ПРЕЗЕНТАЦИЯ + РЕЧЬ к диплому Конкурентоспособность организации на рынке туристических услуг (на примере ООО «Ростинг»)

Приемы (элементы тактики ценообразования) для повышения конкурентоспособности фирмы:

Скидки. Предлагается предоставлять скидку на последние места в экскурсионных турах в размере 20% от стоимости тура, а также при единовременной покупке тура на 3 человека (например, 1+1=3).
Компенсация (компенсационное ценообразование) – при низких ценах на основную продукцию (например, тур на пароме) устанавливать завышенные цены на дополняющие товары (например, дорогие обеды в ресторанах).
Отвлечение – низкие цены на отдельные турпродукты создадут впечатление дешевизны всего спектра турпродуктов данного направления.
Приманка – продажа по низким ценам отдельных видов турпродуктов, известных высоким качеством, будут способствовать притоку потребителей.
Выравнивание цен – вместо повышения цены предлагается снизить качество турпродукта, объем предоставляемых услуг и т.п. (например, не включать в стоимость путевки определенные экскурсии, оставлять неполный пансион и т.д.). Для потребителя подобные изменения должны быть незаметны, чтобы сохранялось впечатление неизменной цены.
Финансирование – льготные условия покупки (оплата в рассрочку, специальные предложения и т.п.) для привлечения потребителя.
Усовершенствованные варианты – ориентированы на потребителей, которые, привыкнув пользоваться турпродуктом определенного вида, неохотно меняют его на другой. Усовершенствованные версии продукта (включение в тур новых услуг – например, обслуживание гостиничных номеров в ночное время) широко рекламируются и продаются по сниженным ценам.

