ВВЕДЕНИЕ 3
РЕФЕРАТ 5
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ НАРАВЛЕНИЯ ИЗУЧЕНИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ В СИСТЕМЕ ИМИДЖМЕЙКИНГА 6
1.1 Имиджмейкинг как научно-практическое направление имиджелогии 6
1.2 Понятие имиджа и его типология 17
1.3 Основные средства и технологии имиджмейкинга в системе позиционирования культурного стереотипа 23
ГЛАВА 2 МНОГООБРАЗИЕ ПРАКТИК ФОРМИРОВАНИЯ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КУЛЬТУРНОГО СТЕРЕОТИПА И СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗА СОВРЕМЕННОГО АГРАРИЯ 31
2.1 Социальные характеристики и культурный стереотип современного агрария 31
2.2 Общий анализ практик социально-культурного позиционирования культурного образа современного агрария в современном белорусском обществе 39
2.3 Разработка проекта в рамках дипломного исследования 44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 53
ПРИЛОЖЕНИЯ
Бытует стереотип, что сельское хозяйство – это грязь, вонь, в этой отрасли стыдно работать. Действительно, молодежь скептически относится к сельскому хозяйству. Но если посмотреть на эту отрасль за рубежом – красота и зеленые поля с коровами, как из рекламы. Соответственно, в сельском хозяйстве имидж особенно важен. Образ агрария на отечественных каналах – образ «агрария-колхозника». Позиционирование образа агрария в системе производжства сельской продукции связано с крупными производителями, которые разрабатывают стреотипы современного агрария. Многие бренды используют образ агрария на своих фименных знаках, это образ обрария или колхозника, человека с дачи, имеющего свой огород, пожилого человека у когорого по определению есть подсобное хозяйство.
Образ современого агрария определяется и тем, какую часть (сегмент) заниемет аграрный сегмент в социальной структуре. Республика Беларусь активно поддерживает сельское хозяйство, ему уделяется особое внимание.
В результате осуществления и внедрения проекта, рассмотренного в дипломной работе, ожидается рост интереса к фермерскому хозяйству среди наиболее активных слоев населения Республики Беларусь. Данный проект должен изменить существующий культурный стереотип современного агрария как наиболее актуальный образ современного белоруса. Этот образ должен воплотить в себе следующие социальные характеристики: Современный белорусский аграрий это молодой, высококультурный, образованный, интеллектуально развитый, здоровый человек, любящий свое дело и свою страну, заинтересованный в ее национальном и экономическом развитии, обладающий располагающей внешностью. Предлагаемый проект должен изменить отношение социума к пониманию и осознанию труда современного агрария как экономически выгодного, культуротворческого, высокотехнологичного, относительно физически не затратного, творческого, инновационного, актуального и социально значимого.
1. Большой Энциклопедический Словарь. Гл. Ред. Прохоров А. М. 2 издание, переработанное и дополненное, М.: Большая Российская Энцик-лопедия, 2002, – 630.
2. Борисов, А.Б. Большой экономический словарь / А.Б. Борисов. – М.: Книжный мир, 2013. – 895 с.
3. Браун, Л. Имидж – путь к успеху / Л. Браун. – СПб: Питер Пресс, 1997. – 288 с.
4. Государственная программа устойчивого развития села // Элек-тронный ресурс. – Режим доступа: http://mshp.minsk.by/prog/gosprog_ustrazvitsela2011_2015.pdf. – Дата до-ступа: 15.04.2016.
5. Горчакова, В.Г. Прикладная имиджелогия. Учебное пособие / В.Г. Горчакова. – М.: Академический проспект, 2007. – 400 с.
6. Имиджелогия: учебное пособие / Р.Б. Квеско, С.Б. Квеско. – Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2008. – 116 с.
7. Имиджелогия. Актуальные проблемы социального имиджмей-кинга. – М.: РИЦ АИ, 2006. – 358 с.
