2. Оценка деятельности по привлечению депозитов физических лиц ОАО ”Приорбанк“
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО ”Приорбанк“
2.2 Анализ депозитного портфеля ОАО ”Приорбанк“
2.3 Оценка деятельности по привлечению депозитов физических лиц в банке
3. Мероприятия по совершенствованию оценки деятельности по привлечению депозитов физических лиц в ОАО ”Приорбанк“
3.1 Разработка нового депозитного продукта
3.2 Совершенствование рекламной деятельности банка по привлечению средств населения во вклады
Заключение
Список использованных источников
Приложение А. Организационная структура банка
Приложение Б. Бухгалтерский баланс за 2019 год
Приложение В. Бухгалтерский баланс за 2018 год
Приложение Г. Отчет о прибылях и убытках за 2019 год
Приложение Д.Отчет о прибылях и убытках за 2018 год
Приложение Е. Рейтинг депозитных портфелей банков Республики Беларусь за 2019 год
Приложение Ж. Условия действующих вкладов для физических лиц
В ходе выполнения дипломной работы были сформированы следующие выводы:
”Приорбанк“ ОАО – крупнейший частный универсальный банк Республики Беларусь, предоставляющий обслуживание как крупным государственным предприятиям, частным компаниям, предприятиям малого и среднего бизнеса, индивидуальным предпринимателям, так и физическим лицам.
На основании проведенных во второй главе расчетов можно сделать вывод, что банк развивается достаточно быстрыми темпами и занимает весомую позицию на рынке банковских услуг в Беларуси.
По итогам 2019 года прирост депозитов в национальной валюте составил более 39%. Положительный тренд характеризуется привлекательностью условий размещения вкладов, оптимальным уровнем процентных ставок, гарантией сохранности денежных средств и доверием клиентов к ”Приорбанк“ ОАО. ”Приорбанк“ ОАО предлагал развернутую линейку вкладов, в том числе функционирующую в режиме онлайн, с условием отзывного либо безотзывного размещения денежных средств в период действия договора.
Наибольший удельный вес депозитного портфеля – более 99% составляют срочные банковские вклады.
В состав срочных банковских вкладов входят вклады физических лиц в сумме 584718 тыс. руб. в 2019 году (569108тыс. руб. в 2018 году).
В 2019 году сформировался устойчивый тренд роста количества клиентов-вкладчиков в рамках развития системы управления жизненным циклом клиента на основе ускоренной адаптации к банковскому обслуживанию новых клиентов, а также благодаря организации End2End процессов на базе CRM платформы.
Это в свою очередь позволило обеспечить в 2019 году темп рост количества клиентов-вкладчиков на уровне 8,2% по сравнению в 2018 годом.
Большинство новых клиентов-вкладчиков, а именно 72%, было привлечено сотрудниками центров банковских услуг. Второе место по привлечению вкладчиков занимает мобильное приложение, третье – официальный сайт банка.
Деятельность банка по привлечению депозитов физических лиц является удовлетворительной и соответствует современным тенденциям развития банковского сектора. Однако необходимым видится расширение линейки продуктов, оформляемых через СДБО. Внедрение нового банковского депозита, как следствие, ведет за собой разработку рекламной кампании по его продвижению.
С целью совершенствования деятельности ”Приорбанк“ ОАО по привлечению денежных средств населения в депозиты предлагается ввести новый вид вклада ”Доходный.net“ на следующих условиях: минимальная сумма вклада составляет 200 рублей и открывается сроком на 18 месяцев, процентная ставка фиксирована на весь срок вклада – 11% годовых.
Проведенные расчеты показали, что каждая привлеченная во вклад тысяча рублей принесет банку 854,4 рубля кредитных ресурсов. С каждой тысячи привлеченных во вклад средств процентные расходы банка составят 110 руб. А процентные доходы со средств, размещенных в кредиты составят 179,42 руб. на 854,4 руб. кредитных средств.
Для продвижения нового вклада предлагается провести рекламную кампанию в сети Интернет с использованием банерной, контекстной рекламы, а также рекламы в социальной сети ВКонтакте. Согласно проведенным расчетам можно сделать вывод о том, что общее количество затрат на проведение рекламной кампании по продвижению нового депозита составят 490 рублей, а сама рекламная кампания является успешной, т.к. достигнуты поставленные в ней цели.
1. Авагян, Г.Л. Деньги, кредит, банки: Учебное пособие / Г.Л. Авагян, Т.М. Ханина, Т.П. Носова. – М.: Магистр, 2017. – 192 c.
2. Андросов, Н. Интернет-маркетинг на 100% / Н. Андросов. – СПб.: Питер, 2017. – 240 c.
3. Дин, Т. Интернет-маркетинг с нуля: как увеличить прибыли / Т. Дин, Л. Федорова. – М.: Омега-Л, 2016. – 223 c.
4. Звонова, Е.А. Деньги, кредит, банки: Учебник и практикум / Е.А. Звонова, М.Ю. Богачева, А.И. Болвачев. – М.: Инфра-М, 2016. – 319 c.
5. Лаврушин, О.И. Деньги, кредит, банки (для бакалавров) / О.И. Лаврушин. – М.: КноРус, 2018. – 256 c.
6. Финансовая отчетность ”Приорбанк“ ОАО [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.priorbank.by/o-banke. – Дата доступа: 22.02.2020.
7. Цены на рекламные услуги в сети Интернет [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cropas.by/uslugi/. – Дата доступа: 20.02.2020.
8. Юрасов, А.В. Интернет-маркетинг / А.В. Юрасов, А.В. Иванов. –– М.: Горячая линия – Телеком , 2015. – 246 c.
