Анализ рынка выездного туризма Республики Беларусь и перспектива его развития на примере ООО Экотур-6

Наибольший удельный вес в выручке занимают туры в Россию, Украину, Грузию и Болгарию. При этом выручка от туров в Россию значительно снизилась, на 65,67 тыс. р., в 2019 г. по сравнению с 2018 г. Это обусловлено попыткой предприятия увеличить реализацию туров по иным направлениям. При этом в 2019 г. по сравнению с 2018 г. выручка возросла по следующим направлениям: Италия, Греция, Черногория.
Анализ структуры объема продаж турпутевок показывает, что не зависимо от сезона продажи осуществляются. Это связано с тем, что ООО «Экотур-6» работает в основном с корпоративными клиентами, поэтому даже в межсезонье объем продаж идет за счет организации различных выставок, бизнес-встреч, семинаров.
Коэффициент самоокупаемости почти всех туристических направлений предприятия ООО «Экотур-6» в течении 2017–2019 гг. был меньше еденицы, что говорит об эффективности выбранных направлений. Исключением среди данной тенденции стала лишь Австрия в 2017 г., показав коэффициент самоокупаемости, равный больше единицы, составив 1,019. Наилучший показатель самоокупаемости у туристических услуг на протяжении 2017–2019 гг. среди всех направлений ООО «Экотур-6» у России.
На сегодняшний день основными направлениями выездного туризма для компании ООО «Экотур-6» являются автобусные туры в РФ и Украину, а также авиатуры в Болгарию и Грузию.
В этой связи можно предположить, что компания, имея наработки по данным направления, будет продолжать работу по указанным направлениям и иметь в перспективе разработки следующих туров: автобусные туры по другим направлениям; авиатуры по другим направлениям.
Компания ООО «Экотур-6» должна развиваться вместе с рынком выездного туризма, т.к. очевидно, что количество изменений на рынке существенное – при этом их нельзя назвать их позитивными. Кризис 2020 сильно повлиял на весь туризм и, в особенности, на выездной туризм. Это усугубилось закрытием наземных границ в Беларуси. В этой связи сохранение автобусных туров в том виде, в котором они были до 2020 года, не представляется возможным. Автобусы можно использовать для разработанных туров внутреннего туризма. Авиатуры при этом должны опираться на те направления, которые являются возможными для белорусских туристов. Это может быть Египет, Турция, ОАЭ, Танзания, Мальдивские острова и Куба.
6) Одним из оптимальных вариантов туров выездного туризма могут стать туры в ОАЭ. В частности, можно рассматривать именно туры в Дубай. Это связано с такими аспектами, как упрощенное визовое регулирование, существующее между ОАЭ и Беларусью, курортной популярности Дубая, а также наличие хорошего авиасообщения (рейсы авиакомпаний «Белавиа» и «Fly Dubai»).
В настоящий момент существует две возможности прямого авиасообщения: авиакомпанией «FlyDubai» и авиакомпанией «Белавиа». На данный момент, стоимость авиабилетов у обеих авиакомпаний соизмерима (порядка 1400 рублей). Был взят за основу перелет авиакомпании «Белавиа». В зависимости от времени прилета и вылета была была построена программа в первый и последний день тура. На базе сформированной программы была сформирована его расчетная стоимость.
Цена и наполнение тура по выбранному направлению являются конкурентоспособными на рынке выездного туризма в Беларуси. При этом наличие в туре таких особенностей, как обзорная экскурсия по Дубаю и Абу Даби, а также личный русскоговорящий гид, станут УТП тура, что также станет дополнительным фактором привлечения клиентов. Себестоимость тура при данном наполнении услугами составляет 7610 рублей. Она состоит только из услуг, которые включены в тур, и не включает в себя расходы на зарплату сотрудников, содержание офиса и прочие подобные расходы компании. Доходность при этом превышает 10 % (базового размера комиссии при работе с туристическим оператором) и составляет 1640 рублей. Наличие такой таблицы позволит менеджеру регулировать свою доходность при необходимости в ту или иную сторону. В 2021 году планируется продажа, как минимум 32 таких туров, что повлечет увеличение выручки на 296 тыс. р.
