СОДЕРЖАНИЕ РЕЦЕНЗИИ
Реферат посвящен актуальной теме - современной практике и проблемам реализации бизнес-проектов в ОАО «Слуцкий хлебозавод». Достоинством реферата является то, что в нем рассмотрена практика осуществления бизнес-проектов по совершенствованию рекламной деятельности на вышеназванном предприятии. Также положительным моментом является то, что в реферате изложены проблемы реализации вышеназванных бизнес-проектов, в том числе проблемы финансирования, а также возможные пути их решения. При подготовке реферата использованы новейшие источники, в том числе научная статья, электронные ресурсы, внутренняя документация ОАО «Слуцкий хлебозавод». Реферат свидетельствует о том, что студент способен выполнять исследовательскую работу по дисциплине «Инвестиции и бизнес-проектирование».
План мероприятий:
1. Увеличение количества личных продаж. Ответственное лицо – руководитель отдела маркетинга. Стоимость: 3–5% от стоимости продукции. Ожидаемый результат – Увеличение количества клиентов на 20%.
2. Разработка системы скидок для постоянных клиентов Ответственное лицо – начальник отдела продаж. Стоимость: 5–7% от стоимости услуги. Ожидаемый результат: увеличение количества клиентов на 10%, поддержание взаимодействия с постоянными потребителями услуг.
3. Разработка системы премии для персонала. Ответственное лицо – начальник отдела кадров. Стоимость: 5000 тыс.руб. Ожидаемые результаты: повысить заинтересованность сотрудников в результате, увеличить ответственность сотрудников и качество работы.
4. Позиционирование предприятия на региональных рынках. Ответственное лицо – начальник отдела маркетинга. Стоимость: 5–7% стоимости продукта. Ожидаемые результаты: определение наиболее подходящего места для товара на рынке, занятие более выгодного положения по отношению к конкурентам.
5. Разработка 2–3 вариантов слогана и использование их в рекламных акциях. Ответственное лицо: начальник отдела маркетинга. Стоимость: 800 тыс. руб. Ожидаемые результаты: привлечение внимания клиентов к продукции предприятия.
6. Изготовление и распространение листовок с целью знакомства жителей города с продукцией компании. Ответственное лицо – сотрудники отдела маркетинга. Стоимость: 1500 тыс. руб. Ожидаемые результаты: информирование потребителей об услугах компании.
7. Разработка нового дизайна упаковки. Ответственное лицо – сотрудники отдела маркетинга. Стоимость: 5% стоимости продукта. Ожидаемые результаты: увеличить узнаваемость продукции у жителей города.
8. Мониторинг рекламы основных конкурентов, выявление ее сильных и слабых сторон. Ответственное лицо: начальник отдела маркетинга. Стоимость: 2500 тыс. руб. Ожидаемые результаты: разработка рекламной деятельности, отличной от конкурентов.
9. Разработка и печать фирменных календарей. Ответственное лицо – сотрудники отдела маркетинга. Стоимость: 600 тыс. руб. Ожидаемые результаты: поддержание имиджа фирмы, повышение узнаваемости фирмы.
10. Реклама в газете. Ответственное лицо: начальник отдела маркетинга. Стоимость: 5000 тыс. руб. Ожидаемые результаты: увеличение числа клиентов на 20%.
1. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз / И.К. Белявский. – М.: Финансы и статистика, 2016 – 320 с.
2. Внутренняя документация ОАО «Слуцкий хлебозавод».
3. Котлер, Ф., Маркетинг, менеджмент; 14-е издание / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2016 – 800 с.
4. Нифаева, О., Оценка эффективности комплекса продвижения // Маркетинг / О. Нифаева. – №4 (101), 2018 . – С. 119-126.
5. Шкардун, В., Коммуникационная система маркетинговой информации предприятия // Маркетинг / В. Шкардун. – №4 (77), 2016. – С. 46–58.
