ВВЕДЕНИЕ 3
1 ПОНЯТИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СПОРТЕ, ЕЕ НАПРАВЛЕНИЯ И ФОРМЫ 4
2 СПОРТИВНАЯ РЕКЛАМА И ЕЕ ОСОБЕННОСТИ 7
3 МЕЖДУНАРОДНОЕ И ВНУТРЕННЕЕ ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ В СФЕРЕ СПОРТА 10
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 15
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 16
Итак, одной из важнейших составляющих маркетинга физкультурно-спортивных организаций выступает реклама и деятельность, связанная с ее разработкой, планированием и реализацией, т.е. рекламная деятельность. Ее основным предназначением выступает донесение до целевой аудитории определенной информации, которая может преследовать различные цели. В большинстве случаев реклама в сфере спорта направлена на пропаганду здорового образа жизни, вовлечение граждан в занятия спортом, информирование населения о проводимых или планируемых к проведению спортивных мероприятиях, а также продуктах и услугах спортивных и связанных с ними организаций. Результатом рекламной деятельности в сфере спорта выступает рекламный продукт, который видит потребитель.
Как показывает практика, спортивные организации сегодня зарабатывают довольно большие средства на рекламе товаров и услуг по заказу коммерческих организаций. Некоторые компании, специализирующиеся на производстве спортивных товаров или оказании физкультурно-оздоровительных услуг, затрачивают на рекламу физкультуры и спорта до четверти своей прибыли.
Реклама в спорте представляет собой информацию, распространяемую в любых формах, любыми способами и с использованием любых средств, которая, будучи предназначена для неопределенного круга лиц, нацелена на привлечение и удержания внимания на тех или иных аспектах спортивной деятельности, продуктов и услуг с ней связанных.
Взаимодействие рекламы и спорта взаимовыгодно и полезно для развития спортивной отрасли. Инвестиции в спорт актуальны и окупаемы.
1. Алексеев С.В. Спортивная реклама как элемент спортивного маркетинга http://lexandbusiness.ru/view-article.php?id=5270 (дата обращения 30.05.2021.
2. Панченко Е.И. Продвижение товаров предприятия как спортивного бренда в условиях конкуренции / Е.И. Панченко, А.В. Таранич // Труды Двенадцатой междунар. науч. конф. студ. и мол. учен. «Управление развитием социально-экономических систем: глобализация, предпринимательство, устойчивый экономический рост». Ч. 1. / ред. кол. С.В. Беспалова и др. – Донецк: ДонНУ, 2018. – С. 218–220.
3. Степанова О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта / О.Н. Степанова - М.: Юнити, 2007. - 254 с.
4. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения 30.05.2021.
5. Шааф Ф. Спортивный маркетинг. Теперь это не просто игра: [пер. с англ.] / Ф. Шааф. - М.: Филинъ, 1998. - 457 с.