Была доказана эффективность предложенного тура. Предполагается, что внедрения тура по направлению Дубай повысит рентабельность реализации ООО «Экотур-6» до 9,92 %, что докажет успешное формирование УТП, которое обусловило популярность тура среди клиентов. Кроме того, данный тур соответствует тенденции развития рынка выездного туризма в Беларуси, когда в кризисные периоды возможность путешествовать остается у более состоятельных слоев населения, а также большое влияние оказывает государственное регулирование стран, заявленных как туристическое направление.

1 Абаева, Н.П. Конкурентоспособность организации / Н. П. Абаева, Т. Г. Старостина – Ульяновск: УлГТУ, 2018. – 259 с.
2 Азерникова И.П. Права человека и туризм : сотрудничество в эпоху глокализма // Вестн. РГГУ. Сер. Политология. История. Междунар. отношения. Зарубежное регионоведение. Востоковедение. – 2017. – № 1 (7). – С. 146–151.
3 Андреева А.Ю. Новые технологии интенсивного развития туристической индустрии. – М.: ЮРГУ, 2019. – С. 15.
4 Александрова А.Ю. Туризм и культурное наследие // Межвузовский сборник научных трудов/под редакцией: Д. Е. Луконина, Т. В. Черевичко. Саратов: Изд-во Саратовского университета, 2018. С. 10–18.
5 Арсланова Г.Х., Хисматуллин М.М. Проблемы развития предпринимательской деятельности в индустрии туризма и гостеприимства // Экономика и предпринимательство, №5 (ч.2) (58-2). – М., 2017. – С. 942–945.
6 Белых Л.П. Управление портфелем недвижимости. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 230 с.
7 Беляцкий, Н.П. Интеллектуальные техники менеджмента учебное пособие для студентов учреждений высшего образования по экономическим специальностям / Н.П. Беляцкий, А.И. Максимчук. – Минск: Адукацыя i выхаванне, 2017. – 255 с.
8 Березовая, Л.Г. История туризма и гостеприимства : учебник для СПО / Л. Г. Березовая. – М. : Издательство Юрайт, 2019. – 477 с.
9 Боголюбов, В. С. Менеджмент в туризме и гостиничном хозяйстве : учебник для академического бакалавриата / В.С. Боголюбов. – 2-е изд., испр. и доп. – М. : Издательство Юрайт, 2019. – 293 с.
10 Боровская, Е.А. Анализ развития туристского рынка в Республике Беларусь / Е. А. Боровская,А. А. Стальмакова. – Минск: БГУ, 2016. – С. 236-237.
11 Бугорский, В.П. Организация туристской индустрии. Правовые основы : учеб. пособие для СПО / В. П. Бугорский. – М. : Издательство Юрайт, 2019. – 165 с.
12 Быстров С.А, Воронцова М.Г. Туризм: макроэкономика и микроэкономика. СПб., 2018. – 147 с.
13 Бюджет Республики Беларуси для граждан / Министерство Финансов Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.minfin.gov.by/upload/bp/budjet/budjet2021.pdf. – Дата доступа: 20.02.2021.
14 Варламова А.В. Туризм как социоэкономическое явления / Вестник Кемеровского государственного университета. 2020. – № 2–7. С. 134–137.
15 Ветитнев, А.М. Информационные технологии в туристской индустрии : учебник для академического бакалавриата / А. М. Ветитнев, В. В. Коваленко, В. В. Коваленко. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 340 с.
16 Восколович, Н.А. Маркетинг туристских услуг : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Н. А. Восколович. – 3-е изд., перераб. и доп. – М. : Издательство Юрайт, 2019. – 191 с.
17 Гатаулина С.Ю. Туризм как объект научного исследования /
В сборнике: Наука сегодня сборник научных трудов по материалам VII международной научно-практической конференции: в 4 частях. Научный центр «Диспут». 2019. С. 37-39.
18 Гатауллина С.Ю., Топчий А.В. О состоянии методического обеспечения оценки экономической эффективности туристской деятельности в регионе//Интернет-журнал «Науковедение», 2018. –№4 (23). – С. 37–50.
19 География туризма. Западная и северная Европа. Япония: учебник для СПО / Ю.Л. Кужель, М.В. Иванова, Л.А. Полынова, Л.В. Сазонкина ; под науч. ред. Ю.Л. Кужеля. – М. : Издательство Юрайт, 2019. – 465 с.