8. Кайдалова, Л.Г. Педагогические технологиифорированияпро-фессиональных умений и навыков / Л.Г. Кайдалова. –Харков: Наука, 2003. – 207 с.
9. Кириенко В.В. Белорусская ментальность: истоки, современ-ность, перспективы / В.В. Кириенко. – Гомель: ГГТУ им. П.О. Сухого, 2009. – 319 с.
10. Ковальчук, А.С. Основы имиджелогии и делового общения / А.С. Ковальчук. – Ростов-н/Д: Феникс, 2013. – 224 с.
11. Кон, И.С. Психология предрассудка: о социально-психологических корнях этнических предубеждений // Новый мир. — 2006. — № 9. — C. 187–205.
12. Климов, Е.А. Психология профессионального самоопределения [Текст] / Е.А. Климов. − Ростов н/Д: Феникс, 1996. − 512 с.
13. Криксунова, И. Создай свой имидж / И. Криксунова. – СПб: Лань, 2007. – 291 c.
14. Культура как образование: теоретико-прикладной анализ: моно-графия / Ю. П. Бондарь, А. И. Смолик; [научный редактор П. И. Бондарь]; Министерство культуры Республики Беларусь, Белорусский государствен-ный университет культуры и искусств. - Минск : БГУКИ, 2015. - 300 с.
15. Латышева, А.И., Иванова Е.В., Геташвили И.Т., Разумов А.И. Гуманистическое начало в формировании индивидуальных особенностей и смысловых мотивов будущих «аграрий» [Электронный источник] // Науч-но-методический электронный журнал «Концепт». – 2013. – Т. 4. – С. 116–120. – Режим доступа: http://e-koncept.ru/2013/64024.htm. – Дата доступа: 02.04.2016.
16. Липпман, У. Общественное мнение / Пер. с англ. Т.В. Барчунова, под ред. К.А. Левинсон, К.В. Петренко. М.: Институт Фон-да «Общественное мнение», 2004. 384 с.
17. Мельников А.П. Национальный менталитет белорусов. – Мн.: ИООО «Право и экономика», 2004. – 78 с.
18. Министерство сельского хозяйства и продовольствия Республи-ки Беларусь. Официальный сайт. Развитие и поддержка крестьянских (фер-мерских) хозяйств в Республике Беларусь http://mshp.minsk.by/about/podrazd/eko/fermer/kfh/ad389662246a2236.html. – Дата доступа: 15.04.2016.
19. Национальный статистический комитет Республики Беларусь [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.belstat.gov.by/ofitsialnaya-statistika/realny-sector-ekonomiki/selskoe-hozyaistvo/. – Дата доступа: 15.04.2016.
20. Овсянникова, В.В. Динамика «образа своей профессии» в зави-симости от степени приобщения к ней / В.В. Овсянникова // Вопросы психо-логии, 2014. − № 5. − С. 20-25.
21. Панасюк, А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как созда-вать свой имидж / А.Ю. Панасюк. – М.: Дело, 1998. – 240 с.
22. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. Учебное пособие / Е.Б. Перелыгина. – М.: АспектПресс, 2002. – 223 с.
23. Погонышева, Д.А. Моделирование в образовательном процессе в аграрном вузе / Д.А. Погонышева. –Бр.: Изд-во БГУ, 2005. – 118 с.
24. Почепцов, Г.Г. Профессия: имиджмейкер / Г.Г. Почепцов. – 2-е изд., испр. и доп. – СПб.: Алетейя, 2010. – 256 с.
25. Почепцов, Г.Г. PR для профессионалов / Г.Г. Поцепцов. – М.: Наука, 2011. – 390 c.
26. Семенова, Л.М. Технология формирования профессионального имиджа в период поиска работы и трудоустройства: учебное пособие / Л.М. Семенова. – Челябинск: Издатель- ский центр ЮУрГУ, 2010. – 228 с.
