ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 PR, ПРЕДПОСЫЛКИ ЕГО ПОЯВЛЕНИЯ И СУЩНОСТЬ 4
ГЛАВА 2 ОСОБЕННОСТИ И ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ PR В ЕВРОПЕ 7
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 12
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 13
Итак, для Европы началом в институционализации связей с общественностью становится период конца 1940-х годов, который явился началом первичной стадии институционализации PR в Европе, причем речь идет о странах старой демократии.
Различают четыре эры развития европейского PR:
1945-1955 гг. - «примитивная эра» PR, так как это время восстановления после войны. Все усилия PR специалистов были направлены на знакомство общества заново с экономикой, промышленностью и деятельностью основных компаний.
1955-1970 гг. – «вторая эра», это период формирования философии компании, должное внимание необходимо уделять имиджу предприятия, предоставляя общественности правдивую информацию о своей деятельности, обосновывая все действия, цели и задачи.
1970-1980-е гг. – «третья эра», это период расширения рынков. Выход компаний на международный уровень повлек за собой необходимость формирования мультинациональной политики в области PR и увеличения числа заинтересованных представителей общественности. 1990-е гг. и до н.д.
– «четвертая эра», имело место формирование глобального информационного рынка, выход СМИ на международный рынок, развитие электронных технологий и др.
Самыми значимыми среди европейских школ развития практики паблик рилейшнз считают французскую и немецкую школы. Основателем европейской концепции PR считается француз Люсьен Матр. «Стратегия доверия», как именуют французскую школу PR, не принимает используемые на американском континенте принципы продвижения корпоративных интересов и более учитывает человеческий фактор, а также несет в себе гуманистический характер. Именно Л. Матра выступает автором международного кодекса профессиональной этики (Афинского кодекса).
1. Блэк, С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / С. Блэк. - М.: Агентство печати «Новости», 2000. – 240 с.
2. Катлип, С.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика / С.М. Катлип. - М.: Вильямс, 2013. – 327 с.
3. Китчен, Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика / Ф. Китчен. - М.: Юнити, 2014. – 832 с.
4. Нечаева, Е.А. Зарождение и развитие PR в зарубежном социуме [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.isuct.ru/e-publ/vgf/sites/ru.e-publ.vgf/files/2009/vgf-2009-04-172.pdf - Дата доступа: 18.05.2021.
5. Цендровский, О.Ю. — Эволюция теории и практики PR в истории социальной коммуникации / О.Ю. Цендровский. // Genesis: исторические исследования. – 2015. – № 5. – С. 279 - 337.
