Введение 7
1 Теоретические основы продвижения бренда в социальных медиа 9
1.1 Основные термины и определения Social Media Marketing 12
1.2 Цели и задачи Social Media Marketing 15
1.3 Методы и инструменты продвижения в социальных сетях 16
1.4 Методы оценки эффективности провижения в социальных сетях 19
2 Текст в системе Social Media Marketing 22
2.1 Продающий текст в Social Media Marketing: цели, задачи, функции, стилистические особенности 23
2.2 Продающий текст в научно-практическом освещении 25
2.3 Теория и практика написания текстов для социальных сетей 28
2.4 Контент-планирование в Social Media Marketing 32
3 Контент-анализ аккаунта ООО «ЭЙС-Моторс» в социальной сети Instagram 36
3.1 Редакторский анализ текстов соцсетей ООО «ЭЙС-Моторс» 43
3.2 Рекомендации по написанию продающих текстов ООО «ЭЙС-Моторс» 51
3.3 Рекомендации по составлению контент-плана для инстраграм-аккаунта ООО «ЭЙС-Моторс» 53
4 Технологический раздел 57
4.1 Определение издательско-полиграфического оформления издания 57
4.2 Обоснование выбора способа печати 57
4.3 Обоснование выбора оборудования для печатания тиража 58
4.4 Выбор материала для запечатывания 59
4.5 Выбор печатной краски 59
4.6 Определение конструкции печатной продукции 60
4.7 Технологические расчеты печатного процесса 61
4.8 Контроль качества 62
5 Расчет экономических показателей выпуска рекламных материалов 65
5.1. Расчет расходов на полиграфическое исполнение 66
5.2 Расчет расходов на материалы 66
5.3 Расчет фонда оплаты труда 67
5.4 Расчет амортизационных отчислений 69
5.5 Расчет расходов по подготовке оригинал-макетов 70
5.6 Калькуляция себестоимости издания 71
Заключение 74
Список использованных источников 75
В ходе дипломного проекта была разработана формула по написанию продающих текстов в автомобильном бизнесе, а также составлены рекомендации по контент-планированию. Засчет выполненных целей произойдет повышение активности пользователей в инстаграм-аккаунте audibelarus, а также увеличется количество потенциальных клиентов.
В дипломном проэкте были решены следующие задачи: изучены теоретические аспекты Social Media Merketing, произведен анализ основных методов и инструментов продвижения в социальных сетях, выполнен редакторский анализ существующих уже постов в аккаунте, запуск рекламы аккаунта audibelarus, так называемый таргетинг, представлен макет визитной карточки для популяризации инстраграм-аккаунта audibelarus.
В теоретическом материале были раскрыты актуальные PR-технологии и реклама в сфере автомобильного бизнеса.
В технологическом разделе дипломного проекта были определены размеры визитной карточки. Для печати тиража был выбран цифровой способ печати и цифровая печатная машина Xerox Versant 80 Press. Визитная карточка будет печа-таться на бумаге плотностью 250 г/м2. Был выбран легкоплавкий сухой ЕА-тонер (EA Dry Ink) с низкимуровнем блеска, который позволяет создавать яркие и четкиеотпечатки.
Были выполнены расчеты необходимого количества материалов для печати тиража. Для печати визитной карточки тиражом 500 шт. понадобится 57 бум. л. или 0,88 кг.
Для печати тиража необходимо 1,46 г желтой краски, 1,46 г голубой краски, 1,46 г пурпурной краски, 1,13 г черной краски.
Для проектируемой рекламной продукции произведен расчет полной себестоимости, которая составила 106 рублей.
1 Audi [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Audi. – Дата доступа: 18.03.2021.
2 PR в интернете – мощный рекламный инструмент для вашего бизнеса [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://exiterra.com/blog/marketing-blog/pr-v-internete-moshchnyy-reklamnyy-instrument-dlya-vashego-biznesa/. – Дата доступа: 18.03.2021.
3 Евстифеева А. А. SMM как инструмент продвижения услуги и товара в сети Интернет [Электронный ресурс] / А. А. Евстифеева ; ПГУ. – Пенза, 2018. – Режим доступа: https://elib.pnzgu.ru/files/eb/doc/uM8wZL36XsBG.pdf. – Дата доступа: 18.03.2021.
4 Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях / Д. Халилов. – М. : Манн, Ива-нов и Фербер, 2013.
5 Осик Ю. И. Маркетинг инноваций и инновационный маркетинг: учеб. пособие для студ. экон. спец. вузов / Ю. И. Осик, З. Н. Борбасова, О. В. Прокопенко. – Караганда: Изд-во КарГУ, 2016.
6 Севек В. П. Социальные сети как актуальный инструмент формирования доверия к работе полиции [Электронный ресурс] / В. П. Севек ; ТПУ. – Томск, 2017. – Режим доступа: https://core.ac.uk/download/pdf/132417197.pdf. – Дата доступа: 18.03.2021.
7 Что такое SMM? – Руководство [Электронный ресурс]. – https://sendpulse.by/support/glossary/social-media-marketing/. – Дата доступа: 18.03.2021.