27. Семенова, Л.М. ГЕНЕЗИС И СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ ПРОБЛЕМЫ ФОРМИРОВАНИЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ИМИДЖА // Электронный ресурс. – Режим доступа: http://sun.tsu.ru/mminfo/000063105/326/image/326-194.pdf. – Дата доступа: 15.04.2016.
28. Соколова-Сербская, Л.А. /Член – корреспондент АИМ // Элек-тронный ресурс. – Режим доступа: http://www.vanessaim.ru/articles/?id=45]. – Дата доступа: 15.04.2016.
29. Талызин, Н.Ф. Теоретические проблемы разработки модели специалиста / Н.Ф. Талызин // Современная высшая школа, 1986 − № 2 (54) – С. 75-83.
30. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии для России / О.А. Феофанов. – СПб.: 2000. – 335 с.
31. Чуднова, О.А. Психологическое сопровождение личностно-профессионального самоопределения студентов агроинженерного профиля / О.А. Чуднова. –М.: Наука, 2008. – 158с.
32. Швальбе, Б., Швальбе, Х. Личность, карьера, успех / Б. Шваль-бе. – М.: Прогресс, 1993. – 201-208 с.
33. Шепель, В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям / В.М. Ше-пель. – М.: Народное образование, 2002. – 345 с.
34. Шибутани, Т. Социальньная психология / Т. Шибутани. – М.: Буква, 2009. – 544 с.
35. Юнг, К. Человек и его символы / К. Юнг. – М.: Издательство «Медков С. Б.», 2013. – 514 с.
36. Ядов, В.А. К вопросу о теории стереотипизации в социологии / В.А. Ядов. М., 1978. С. 53.
37. Яковлева, Е.Л. Имидж и социальные роли // Политический мар-кетинг. / Е.Л. Яковлева. – 2004, – №7(76). – C. 43-50.
38. Harter, S. Trait vs. nontrait conceptualizations of intrinsic/extrinsic motivational orientation / S. Harter, B. Jackson // Motivation and Emotion, 16, 1992 – Р. 209-230
39. Holt, J. Insteadofeducation: Waystohelppeopledothingsbetter / J. Holt. − NewYork, NY: E.P. Dutton&Co., Inc., 1976. – 260
40. Smith, F. Insult to Intelligence: The Bureaucratic Invasion of Our Classrooms. / F. Smith − Portsmouth, N H: Heinemann, 1986. − 83 р
41. Roetz H., Mensch und Natur im alten China, Frankfurt am Mein; Bern; New York, 1984.
42. Said Edward W., Orientalism, London, 1978.
43. Schweitzer A., Die Weltanschauung der indischen Denker. Mystik und Ethik, Munchen, 1965.
44. Seiter E., Stereotypes and the media, J. of communication, vol. 36, № 2, Philadelphia, 1986.
45. Shoenfild N., An experimental study of some problems relating to stereotypes, Archive of psychology, vol. 38, 1942.
46. Sinha L., Upadhyay O., Stereotypes of male and female university students towsrd different ethnic groups, J. soc. Psychol., vol. 51,1960.
47. Taguiri R., Person perception. In: Lindzey J., Aronson E. (eds.), The Handbook of social psychology, vol. 3, N. Y., 1969.
48. Tajfel H., Intergroup behavior In: Tajfel H., Fraser C. (eds.) Introducing social psychology, N. Y., 1978.
49. Tajfel H., Human groups and social categories: Studies in social psychology, Cambridge: Univ. press, 1981.
50. Tajfel H., Human groups and social categories: Studies in social psychology, Cambridge: Univ. press, 1981.
51. Triandis H., Vassiliou, Frequency of contact and stereotyping, J. pers. Soc. Psychol., vol. 7,1997.
52. Vinacke E. W., Stereotypes as Social Concepts, The Journal of Social Psychology, vol. 46,1957.
53. Young K., Handbook of Social psychology, N. Y., 1947.
