Введение 5
1 Основы формирования конкурентных преимуществ предприятий 7
1.1 Содержание и сущность конкурентных преимуществ предприятия 7
1.2 Особенности формирования конкурентных преимуществ предприятий 15
1.3 Конкурентное поведения предприятия в условиях внешней среды 31
2 Анализ стратегии обеспечения конкурентных преимуществ предприятия на примере ЧП «Принтбук» 42
2.1 Общая характеристика организационно-хозяйственной деятельности предприятия ЧП «Принтбук» 42
2.2 Отраслевые проблемы формирования конкурентных преимуществ ЧП «Принтбук» 54
2.3 Система управления конкурентными преимуществами предприятия 61
3 Рекомендации по совершенствованию стратегии обеспечения
конкурентными преимуществами ЧП «Принтбук» 65
Заключение 73
Список использованных источников 75
Приложение А Бухгалтерский баланс на 31 декабря 2018 г. 79
Приложение Б Отчет о прибылях и убытках за январь-декабрь 2018 г. 81
Приложение В Бухгалтерский баланс на 31 декабря 2019 г. 83
Приложение Г Отчет о прибылях и убытках за январь-декабрь 2019 г. 85
Таким образом, под конкурентными преимуществами предприятия понимается его реальная и потенциальная способность, с учетом имеющихся для этого возможностей, проектировать, изготовлять и реализовывать в конкретных условиях товары, которые по своим потребительским и стоимостным характеристикам в комплексе более привлекательны для потребителей, чем товары конкурентов.
Большое распространение для сопоставительного анализа конкурентоспособности предприятий получили экспертные (качественные методы) оценки конкурентоспособности, опирающиеся на ограниченный объем доступной информации о деятельности конкурентов (уровень цен, сроки реализации проектов, общий уровень удовлетворенности клиентов, опыт реализации прошлых проектов).
Каждое предприятие выбирает свой собственный метод для повышения конкурентоспособности, основанный на возможностях предприятия, на его отрасли, его направленности и на том, что происходит во внешнем окружении этого предприятия. Устойчивое повышение конкурентоспособности предприятия может быть достигнуто только при условии долгосрочного и постоянного совершенствования всех факторов конкурентоспособности.
Таким образом, основными конкурентами ЧП «Принтбук» по объемам и ассортименту оказываемых услуг являются ООО «Навитех», ООО «Медисонт», ЧП «Копирыч», ООО «Рекул».
ЧП «Принтбук» в целом конкурентоспособно и имеет следующие конкурентные преимущества:
– широкий спектр услуг;
– спокойная и доброжелательная атмосфера в коллективе;
– выручка от реализации продукции выросла с 2923 тыс. руб. до 3527 тыс. руб., прирост составил 604 тыс. руб. Рост выручки обусловлен, в большей степени, увеличением спроса на услуги и продукцию предприятия;
– производительность труда работников возросла за анализируемый период с 224,85 тыс. руб./ чел. до 251,93 тыс. руб.;
– доля выручки ЧП «Принтбук» в потенциальной емкости рынка достаточно велика и составляет 11,1%, что является вторым показателем после ООО «Навитех» (19,4%).
Однако, были выявлены и слабые стороны:
– исходя из матрицы Бостонской консалтинговой группы следует обратить внимание на квадрат «Трудные дети» – печать визиток. Для увеличения доли рынка данной продукции необходимы капитальные вложения;
– согласно проведенной балльной оценке интегральный показатель конкурентной силы ЧП «Принтбук» составил 132 балла, что ниже, чем у лидера – ООО «Навитех» (134 балла), однако выше, чем у ЧП «Копирыч» (123 балла);
– исходя из матрицы БКГ видно, что разработка индивидуального дизайна – слабая и убыточная позиция, поэтому рекомендуется от него отказаться;
– отсутствие собственного интернет-магазина;
– недостаточное количество производственной площади.
Таким образом, необходимо разработать мероприятия по повышению конкурентоспособности ЧП «Принтбук», чтобы догнать лидера – ООО «Навитех» по интегральному показателю.
