Особенности продвижения спортивного питания Optimum nutrition на отечественном рекламном рынке

1. Актуальной предметной областью для проведения своего научного исследования, в рамках заданного объёма, была выбрана тема «Особенности продвижения спортивного питания «Optimum nutrition» на отечественном рекламном рынке». Цель данной работы состояла в том, что нам предстояло выявить сильные и слабые стороны PR-продвижение спортивного питания «Optimum nutrition» на отечественном рекламном рынке.
Для достижения цели были определены следующие задачи: рассмотреть сильные стороны, слабые стороны, угрозы и возможности интернета PR– пространства для продвижения в сфере спортивного питания. Оценка PR-деятельности, ее регулярность. Также был проведен анкетный опрос с целью оценки уже проведенной PR – кампании в интернете. Знакомство с научно-теоретическими подходами отечественных и зарубежных ученых по изучаемой проблеме показало, что анализ силы и слабости организации дает возможность установить связь между потенциалом и проблемами организации, с одной стороны, а с другой – между ее сильными и слабыми сторонами, что позволяет определить варианты успешного существования и перспектив развития организации.
2. Анализ научно-методической литературы. Изучение и анализ литературных источников. При подготовке к исследованию чтение литературы помогает правильно выбрать тему, ознакомиться с работами предшественников, с теми методами, которые применялись ранее. Анализ литературы поможет исследователю грамотно спланировать последующую работу. Первое и ведущее условие в исследовательской работе – освоение научной литературы, осмысление и обработка официальной документации по теме исследования.
Изучение литературных источников может выступать как расширение представлений о перспективных направлениях научных исследований, критический анализ научной литературы, овладение методологическими основами, методами и осуществления научно-исследовательской работы, принципами получения нового знания в рекламной и PR-деятельности.
3. В состав аналитических, культурно-сравнительных, эмпирических методов, значимых для проведения научно-исследовательской работы по изучаемой проблеме входили: научный метод – способ, путь познания, система познавательных операций. Сравнение как метод познания, представляющий собой способ выявления общего и особенного в изучаемых феноменах.
Организационные методы, призванные определять стратегию исследования. От выбора той или иной организации исследования зависит подбор конкретных методик, процедура исследования, его конечный теоретический и практический результат
4. Сбор эмпирического материала о проводимой PR– кампании в контексте отечественного рынка в сфере спортивного питания на примере «Optimum nutrition». Анализ сайтов бренда спортивного питания «Optimum nutrition» с точки зрения визуальной привлекательности для привлечения инвесторов и потенциальных клиентов.
Мониторинг различных мероприятий, направленных на формирование положительного имиджа сферы спортивного питания в целом, а также определенного бренда (на примере «Optimum nutrition»), в частности. SWOT-анализ определяет общую стратегию компании в целом и позволяет изучить существующие на рынке возможности, а также взвесить свои возможности. Сильными сторонами компании являются: низкие цены на услуги по сравнению с конкурентами, большой ассортимент предлагаемых услуг, высокий профессионализм сотрудников, клиентоориентированность компании, удобное географическое положения фирмы для клиентов приезжающих из других регионов. После проведенного исследования, я сделал вывод, что проводимые PR-кампании в сфере спортивного питания на данном этапе являются не до конца развитыми, не очень большое внимание уделяется рекламе бренда «Optimum nutrition», как возможного авангардного игрока на отечественном рынке спортивного питания. Для дальнейшей успешной работы необходимо четко прорабатывать маркетинговую стратегию и грамотно работать над формированием сайтов бренда «Optimum nutrition», как эффективного PR-пространства в интернете.

1. Алтухов, С. В. Ивент-менеджмент в спорте. Управление спортивными мероприятиями = Event-managment in sports / С. В. Алтухов. – Москва : Советский спорт, 2013. – 206 с.
2. Вершигора, Е. Е. Менеджмент / Е. Е. Вершигора. – М. : ИНФРА-М, 2018. – 283 с.
3. Инновационные технологии рекламы и PR / ред.-сост. Е. П. Топоркова. – Чита : Забайкальский гос. ун-т, 2020. – 75 с.
4. Костин, В. А. Методологические основы управленческого анализа / В. А. Костин, Н. Б. Костина. – Екатеринбург : Уральская акад. гос. службы, 2004. – 147 с.
5. Лапин, А. Н. Стратегическое управление современной организацией / А. Н. Лапин // Управление персоналом. – 2015. – №2. – С. 63 – 71.
6. Намханова, М. В. Стратегия развития рекламной деятельности (теория, методология, практика) : монография / М. В. Намханова. – Новосибирск : РИЦ НГУ, 2016. – 198 с.
7. Официальный сайт бренда «Optimum nutrition» [Электронный ресурс] – Режим доступа: (дата обращения: 11.01.2022).
8. Официальная страница бренда «Optimum nutrition» в социальной сети «ВКонтакте» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://vk.com/ontver (дата обращения: 11.01.2022).
9. Официальная страница бренда «Optimum nutrition» в социальной сети «Инстаграм» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.instagram.com/optimumnutrition_ru/ (дата обращения: 11.01.2022).
10. Петросов, А. А. Стратегическое планирование, прогнозирование, экономические риски / А. А. Петросов. – Москва : Изд-во Московского гос. горного ун-та, 2019. – 683 с.
11. Райченко, А. В. Общий менеджмент/ А. В. Райченко. – М. : ИНФРА-М. : Наука, 2015. – 384 с.
12. Семенов, И. И. Маркетинг и стратегии организации / И. И. Семенов // Маркетинг. – 2014. – № 2. – С. 112 – 125.
13. Технологии PR-деятельности / сост. Р. Н. Ордуханян. – Москва : МФЮА, 2018. – 106 с