1. Азоев, Г.Л. Анализ деятельности конкурентов / Г.Л. Азоев. – М.: ГАУ, 2015. – 205 с.
2. Ансофф, И. Стратегический менеджмент. – пер. с англ. / И. Ансофф – Спб.: Питер, 2009. – 344 с.
3. Ансофф И. Стратегическое управление. Под ред. Л.И. Евенко – пер. с англ. / И. Ансофф. – СПб.: Питер, 2016. – 378 с.
4. Ассоциацию Туроператоров   [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.atorus.ru/news/press-centre/new/42788.html – Дата доступа: 15.03.2020.
5. Волкова, О.И. Экономика предприятия / под редакцией О.И. Волковой – М.: ИНФРА-М., 2018. – 475 с.
6. Волонцевич, Е.Ф. Конкурентоспособность фирм : курс лекций / Е.Ф. Волонцевич. – Минск: РИПО, 2014. – 93 с.
7. Воробьева, Л.В. Теории конкуренции и современные основы конкурентоспособности : учеб. пособие / Л.В. Воробьева. – Минск : Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2015. –122 с.
8. Воронов Д. С. Соотношение конкурентоспособности предприятия и конкурентоспособности его продукции / Д.С. Воронов // Современная конкуренция. – 2015. – №1. – С. 39–53.
9. Горшков Р.К. Анализ существующих методов оценки конкурентоспособности предприятия / Р.К. Горшков // РИСК: Ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. – 2014. – № 2. – С. 114-117.
10. Гридчина, А.В. Теория и методология разработки стратегий конкурентоспособности / А.В. Гридчина. – Белгород, 2016. – 253 с.
11. Дарбаева А.Е. Теоретические аспекты конкурентоспособности предприятий сферы сервиса / А.Е. Дарбаева // Актуальные вопросы экономических наук: сборник материалов XLVII Международной научно-практической конференции – Новосибирск, 2015 – С. 244-248.
12. Должанский И.З., Загорная Т.О. Конкурентоспособность предприятия: учебное пособие. – К.: Центр учебной литературы, 2006. – 384 с.
13. Дурович А.П., Копанев А.С. Маркетинг в туризме / А. Дурович, Л. Анастасова. М: Новое знание, 2014. – 496 с.
14. Иванова, Е.А. Оценка конкурентоспособности предприятия : учеб. пособие / Е.А. Иванова. – Ростов на Дону : Феникс, 2008.  – 161 с.
15. Карпов А.Л. Конкурентоспособность: тактика и стратегия предприятия / А.Л. Карпов. – Иркутск: ОмГУ. – 2013. – 180 с.
16. Керимов, В.Э. Учет затрат, калькулирование и бюджетирование в отдельных отраслях производственной сферы / В.Э. Керимов. — М.: Дашков и К, 2019. – 423 с.
17. Конкурентоспособность предприятий и формирование устойчивого развития национальной экономики / О.В. Авдей [и др.]; под общ. ред. А.А. Быкова, М.И. Ноздрина Плотницкого. – Минск : Мисанта, 2015. – 128 с.
18. Котлер Ф., Джон Боуэн Д., Мейкенз Д. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм – М.: Юнити-Дана, 2012. – 1046 с.
19. Кравченко О.В. Проблемы управления конкурентоспособностью предприятия / О.В. Кравченко. – Саратов: Поволж. межрегион. учеб. центр, 2014. – 194 с.
20. Лазаренко А. А. Методы оценки конкурентоспособности // Молодой ученый. – 2014. – №1. – С. 374-377. – URL https://moluch.ru/archive/60/8754/ (дата обращения: 12.03.2020).
21. Макогон, Ю.В. Управление международной конкурентоспособностью предприятий (организаций): учебное пособие / Ю.В. Макогон, Ю.А. Гохберг. – Донецк: Дон-НУ – 2015. – С. 278.
22. Мазилкина, Е.И. Управление конкурентоспособностью : учеб. пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина. 2-е изд., стер. –  М. : Омега-Л, 2016. – 225 с.
23. Метелев И.С. Конкурентоспособность субъекта предпринимательской деятельности: сущность, методы, факторы и критерии оценки // Проблемы теории и практики предпринимательства [Электронная версия]. – Режим доступа: http://www.rppe.ru/wp-content/uploads/2013/09/the-rppe-magazine-number-1-for-2011.pdf#7 (дата обращения 03.02.2015).
24. Национальный Интернет-портал Республики Беларусь [Электронный ресурс] / Национальный статистический комитет Республики Беларусь. – Режим доступа: http://belstat.gov.by/. – Дата доступа: 18.03.2020.
25. Немогай, Н.В. Конкурентоспособность предприятия : ответы на экзаменационные вопросы / Н.В. Немогай. – Минск : ТетраСистемс, 2010. – 112 с.
26. Нехорошева, Л.Н. Экономика предприятия: учеб. пособие / Л.Н. Нехорошева, Н.Б. Антонова, Л.В. Гринцевич [ и др.]; под ред. Л.Н. Нехорошевой. – Минск: БГЭУ, 2008. – 719 с.
27. О туризме: Закон Республики Беларусь, 25 ноября 1999 г. № 326-З // Национальный правовой интернет-портал Респ. Беларусь [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.pravo.by/document/?guid=3961&p0=H19900326. – Дата доступа: 23.03.2020.
28. Об установлении безвизового порядка въезда и выезда иностранных граждан: Указ Президента Республики Беларусь, 26 декабря 2017 г. № 462 // Национальный правовой интернет-портал Респ. Беларусь [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://pravo.by/document/?guid=3961&p0=P31700462. – Дата доступа: 23.03.2020.
29. Официальный сайт ООО «Ростинг»   [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://rosting.by/- Дата доступа: 15.03.2020.
30. Парахина В.Н., Максименко С.В., Панасеенко С.В. Стратегический менеджмент. – М.: КНОРУС, 2014. – 496 с.
31. Поляничкин Ю.А. Методы оценки конкурентоспособности предприятий. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://elibrary.ru/download/85945413.pdf (дата обращения: 15.03.2020).
32. Портер М. Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 720 с.
33. Портер, Майкл Э. Конкуренция.: Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 496 с.
34. Портер М. Международная конкуренция: Пер с англ. / Под ред. и с предисловием Протас В.Ф. – М.: Издательство: ЮНИТИ, 2015. – 424 с.
35. Психология менеджмента: Учебное пособие / М.И. Тимофеев. – М.: РИОР, 2008. – 312 с.
36. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / Г.В. Савицкая. – Минск: Новое знание, 2017. – 275 с.
37. Стражев, В.И. Анализ хозяйственной деятельности в промышленности: Учебник для вузов по спец. «Бух. учет, анализ и аудит» / В.И. Стражев, Л.А. Богдановская, О.Ф. Мигун. – Минск : Вышэйшая школа, 2014. – 408 с.
38. Сурнина Е.А., Иванова В.А. Исследование методов оценки конкурентоспособности товара и разработка модели для управления конкурентоспособностью. — Екатеринбург; Ижевск: Изд-во Института экономики УрО РАН, 2009. – 88 с.
39. Сысоева Е.А. Факторы конкурентоспособности предприятия: подходы и составляющие / Е.А. Сысоева // Экономические науки. Экономика и управление. - 2015.  –  № 12. – С. 283–287.
40. Томпсон A.А. мл., Стрикленд А.Дж.  Стратегический менеджмент: концепции и ситуации: Пер с англ. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 264 c.
41. Фатхутдинов Р. А. Стратегическая конкурентоспособность: учеб.для вузов / Р.А. Фатхутдинов. – М.: Экономика, 2013. – 504 с.
42. Фатхутдинов Р. А. Управление конкурентоспособностью организации. –  М.: Эксмо, 2014. –  544 с.
43. Царев, В.В. Оценка конкурентоспособности предприятий (организаций). Теория и методология / В.В. Царев, А.А. Контарович, В.В. Черныш. – М.: ЮГИТИ-ДАНА, 2008. – 799 с.
44. Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебное пособие для вузов. – М., 2005. - 233 с.
45. Шмелев А.Г. Продуктивная конкуренция. Опыт диверсификации / А.Г. Шмелев. – М.: Магистр, 2012. – 56 с.
46. Шнайдерман А.Е. Партизанский маркетинг в туризме// издательство: Манн, Иванов и Фербер, М., 2014 – 756 с.
47. Экономика предприятия: учеб. пособие / под редакцией д.э.н. профессора Нехорошевой Л.Н. – Минск: БГЭУ, 2008. – 719 с.
48. Энциклопедия интернет-рекламы / под. ред. Т.М. Бокарев. М.: Промо-Ру. 2000. – 399 с.
49. Яшева, Г.А. Планирование рекламной кампании на основе оптимизационных моделей / Г.А. Яшева // Белорусский экономический журнал 2011. – №3. – С.74-79.
50. Brealey, R. Principles of corporate finance / R. Brealey. – New York: Mc Graw-Hill, 2004. – 847 р.
51. Dan S. Kennedy. No B.S. Direct Marketing // Publisher: Entrepreneur Press, 2013.
52. Economics, goods and services, business organization, entrepreneurship, small business, management, marketing, banking, accounting, finance, business law. – New York: Mc Graw-Hill, 2008. – 147 р.
53. Economy and economics: Student’s English Course Book: Faculty of Accounting and Finance. – New York: Mc Graw-Hill, 2004. – 134 р.
54. UNWTO annual report, 2017 / World Tourism Organization. – Madrid : UNWTO, 2018. – 103 p.