20 География туризма. Южная Европа : учеб. пособие для СПО /
М.В. Иванова, Л.В. Сазонкина, Е.Д. Салас Лусуриага, Ю. Л. Кужель ; под науч. ред. Ю.Л. Кужеля. – М. : Издательство Юрайт, 2019. – 443 с.
21 Джанджугазова, Е.А. Маркетинговые технологии в туризме: маркетинг туристских территорий: учеб. пособие для СПО /
Е.А. Джанджугазова. – 3-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 208с.
22 Дурович А.П., Кабушкин Н.И., Сергеева Т.М. Организация туризма/под ред. Н. И. Кабушкина. Мн.: Новое знание, 2019. – 632 с.
23 Карпова Г.А., Водовода А. В. Концепция устойчивого развития туризма и рекреационная деятельность на охраняемых природных территориях: Материалы научно-практической конференции. СПб., 2019. – 305 с.
24 Квартальнов В.А. Стратегический менеджмент в туризме: Современный опыт управления. М., 2018. – 394 с.
25 Кезикова А.А. Туристский продукт, его особенности, структура и специфика // Актуальные проблемы и перспективы институциональных изменений в современной экономике : материалы междунар. заочной науч.-практ. конф. – М., 2015. – С. 401–404.
26 Колодий, Н.А. Экономика ощущений и впечатлений в туризме и менеджменте: учеб. пособие для магистратуры / Н. А. Колодий. – М.: Юрайт, 2019. – 326 с.
27 Колодий, Н.А. Маркетинговые технологии в туризме: экономика ощущений и впечатлений : учеб. пособие для СПО / Н.А. Колодий. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 326 с.
28 Комментарий к Инструкции по бухгалтерскому учету инвестиционной недвижимости, утвержденной постановлением Министерства финансов Республики Беларусь от 30.04.2012 № 25 / Министерство Финансов Республики Беларусь [Электронный ресурс] / Министерство Финансов Республики Беларусь. – Минск, 2006–2020 гг. – Дата доступа: 28.11.2020.
29 Министерство спорта и туризма республики Беларусь [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://mst.by/ru/tourists-belarus-ru. – Дата доступа: 23.03.2021.
30 Мотышина, М.С. Менеджмент в социально-культурном сервисе и туризме : учебник для академического бакалавриата / М.С. Мотышина,
А.С. Большаков, В. И. Михайлов. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 282 с.
31 Мотышина, М.С. Менеджмент туризма : учебник для СПО /
М.С. Мотышина, А.С. Большаков, В.И. Михайлов. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 282 с.
32 Морозов, М.А. Экономика туризма: учебник для СПО /
М.А. Морозов, Н.С. Морозова. – 5-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2019. –
291 с.
33 Основные показатели работы организаций, осуществлявших туристическую деятельность / Национальный статистический комитет Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.belstat.gov.by/ofitsialnaya-statistika/realny-sector-ekonomiki/turizm. – Дата доступа: 30.03.2021.
34 Официальный интернет-портал компании Экотур-6 [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.ecotour.by/ – Дата доступа: 30.02.2021.
35 Официальный интернет-портал Белорусского национального статистического комитета [Электронный ресурс] / Белстат. – Минск, 2020 – Режим доступа: https://www.belstat.gov.by/ofitsialnaya-statistika/realny-sector-ekonomiki/turizm/graficheskiy-material-grafiki-diagrammy/raspredelenie-po-stranam-mira-inostrannykh-turistov-i-ekskursantov-prinyatykh-v-respublike-belarus-v/– Дата доступа: 15.12.2020.
36 Официальный интернет-портал Белорусского национального статистического комитета [Электронный ресурс] / Белстат. – Минск, 2020. – Режим доступа: https://www.belstat.gov.by/ofitsialnaya-statistika/realny-sector-ekonomiki/turizm/graficheskiy-material-grafiki-diagrammy/raspredelenie-po-stranam-mira-turistov-i-ekskursantov-otpravlennykh-za-rubezh-v-2017-godu-organizats/. – Дата доступа: 03.04.2021.