С целью укрепления конкурентных преимуществ в ЧП «Принтбук» рекомендуется запустить интернет-магазин. Капитальные затраты составят 17,54 тыс. руб., чистая прибыль составит 81,31 тыс. руб.
Простой срок окупаемости – 0,21 года, дисконтированный срок окупаемости – 0,5 года.
Оценка конкурентной силы ЧП «Принтбук» после реализации проекта составит 137 балла, что выше чем до реализации проекта (132 балла) и выше, чем у главного конкурента ООО «Навитех» (134 балла).
1 Об утверждении инструкции о порядке расчета коэффициентов платежеспособности и проведения анализа финансового состояния и платежеспособности субъектов хозяйствования [Текст]: Постановление Министерства финансов Республики Беларусь и Министерства экономики Республики Беларусь от 27 декабря 2011 г. № 140/206 (в редакции постановления Министерства финансов Республики Беларусь и Министерства экономики Республики Беларусь от 4 октября 2017 г. № 33/23) / Нац. центр правовой информ. Республики Беларусь № 8/32493 от 26.10.2017 г. // Консультант Плюс: Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «Юрспектр», Нац.Центр правовой информации Республики Беларусь. – Минск, 2018. – (http://www.pravo.by/document/?guid=3871&p0=h11300058).
2 О бухгалтерском учете и отчетности [Текст]: Закон Республики Беларусь от 12 июля 2013 г. № 57-З (в редакции Закона Республики Беларусь от 17 июля 2017 г. № 52-З) / Нац. центр правовой информ. Республики Беларусь 22.07.2017, рег. № 2/2490 // Консультант Плюс: Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «Юрспектр», Нац. Центр правовой информации Республики Беларусь. – Минск, 2019. – (http://www.pravo.by/document/?guid=3871&p0=h11300057).
3 Алехина, Е.С. Экономические исследования: анализ состояния и перспективы развития (экономика регионов) [Текст]: монография / Е.С. Алехина. – М., 2016. – 124 с.
4 Аренков, И.А. Конкурентный потенциал предприятия: модель и стратегии развития [Текст] / И.А. Аренков // Проблемы современной экономики. – 2017. – № 4. – С. 120-127.
5 Ваценко, И.С. Анализ конкурентных преимуществ предприятия [Текст] / И.С. Ваценко // Молодой ученый. – 2015. – №10. – С. 553-556
6 Ваценко, И.С. Формирование конкурентных преимуществ современного предприятия [Текст] [Электронный ресурс] / И.С. Ваценко. – (https://moluch.ru/archive/90/18683/).
7 Габидуллина, Л.Х. Конкурентные преимущества продовольственных торговых предприятий на региональных товарных рынках [Текст] [Электронный ресурс] / Л.Х. Габидуллина. – (http://apel.ieml.ru/storage/archive_articles/8953.pdf).
8 Дубинина, Н.А. Подходы к формированию конкурентной стратегии предприятия [Текст] / Н.А. Дубинина // Вестник Астраханского государственного технического университета. – 2017. – № 2. – С. 65-71.
9 Емельяненко, И.С. Повышение конкурентоспособности предприятий розничной торговли [Текст] [Электронный ресурс] / И.С. Емельяненко – (https://moluch.ru/conf/econ/archive/76/3528/).
10 Коречков, Ю.В. Проблемы развития предпринимательства в России [Текст] / Ю.В. Коречков // Наука сегодня: проблемы и пути решения. Материалы международной научно-практической конференции. – 2018. – С. 29-30.
11 Кузнецова, К.Е. Виды конкуренции и ее роль в современном хозяйственном механизме [Текст] / К.Е. Кузнецова // Вектор развития современной экономики. – 2016. – №6. – С. 638-641.
12 Ленюк, К.М. Конкурентоспособность гостиничных предприятий [Текст] / К.М. Ленюк // Международная научно-практическая конференция «Интеллектуальный потенциал образовательной организации и социально-экономическое развитие региона». – 2018. – С. 86- 89.
