Присоединяйся к нам
Платформа, где покупают и продают студенческие работы
Проект по продвижению молочных консервов ОАО «Рогачевский МКК» на рынок Алжира

Проект по продвижению молочных консервов ОАО «Рогачевский МКК» на рынок Алжира

Контрольные, Экономические, Международный маркетинг, БГУ
15 страниц
4 источника
2018 год
13.0BYN
30.0BYN
Купить
Поделиться в социальных сетях
Содержание
Часть работы
Список литературы

Реферат на тему: Проект по продвижению молочных консервов ОАО «Рогачевский МКК» на рынок Алжира, 15 страниц

Презентация на тему: Проект по продвижению молочных консервов ОАО «Рогачевский МКК» на рынок Алжира, 15 слайдов

Стратегия адаптации нашей продукции связана с модификацией продукции специально для рынка Алжира.
Ожидается вынужденная адаптация в связи с другими стандартами пищевой продукции, присущими этой стране, и необходимая адаптация в связи с запросами потребителей рынка Алжира, выраженными в их вкусах и культурных различиях.
При этом будет иметь место и стратегия стандартизации. Комбинат будет переносить на иностранный рынок свою товарную позицию (качество, товарный знак, дизайн, упаковку) применяемую для его рынка.
Все основные стилистические черты упаковки будут сохранены.
Будут обеспечены:
- снижение затрат на производство, товародвижение, сбыт и обслуживание;
- унификация элементов международного маркетинга;
- ускорение окупаемости инвестиций;
- удобство контроля за осуществлением маркетинговой деятельности.
В качестве методов коммуникационной политики были выбраны: стимулирование сбыта и продукт-плейсмент.
Стимулирование сбыта, как реклама и PR, относят к способам продвижения товара на рынок. Однако в отличие от рекламы, характеризующейся медленным воздействием на потребителей, стимулирование рассчитано на быстрое изменение их поведения. К числу основных инструментов стимулирования сбыта молочных консервов мы отнесем ценовые скидки, конкурсы и бесплатные образцы на местах продаж.
Также предполагается имиджевый плейсмент – фильм, телепередача согласуется с определенной маркой товаров, находящимся в центре внимания по всему ходу фильма. А также использование наших товаров в специализированных программах – в кулинарных передачах.
Если новый товар или услуга внедряется с помощью системы продукт-плейсмента, то говорят об инновационном плейсменте. Существует также родовой плейсмент. В этом случае на передний план выдвигаются не отдельные марки, а семейство товаров (пиво, сигареты, автомобили).
Такой метод оправдывается тем, что покупатели проявят большее внимание к товару, т.к. он воспринимается без предварительного коммерческого разъяснения. Содержание фильма и имиджа киноартиста могут быть перенесены на имидж продукта, а также создавать определенную познавательную мотивацию. Плейсмент рассчитан на самую широкую аудиторию, на всех, кто может посмотреть фильм или телепередач, к тому же эффект от его воздействия, в случае успеха фильма, оказывается наиболее длительным.
Основные препятствия для продвижения молочных консервов на рынок Алжира видятся в мерах по ограничению поставок импортных товаров в Алжир ввиду снижения доходов от продажи нефти и ограничению вывода твердой валюты,  а также в системе лицензирования на импортируемые товары, включая молочные продукты.
Также руководством Алжира ведется работа по развитию собственной молочной промышленности.
Однако это не отменяет того факта, что, как было указано ранее, Алжир является вторым в мире (после Китая) и крупнейшим в Северной Африке импортером молочных продуктов. Потребление молочных продуктов различного вида в Алжире является традиционным и составляет значимую часть ежедневного рациона населения. Годовой уровень потребления составляет в среднем 122 литра на душу населения, что выше среднемирового показателя, который составляет 111 литров.

1.    Алжир. – Портал информационной поддержки экспорта [электронный ресурс]. – Режим доступа: https://export.by/algeria. – Дата доступа: 10.12.2018.
2.    Открытое акционерное общество «Рогачевский молочноконсервный комбинат». – Портал информационной поддержки экспорта [электронный ресурс]. – Режим доступа: https://export.by/company/12786. – Дата доступа: 10.12.2018.
3.    Пороги и перекаты на молочной реке. – Экономическая газета [электронный ресурс]. – Режим доступа: https://neg.by/novosti/otkrytj/porogi-i-perekaty-na-molochnoj-reke. – Дата доступа: 09.12.2018.
4.    Рогачевский МКК сегодня. – Официальный сайт Рогачевского МКК [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.rmkk.by/en/o-nas/o-predpriyatii. – Дата доступа: 10.12.2018.

Не нашeл, что искал?
Закажи оригинальную работу сейчас
Узнать стоимость
Оставить отзыв
Имя
Город
Рейтинг
Отзыв

Задать вопрос
Задать вопрос