Контрольная работа по Маркетингу

1.Считается, что самые лучшие рекламные ролики с позиций концептуальности и ироничности снимаются в Швеции. Самые дорогие и масштабные ролики создаются в Китае. Самая непонятная реклама характерна для Великобритании. Французские создатели рекламы преимущество отдают эротике, а итальянские режиссёры особое внимание уделяют юмору.
Как Вы можете обосновать указанный подход к созданию рекламных роликов в названных странах?
2. Свой знаменитый кубик венгерский инженер Эрно Рубик изобрёл в 1974 году. Кубик Рубика сразу же стал одной из наиболее популярных головоломок для многих жителей разных стран. Уже за первые восемь лет было продано более 100 млн. таких игрушек. Благодаря популярности кубика Рубика с 1982 года начали проводиться чемпионаты мира на его скоростную сборку. Абсолютным чемпионом был признан Эрик Аккерсдийк, который умудрился собрать кубик за 7,08 с.
Эрно Рубик продолжал совершенствовать свой знаменитый кубик и в 2009 году в возрасте 65 лет представил в день своего рождения (13 июля) новую головоломку – The 360. Новинка представляет собой две сферы, вставленные одна в другую, причём внутренняя сфера содержит разноцветные шарики, а внешняя – выемки, помеченные цветными метками. Задача игрока состоит в том, чтобы по возможности в минимальное время перегнать все шарики из внутренней сферы в соответствующие выемки внешней.
Как можно объяснить успех знаменитого кубика?
3. Анализируя практику использования товарных знаков в России можно привести достаточно много примеров использования фамилий известных людей в качестве товарных знаков. Это прежде всего, товарные знаки «Александр Невский», «Князь Левъ Голицынъ», «RASPUTIN», «Емельян Пугачев», «Степан Разин», «Петр Великий».
Для каких товаров и насколько обоснованно эти товарные знаки были выбраны? Приведите, на Ваш взгляд, наиболее удачные товарные знаки, ассоциируемые с фамилиями известных людей. Обоснуйте для каких товаров и услуг можно было бы использовать в качестве товарного знака имя известного французского писателя «Жюль Верна».
4. Однозначно никто не может сказать, где и когда впервые появились пельмени. Каждая нация считает, что именно ей принадлежит создание этого продукта. В Западной Европе, например, существует предание, что пельмени придумал некий монах во время Тридцатилетней войны. Достав достаточно большой кусок мяса, он решил накормить им всю монастырскую братию.
Для этого мясо разрубили, смешали с зеленью, пряностями и сливочным маслом, завернули в тесто и довели до нужной кондиции. Считается, что в Европу пельмени привёз Марко Поло. Направляясь на корабле в Ост-Индию, где он собирался закупить достаточно дорогие специи, Марко Поло оказался в Китае. Там он впервые попробовал приплюснутые комочки из теста с разнообразной начинкой.
Такое сочетание понравилось путешественнику, и он привёз на Родину рецепты и описания этих деликатесов. В результате итальянские повара создали свои пельмени-равиоли. За прошедшие годы многие народы придумали свои пельмени.
Известны узбекские и киргизские манты, украинские вареники, грузинские ханкали, азербайджанская дюнтара, белорусские колдуны, японская геза, среднерусские купдюмы и сибирские пельмени...
Какое название пельменей, на Ваш взгляд, является наиболее привлекательным? Какое название, по Вашему мнению, можно было бы ещё использовать? Какова роль брендинга?
5. Предположим, что Вы стали менеджером по закупкам вновь созданной крупной строительной организации, высшее руководство которой решило первым делом приобрести для своих работников рабочую одежду. По мнению высшего руководства, одежда должна быть привлекательной, удобной в работе и соответствовать фирменному стилю организации.
Вам, как менеджеру по закупкам, предложено построить и описать модель покупательского поведения организации при закупке рабочей одежды.