8 Брюханова А. И. Разработка стратегии продвижения предприятия малого бизнеса в социальных сетях [Электронный ресурс] / А. И. Брюханова ; СФУ. – Красноярск, 2016. – Режим доступа: http://elib.sfu-kras.ru/bitstream/handle/2311/28260/vkr_bryuhanova.pdf?sequence. – Дата доступа: 18.03.2021.
9 Копирайтинг в рекламе [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://works.doklad.ru/view/BGnX2DU6fwo.html. – Дата доступа: 18.03.2021.
10 Бадрутдинова Л. А. Роль копирайтинга в формировании современного ре-кламно-информационного пространства [Электронный ресурс] / Л. А. Бадрутдино-ва ; КФУ. – Казань, 2015. – Режим доступа: https://kpfu.ru/portal/docs/F910946319/Badrutdinova.pdf. – Дата доступа: 18.03.2021.
11 Ильяхов М. Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст / Максим Ильяхов, Людмила Сарычева. – 2-е изд. – М.: АП, 2017. – 440 с., ил.
12 Зинсер У. Как писать хорошо: Классическое руководство по созданию не-художественных текстов / Уильям Зинсер ; Пер. с англ. – М.: АП, 2013. – 292 с.
13 Кононов, Н. В. Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков / Николай В. Кононов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 272 с.
14 SMM handbook [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://smmplanner.com/blog/tag/smm-handbook/. – Дата доступа: 18.03.2021.
15 Линдстром, М. Вынос мозга [Электронный ресурс] / М. Линдстром .– М. : Манн, Иванов и Фербер, 2012 .– 304 с. – ISBN 978-5-91657-360-2 .– Режим доступа: https://rucont.ru/efd/300749
16 Барден Ф. Взлом маркетинга : наука о том, почему мы покупаем / Фил Барден ; [науч. ред. В. Шульпин] ; пер. с англ. Инны Антипкиной. – 6-е изд. – Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 295 c. : ил. – Доп. тит. л. англ.
17 Кеннеди Д. Жесткий SMM: Выжать из соцсетей максимум / Дэн Кеннеди. – М.: Альпина Диджитал, 2015.
18 Инстаграм. Истории для бизнеса [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://smmplanner.com/blog/kniga-instagram-istorii-dlia-biznesa/. – Дата доступа: 18.03.2021.
19 Шер, Б. Работа твоей мечты. Как зарабатывать деньги, занимаясь любимым делом / Барбара Шер ; перевод с английского Т. Мамедовой. – М.: Манн, Ива-нов и Фербер, 2017. – 256 с. – ISBN: 978-5-00100-403-5.
20 Сьюэлл К. Клиенты на всю жизнь / Карл Сьюэлл. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. – 232 с.
21 Сенаторов, А. Telegram: Как запустить канал, привлечь подписчиков и за-работать на контенте / А. Сенаторов. – М. : Альпина Паблишер, 2018. – 160 с.
22 Как написать продающий текст на сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://radioshema.ru/internet/kak-napisat-prodajushhij-tekst-na-sajt.html. – Да-та доступа: 18.03.2021.
23 Как написать продающий текст. Примеры и рекомендации [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://livepage.pro/blog/how-to-write-sales-copy.html. – Да-та доступа: 18.03.2021.
24 Как составить контент-план. Программы, шаблоны, выбор тем и полезные материалы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://news.pressfeed.ru/content-plan/. – Дата доступа: 18.03.2021.
25 Семенова Е. К. Визуальное представление и анализ эффективности страте-гии продвижения аккаунта в Instagram [Электронный ресурс] / Е. К. Семенова ; С-Пб гос. универ. – Санкт-Петербург, 2018. – Режим доступа: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/14270/1/Vizualnoe_predstavlenie_i_analiz_effektivnosti_strategii_prodvizheniya_akkaunta_v_Instagram.pdf. – Дата доступа: 18.03.2021.
26 Зернов Д. В. Применение новых информационных технологий при анализе документов в социальной и гуманитарной сфере / Д. В. Зернов, А. А. Иудин [Электронное учебно-методическое пособие]. – Нижний Новгород: Нижегородский гос-университет, 2012. – 60 с.
27 Редакторское чтение и исследование рукописи: задачи, основные методы и приемы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://students-library.com/library/read/41221-redaktorskoe-ctenie-i-issledovanie-rukopisi-zadaci-osnovnye-metody-i-priemy. – Дата доступа: 18.03.2021.
28 Громыко, И. Г. Технология допечатных и печатных процессов [Текст] : метод. указания к курсовой работе для студентов специальности 1-47 01 01 «Издательское дело» / И. Г. Громыко, Т. А. Боровец. – Минск : БГТУ, 2011. – 26 с.
29 Нормы отходов бумаги на технологические нужды производства [Текст] / Государственный комитет Республики Беларусь по печати. – Минск : Национальная книжная палата Беларуси, 2000. – 68 с.
30 Экономическое обоснование дипломных проектов [Текст] : метод. указания для студентов специальностей 1-47 01 01 «Издательское дело», 1-47 02 01 «Технология полиграфического производства», 1-36 06 01 «Полиграфическое оборудование средства обработки информации», 1-46 01 02 «Информационные системы и технологии» / сост. Т. В. Каштелян. – Минск : БГТУ, 2013. – 86 с.
