ВВЕДЕНИЕ 3
1 Понятие, классификация и значение потребителей для предприятия 5
2 Понятие и методы расчета рекламного бюджета 12
3 Анализ маркетинговой деятельности ЗАО «Пинскдрев» 15
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 29
В практической части работы был произведен маркетинговый анализ предприятия ЗАО «Пинскдрев», являющегося лидером в мебельной и деревообрабатывающей области на рынке.
На сегодняшний день предприятие выпускает более 400 наименований мебели, комплектов домов каркасно-щитового типа, более 160 образцов деревянного багета, фанеру, бытовые и хозяйственные спички, паркет штучный и паркетную доску, шпон строганный, пиломатериалы, каркасы, механизмы трансформации для диванов и многое другое.
В структуре экспортных поставок ЗАО «Пинскдрев» основной объем приходится на страны ближнего зарубежья – около 72,2%, на рынки стран дальнего зарубежья приходится 27,8%. По сравнению с 2013 годом общий объем экспорта за отчетный период увеличился на 3,4%, в том числе в страны СНГ снизился на 0,05%, в Россию увеличился на 5,4%, в страны дальнего зарубежья экспорт возрос на 15%.
Наибольший объем продаж достигается за счет производства мебели, что составило 59% от общей структуры товарного производства ЗАО «Пинскдрев».
Выпускаемая продукция ЗАО «Пинскдрев» находится в различной ценовой категории – гибкая ценовая политика, которая основывается на ценовой дифференциации, ориентируясь на различные сегменты рынка.
1. Еремин, В.Н. Маркетинг: учебное пособие / В.Н. Еремин // Основы и маркетинг информации. – Москва. – 2014. – 648 с.
2. Мазилкина, Е. Поведение потребителей / Е. Мазилкина. – Минск. – 19 с.
3. Пиханова, С.А. Маркетинговые исследования: учебник / С.А. Пиханова, О.Ф. Беленко и др. – Хабаровск. – 2012. – 174 с.
4. Мартынова, У. Составление бюджета рекламных кампаний / У. Мартынова // Проблемы и решения –2010. – № 5.
5. Пономарева, А.М. Основы рекламной деятельности: учебник / М. Пономарева // Организация, планирование, оценка эффективности. – Москва. – 2012. – 191 с.
6. Официальный сайт ОАО «ФанДок» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://fandok.com. – Дата доступа: 18.10.2015.
7. Официальный сайт ЗАО «Пинскдрев» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: – http://www.pinskdrev.by. – Дата доступа: 18.10.2015.
8. Официальный сайт ОАО «Мостовдрев» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.mostovdrev.by. – Дата доступа: 18.10.2015.
9. Официальный сайт ОАО «Гомельдрев» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://gomeldrev.by. – Дата доступа: 18.10.2015.
10. Модель 5 сил конкуренции М. Портера [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.adload.ru/page/con_222.htm. – Дата доступа: 18.10.2015.
11. Отчетные данныеЗАО «Пинскдрев»[Электронный режим]. – Режим доступа: https://www.unglobalcompact.org/system/attachments/17896/original/COP_Pinskdrev_2011_2012.pdf?1349704769. – Дата доступа: 18.10.2015.