37 Официальный интернет-портал Министерства спорта и туризма [Электронный ресурс] / МСТ. – Минск, 2020 – Режим доступа: https://mst.by/ru/tourists-belarus-ru/. – Дата доступа: 15.11.2020.
38 Официальный интернет-портал Республиканского союза туристических организаций [Электронный ресурс] / РСТО. – Минск, 2021 – Режим доступа: https://www.toursoyuz.by/2019/03/20/skolko-turoperatorov-i-turagentov-v-belarusi/. – Дата доступа: 15.11.2020.
39 Официальный интернет-портал Белорусского национального статистического комитета [Электронный ресурс]/ Белстат. – Минск, 2020. – Режим доступа: https://www.belstat.gov.by/ofitsialnaya-statistika/realny-sector-ekonomiki/turizm/godovye-dannye/ – Дата доступа: 15.12.2020.
40 Официальный интернет-портал UNWTO Measuring employment in tourism [Электронный ресурс] – Режим доступа: https https://www.e-unwto.org/doi/pdf/10.18111/9789284416158. – Дата доступа: 30.02.2021.
41 Официальный интернет-портал International labor organization [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.ilo.org/global/publications/world-of-work-magazine/articles/WCMS_157893/lang--en/index.htm. – Дата доступа: 30.02.2021.
42 Официальный интернет-портал UNWTO TOURISM DATA DASHBOARD COMPANY PROFILE [Электронный ресурс]./ UNWTO TOURISM DATA DASHBOARD COMPANY PROFILE – UNWTO, 2020 – Режим доступа: https://www.unwto.org/international-tourism-and-covid-19. – Дата доступа: 28.12.2020.
43 Официальный интернет-портал Холидэй бай [Электронный ресурс] https://www.holiday.by/countries/United_Arab_Emirates/tours. – Дата доступа: 28.02.2021.
44 Романова М.М. Характеристика особенностей индустрии гостеприимства как объекта управления // Экономика, статистика и информатика. Вестник УМО. – 2019. – № 5. – с. 88–90.
45 Романова М.М. Роль и функциональные особенности сферы услуг в современном мире // Модель менеджмента для экономики, основанной на знаниях. V Международная научно-практическая конференция: сборник статей. М.: МЭСИ, 2018. – с. 153–158.
46 Томпсон, А.А. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа / А.А. Томпсон, А.Д. Стрикленд; Пер. с англ. А.Р. Ганиева, Э.В. Кондукова. – М.: Вильямс, 2016. – 928 c.
47 Туризм и туристические ресурсы Республики Беларусь, 2020 г. / Национальный статистический комитет Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.belstat.gov.by/upload/iblock/f59/f594dc1f39e85bdb5db527ba69dd2981.pdf. – Дата доступа: 20.02.2021.
48 Туристское страноведение. Центральная Европа: учебник для академического бакалавриата / под науч. ред. Ю. Л. Кужеля. – М.: Юрайт, 2019. – 513 с.
49 Туристское страноведение. Южная Европа: учебник для академического бакалавриата / М.В. Иванова, Л.В. Сазонкина, Е.Д. Салас Лусуриага; под науч. ред. Ю.Л. Кужеля. – М.: Издательство Юрайт, 2019. –
443 с.
50 Фролов, М.А. Определение конкурентных преимуществ компании / М.А. Фролов // Вопросы науки и образования. – 2017. – № 6 (7). – С. – 70 –73.
51 Фатхутдинов, Р.А. Стратегический менеджмент: учебник / Р.А. Фатхутдинов. – 7-е изд., испр. и доп. – М.: Дело, 2015. – 448 с.
52 Черевичко Т.В. Экономика туризма. М., 2019 – 374 с.
53 Швец И.Ю. Региональное управление конкурентоспособностью туристических услуг: методология и практика. – Симферополь: ЧП Предприятие Феникс, 2018. – 364 с.
54 Шилков, В.И. Стратегический менеджмент: учебное пособие /
В.И. Шилков. – М.: Форум, 2015. – 304 c.
55 Юрьева, Т.В. Конкурентная политика организации в условиях кризиса / Т.В. Юрьева, А.В. Волжанин, Чжан Цин. – М.: Проспект, 2016. –
144 c.