13 Лоскутова, М.В. Анализ теорий конкуренции и конкурентоспособности [Текст] / М.В. Лоскутова // Социально-экономические явления и процессы. – 2018. – №2. – С. 101-106.
14 Малышев, А.А. Анализ рынка фитнес-услуг и тенденции его развития в России и Пензенской области [Текст] / А.А. Малышев // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. – 2014. – № 3 (31). – С. 179-188.
15 Месяц, М.А. Управление внешнеторговой деятельностью как фактор повышения конкурентоспособности продукции предприятия: автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук [Текст] / М.А. Месяц. – Кемерово: Кемеровский государственный университет, 2015. – С. 9.
16 Михайлов, В.В. Конкуренция как многоуровневая система оценки состояния внешнеторговой деятельности угольного предприятия [Текст] / В.В. Михайлов // Вестник Кузбасского государственного технического университета. – 2016. – № 2 (46). – С. 139-144.
17 Мокроносов, А.Г. Конкуренция и конкурентоспособность [Текст] / А.Г. Мокроносов. – Екатеринбург: Издательство Уральского университета. – 2014. – 194 с.
18 Носова, Н.С. Конкурентная стратегия организации [Текст] / Н.С. Носова. – М.: Дашков и Ко, 2017. – 256 c.
19 Олехнович, Г.И. Конкурентные стратегии [Текст] / Г.И. Олехнович. – Мн.: БГЭУ, 2018. – 264 c.
20 Панкрухин, А.П. Маркетинг [Текст]: учеб. пособие / А.П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2018. – 656 с.
21 Плотицина, Т.М. Определение конкурентоспособности организации [Текст] / Т.М. Плотицина // Вестник ТГТУ. – 2017. – №1. – С.205-211.
22 Поздеева, Н.Р. Разработка конкурентной стратегии развития организации [Текст] [Электронный ресурс] / Н.Р. Поздеева – (http://naukovedenie.ru/PDF/99EVN316.pdf).
23 Попова, А.С. Типология конкуренций на рынке [Текст] /А.С. Попова // Экономическая наука сегодня: теория и практика. – 2016. – № 4. – С. 26-29.
24 Портер, М Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов [Текст] / М. Портер. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 456 c.
25 Портер, М Международная конкуренция. Конкурентные преимущества стран [Текст] / М. Портер. – М.: Международные отношения, 2017. – 896 c.
26 Портер, М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость [Текст] / М. Портер. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2016. – 715 с.
27 Родионова, Н.В. Стратегический менеджмент [Текст]: учеб. для вузов / Н.В. Родионов. – М.: Юнити–Дана, 2015. – 224 с.
28 Савченко, Д.Д. Разработка конкурентной стратегии предприятия на основе анализа его деятельности [Текст] [Электронный ресурс] / Д.Д. Савченко. – (http://7universum.com/ru/economy/archive/item/2467).
29 Сайфудинов, Б.С. Анализ и пути повышения конкурентоспособности предприятия [Текст] [Электронный ресурс] / Б.С. Сайфудинов. – (http://sci-article.ru/stat.php?i=1448895044)
30 Смирнова, Е.С. Зарубежный опыт повышения конкурентоспособности и возможности его использования в российских условиях [Текст] / Е.С. Смирнова // Современная конкуренция. – 2018. – №6. – С.27–42.
31 Соломенникова, Е.А. Проблемы исследования конкурентоспособности организации [Текст] / Е.А. Соломенникова // Социально-экономические науки. – 2016. – № 4. – С. 71-75.
32 Спиридонова, Г.В. Международная конкурентоспособность: понятие, сущность и модели основных международных конкурентных стратегий [Текст] / Г.В. Спиридонова // Всероссийский журнал научных публикаций. – 2017. – №1 (16). – С. 33-36.
33 Судник, В.Н. Оценка эффективности маркетинговой деятельности организации [Текст] / В.Н. Судник // Справочник экономиста. – 2015. – №8. – С. 48-53.
34 Тюрин, С.Б. Пути повышения конкурентоспособности предприятия [Текст] / Монография. – Ярославль: Канцлер, 2018. – С. 171-190.