Необходимость маркетинговой деятельности на предприятии 2
Оценка эффективности маркетинга 5
Объясните успех товаров типа «Кока Кола», спортивных костюмов «Адидас», опираясь на типологию Маслоу. Проиллюстрируйте ваш ответ конкретным примером 7
Не менее ярким примером успеха является марка «Адидас». Продукция «Адидас» является, прежде всего, одеждой, которая удовлетворяет потребности на первых двух ступенях пирамиды Маслоу. Продукцию «Адидас» рекламируют звезды большого спорта и любимые команды. Люди, которые предпочитают данную марку одежды автоматически причисляются к спортивным активистам, ведущим здоровый образ жизни. Это дает ощущение принадлежности к части социума. А если призадуматься, то стильные и очень модные вещи «Адидас» являются средством выражения себя для многих молодых людей. Благодаря такому спектру потребностей, которые удовлетворяются этими товарами, они и являются успешными во всех смыслах.
1. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Практический маркетинг. Мн., 1999.
2. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг. Учеб. для вузов по экон. спец. - М.: Экономика, 1998
3. Кретов И.С. Маркетинг на предприятии. – М.: Финстатинформ, 1994
4. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: Экономика, 1995.
