологий является переработка мусора, которая позволяет предприятиях не только экономить свои финансовые ресурсы, но также ресурсы государства и природные ресурсы нашей планеты.
Основные задачи курсовой работы: изучить экологический маркетинг как перспективное направление развития бизнеса; дать оценку и выявить тенденции развития экологического маркетинга в Республике Беларусь - были реализованы.
1 «Об утверждении Национального плана действий по развитию «зеленой» экономики в Республике Беларусь до 2020 года» Постановление Совета Министров Республики Беларусь 21.12.2016 № 1061 [Электронный ресурс]. – Режим доступа https://belzakon.net// - Дата доступа: 21.10.2019.
2 Налоговый кодекс Республики Беларусь [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.pravo.by/. - Дата доступа: 29.10.2019 г.
3 ТКП 5.1.08-2012 «Национальная система подтверждения соответствия Республики Беларусь. Знаки соответствия. Описание и порядок применения» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.reglament.by/- Дата доступа: 29.10.2019 г.
4 Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 474 с.
5 Данченок Л. А. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата / Л. А. Данченок [и др.]; под редакцией Л. А. Данченок. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 486 с.
6 Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: [учебное пособие] / А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010. – 253 с.
7 Коваленко В.И., Кузнецов Л.М. Исследования рынка экологических услуг: учеб. пособие. - СПб.: СПбГИЭУ, 2007. – 170 с.
8 Научные основы маркетинга инноваций: монография в 3-х т. Т.1. / под ред. д.э.н., профессора С.Н. Ильяшенко. – Сумы: ООО «Печатный дом Парирус». 2013. – 279 с.
9 Разумовская А.Л. PRO движение. Технологии эффективного продвижения услуг. СПб: Питер, 2009. – 200 с.
10 Андреева, Н. Н. Экологические инновации и инвестиции: сущность, системология, специфика взаимодействия и управления / Н. Н. Андреева, Е. Н. Мартынюк // Вестн. Хмельниц.нац. ун-та. — 2011. — № 2. — T. 2. — С. 207.
11 Бухтинова, В. И. «Зеленый» маркетинг и его обратная сторона / В. И. Бухтинова, Н. Г. Гарбузова // Социально-ориентированная экономика Республики Беларусь: проблемы и перспективы развития: материалы XІ республиканской студенческой науч.-практич. конференции студентов, аспирантов и магистрантов (Бобруйск, 12 апреля 2016 г.)/ [редколлегия: И. В. Гребенчук и др.]. - Минск : БГЭУ, 2016. - С. 72-74.
12 Кардаш, Т. А. Экологический маркетинг как фактор повышения ответственности бизнеса / Т. А. Кардаш, Н. Ю. Черник // Вестник Белорусского государственного экономического университета. - 2008. - N 4. - С. 102-106.
13 Кардаш, Т. А. Необходимость экологического маркетинга / Т. А. Кардаш // Теория и практика менеджмента и маркетинга: материалы VIII междунар. науч.-практ. конф., Минск, 31 мая - 2 июня 2007 г. / Белорусский гос. экон. ун-т [и др. ; под общ. ред. И.Л. Акулича]. - Минск: Мэджик Бук, 2007. – С. 107-108.
14 Кардаш, Т. А. Экологический фактор в маркетинге / Т. А. Кардаш // Экономика глазами молодых: материалы II Междунар. экон. форума молодых ученых (Вилейка, 29-31 мая 2009 г.)/ редкол.: Г. А. Короленок (отв. ред.) [и др.]. - Минск: БГЭУ, 2009. - С. 109-110.
15 Оганесян Н.Р. Экологический маркетинг – основной элемент экологической политики предприятия / Н.Р. Оганесян, Я.Я. Яндыганов, Е.Я. Власова // Экономика региона . – 2009. - № 4. – С. 145 – 154.
16 Радюк, А. Р. Экологический маркетинг в системе общественного маркетинга предприятия / А. Р. Радюк // Вестник Белорусского государственного экономического университета. - 2013. - № 2. - С. 48-53.
17 Шерстнева, О. М. Маркетинг экологических инноваций / О. М. Шерстнева, И. Н. Калиновская // Экономический рост Республики Беларусь: глобализация, инновационность, устойчивость : материалы XI Междунар. науч.-практ. конф., Минск, 17 мая 2018 г. / [редкол.: В. Н. Шимов (отв. ред.) и др.] ; М-во образования Респ. Беларусь, УО "Белорусский гос. экон. ун-т". — Минск : БГЭУ, 2018. — С. 530-531.
18 Экологический маркетинг // Маркетинг : учебник / под ред. Н.Д. Эриашвили . – М., 2003 . – Гл. 20 . – С. 439 – 468.
19 Экологический маркетинг // Экологический менеджмент : учеб. пособие / Т.А. Трифонова, Н.В. Селиванова, М.Е. Ильина . – М., 2005 . – Гл. 2.4.- С. 73 – 92.
20 Десять самых важных экологических технологий нашего времени [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://zeleneet.com/desyat-samyx-vazhnyx-ekologicheskix-texnologij-nashego-vremeni/3633/- Дата доступа: 28.10.2019.
21 Знаки экомаркировки [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://hochu.ua/cat-fashion/longread/article-74617-kak-uznat-chto-pokupaesh-ekologichnyiy-tovar-razbiraemsya-v-ekomarkirovke/ - Дата доступа: 28.10.2019.
22 Apple официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.apple.com// - Дата доступа: 28.10.2019.
23 IKEA.com – International homepage – IKEA- официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.ikea.com/ - Дата доступа: 28.10.2019.
24 «Levi's» — джинсовая одежда. Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.levi.com/global - Дата доступа: 28.10.2019.
25 Samsung официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.samsung.com/countryselection/- Дата доступа: 28.10.2019.
