Присоединяйся к нам
Платформа, где покупают и продают студенческие работы
Главная Каталог работ Контрольные Анализ рекламных текстов

Анализ рекламных текстов

Контрольные, Социально-гуманитарные, Разговорное воздействие в СМИ и рекламе, БГУКИ
10 страниц
5 источников
2017 год
7.99BYN
30.00BYN
Купить
Поделиться в социальных сетях
Содержание
Часть работы
Список литературы

Слоган
“Нежности хватит на всех!”

Спич
Шоколад Milka, сделанный из молока альпийских коров, уже 110 лет известен своим особенным нежным вкусом. Сегодня фиолетовая коровка вдохновляет каждого из нас на то, чтобы не бояться быть нежными с самыми близкими людьми. Нежность препятствует наступлению отчуждения в отношениях и учит радоваться простыми вещами в жизни.
Забытая нежность
XXI век – это время выживания. Психологи все больше подчеркивают, что в борьбe за успех в карьере, за творческий успех, рабочее место или общественное признание мы становимся резкими, безразличными и боимся раскрыться. Хуже, если мы вращаемся в ежедневной рутине, забывая о самом важном – об отношениях с другими людьми, в особенности с самыми близкими.
Самореализация личности возможна только тогда, когда мы удовлетворяем потребность в нежности, близости и любви. Сегодняшняя ситуация, когда все внимание направлено на «борьбу за существование», приводит к еще более глубокому отчуждению.
Однако если чувство нежности мы еще сохранили, то что мешает ему раскрыться?
Шоколад Milka – мы за нежность!
Несмотря на то, что время требует самообладания и рациональности, мы нуждаемся в нежности, которую можно получить, попробовав шоколад Milka.
Сегодня Milka – это не только очаровательная картинка на телеэкране, где фиолетовая корова предлагает насладиться прекрасной смесью альпийского молока и какао. Milka призывает разделять доброту с самыми близкими людьми, будучи против такой серьезной проблемы, как недостаточное внимание друг к другу. Этот шоколад пробуждает в нас нежность и дает смелость показывать эту нежность другим. «Не бойтесь быть нежными!» – таков призыв создателей самого нежного молочного шоколада Milka.
Ежедневный стресс – враг нежности
Исследование Milka в 2011 г. на тему нежности показало, что ежедневное напряжение – главная причина, почему большинство европейцев не так нежны, как могли бы быть, даже с самыми близкими людьми – с друзьями, семьей и коллегами. 39% или двое из пяти европейцев утверждают, что иногда они ощущают слишком большое напряжение и стресс, чтобы показывать свою нежность другим.
Вышеупомянутое исследование выявило и другие неожиданные моменты. Существовал стереотип, что самые нежные люди — это итальянцы или французы. Однако самые нежные оказались венгры, турки и португальцы.
Именно они – активные потребители нежнейшего шоколада Milka.
А вы хотите стать нежнее?

Объектом рекламы является шоколад Milka. Из истории создания данного шоколада известно, что в 1901 году швейцарец Филипп Сушард, владелец шоколадной фабрики, выпустил молочный шоколад, который назывался Milka. Название Milka образовалось из двух немецких слов — Milch (молоко) и Kakao (какао), по названиям главных ингредиентов. Фирменный сиреневый цвет смело отличал шоколад Сушарда от продуктов других производителей. Корова Милка стала символом торговой марки в 1972 году, хотя появилась на упаковке шоколада практически сразу. Изначально корова была белого цвета, а фон — фиолетового.
Для рекламы продукта ранее использовалась настоящая корова, которую красили в сиреневый цвет из распылителя, а потом смывали краску. Самой популярной рекламной моделью была корова Ласточка из рекламной кампании 1990-х годов.
В январе 2004 года компания «Крафт Фудс» начала производство шоколада Milka в России на кондитерской фабрике в городе Покров Владимирской области.
Какао является основным ингредиентом шоколада Milka, а какао, как известно, - источник магния, фитостерина и мощного иммуностимулятора проаноцианида, который можно встретить в голубике и клюкве. Шоколад вкусный, нежный. Шоколад Milka отличается разнообразными начинками (карамель, печенье, воздушный рис и т.д.), удобной и оригинальной упаковкой, высокими вкусовыми качествами.
Но есть и отрицательные свойства данного шоколада. По результатам анализа отзывов покупателей отмечен ряд недостатков. Во-первых, шоколад содержит большое количество калорий. Во-вторых, сильно тает в руках. В – третьих, достаточно высокая стоимость. И основной аргумент не в пользу данного товара - наличие Е476 и лецитина.
Реклама шоколада Milka ориентирована на родителей и детей. При этом целевая аудитория «родитель» преобладает над аудиторией «дети». Дети любят шоколад, однако, до возраста 5-6 лет выбор данного продукта осуществляется родителями. Именно этот фактор повлиял на оформление упаковки. Доказательством тому является присутствие мягкого фона (фиолетового), который является символическим обозначением нежных чувств, которые родители испытывают к ребенку. Изображение коровы, молочного кувшина символизирует безопасность, безвредность и даже полезность продукта для детей.

1. Амири, Л.П. Контаминация как разновидность окказионального словообразования в языке рекламы / Языковая система и речевая деятельность: лингвокультурологический и прагматический аспекты. Выпуск 1 ― Ростов н/Д., 2007. – С. 173- 174.
2. Билялова А.А. Прагматическая ценность факторов контрастности, уникальности и интенсивности в рекламном сообщении / Языковая система и речевая дятельность: лингвокультурологический и прагматический аспекты. Выпуск 1. ― Ростов н/Д., 2007. – С. 180-181.
3. Залялеева, А.Р. Связность вербального и иконического компонентов в рекламном креолизованном тексте / Языковая система и речевая дятельность: лингвокультурологический и прагматический аспекты. Выпуск 1. ― Ростов н/Д., 2007. – С. 187-189.
4. Иванова, К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. ― СПб, 2007. - 160 с.
5. Картер, Г. Эффективная реклама / Г. Картер. ― М, 1991.

Похожие работы
Не нашeл, что искал?
Закажи оригинальную работу сейчас
Узнать стоимость
Оставить отзыв
Имя
Город
Рейтинг
Отзыв

Задать вопрос
Задать вопрос