ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОБЛЕМЫ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА 6
1.1 Понятие жизненного цикла товара. Основные этапы жизненного цикла товара 6
1.2 Основные маркетинговые стратегии, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара 8
1.3 Маркетинговые инструменты, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара 14
ГЛАВА 2 ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРОВ УЧП «ВИТТЕХСЕРВИС» 17
2.1 Взаимосвязь товарной политики с этапами жизненного цикла товара 17
2.2 Ценообразование на товары на разных этапах жизненного цикла товара 21
ГЛАВА 3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ УЧП «ВИТТЕХСЕРВИС» 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 30
По результатам проведенного исследования можно сделать следующие выводы:
Выбор той или иной стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла определяется следующими главными факторами:
- целями компании;
- характеристиками целевого рынка;
- характеристиками продукта;
- ценой;
- денежными ресурсами;
- нахождением потребителя на определенной стадии готовности купить продукт.
Выбор оптимального сочетания различных маркетинговых инструментов существенно зависит от особенностей жизненного цикла товара. Стандартный жизненный цикл товара имеет следующие стадии:
- внедрение;
- рост;
- зрелость;
- спад.
Для многих товаров жизненный цикл может сильно отличаться от стандартного из-за сезонности, капризов моды, смены увлечений и так далее.
Правильно выбранная стратегия в отношении конкретного товара на определенном этапе жизненного цикла товара может привести к росту объемов производства, увеличению объемов продаж и, соответственно, к росту прибыли. И наоборот, неверное решение может привести компанию к возникновению убыточности и даже к банкротству.
Поэтому выбору наиболее оптимальной стратегии должно предшествовать детальное изучение сужающегося рынка товара, анализ конкурентной среды, формирование пакета прогнозов развития рынка и экономическое обоснование стратегии. Принятое решение должно быть обосновано результатами анализа, расчетов и быть взвешенным и своевременным.
УЧП «ВитТехСервис» уже восьмой год на белорусском рынке. Основным видом деятельности предприятия является оптовая торговля.
Прибыль от реализации тоже увеличилась на 99 млн. руб., или на 43,8%.
Прибыль отчетного периода УЧП «ВитТехСервис» увеличилась на 54,5%.
Рентабельность деятельности УЧП «ВитТехСервис» увеличилась в 2021 году по сравнению с 2019 годом на 0,18 процента.
Таким образом, коммерческий успех организации обеспечивает правильно выбранная стратегия и политика маркетинга, основанные на реальной оценке потенциала компании, рыночных возможностей, правильном выборе модели организации управления и планирования маркетинга.
1. Акулич И.Л. Маркетинг / Акулич И.Л. 6-е изд., исправленное. – Минск: Вышэйшая школа, 2009. – 511 с.
2. Архипов А.И., Большаков А.К. Экономика / Архипов А.И., Большаков А.К., Дерябина М.А. и др.; Ред. Архипов А.И., Большаков А.К. Изд.3-е, переработанное и дополненное – М.: Проспект, 2010. – 848 с.
3. Беляев В.И. Маркетинг / Беляев В.И. 3-е изд., стереотипное. – М.: Кнорус, 2009. – 672 с.
4. Бун Л., Куртц Д. Современный маркетинг / Бун Л., Куртц Д.; Ред. Речицкая Л.В.; перевод с английского В.Н. Егорова. – 12-е изделие, переработанное и дополненное – М.: ЮНИТИ, 2011. – 1039 с.
5. Волков О.И., Девяткин О.В. Экономика предприятия (фирмы) / Волков О.И., Девяткин О.В., Акуленко Н.Б., Слепухин В.Г.; Российская экономическая академия им. Г.В.Плеханова. – М.: Инфра-М, 2010. – 601 с.
6. Годин А.М. Маркетинг / Годин А.М. – 6-е изд., переработанное и дополненное. – М.: Дашков и К, 2008. – 756 с.
7. Грибов В.Д., Грузинов В.П. Экономика организаций (предприятия) / Грибов В.Д., Грузинов В.П., Кузьменко В.А. – М.: Кнорус, 2009. – 416 с.
8. Панкрухин А.П. Маркетинг / Панкрухин А.П.; Гильдия маркетологов. – 6-е изд., стереотипное. – М.: Омега-Л, 2009. – 656 с.
9. Попова Г.В. Маркетинг: учебник / Г.В. Попова. – СПб.: Питер, 2010. – 160 с.
10. Раицкий К.А. Экономика и управление в организациях / Раицкий К.А.; Институт гуманитарного образования и информационных технологий. – М.: Аспект Пресс, 2010. – 191 с.
11. Романов А.Н., Горфинкель В.Я. Экономика предприятия / Романов А.Н., Горфинкель В.Я., Швандар В.А. и другие; Ред. Горфинкель В.Я. 5-е изд., переработанное и дополненное. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 767 с.
12. Русак Е.С. Экономика предприятия: курс лекций / Русак Е.С.; Академия управления при Президенте Республики Беларусь. – Минск: Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2009. – 214 с.
13. Соловьев Б.А. Маркетинг: учебник / Институт экономики и финансов «Синергия». – М.: Инфра-М, 2008. – 383 с.
14. Строганов М.П., Щербаков М.А. Маркетинг: учебное пособие для студентов вузов / Строганов М.П., Щербаков М.А. – М.: Высшая школа, 2008. – 151 с.
15. Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков - 2-е изд., переработанное и дополненное – М.: Издательство «Финпресс», 2003. – 688с.
16. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: Ф. Котлер, К.Л. Келлер - 12-е изд.- СПб.: Питер, 2006. – 816с.
17. Котлер, Основы маркетинга / Котлер, Филип [и другие] - Перевод с английского - 2-е европейское издание - М.: СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 1998. – 1056с.
18. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия -М: «Инфра-М», 1999г.
19. Ноздрев Р.Б. Маркетинг. Учебник, практикум и учебно-методический комплекс / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова и др. М.: Юристъ, 2000г.
20. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 1995г.
21. Маркетинг. Учебник / Под ред. Э.А. Уткина. М. ЭКСМОС, 1998г.
22. Маслова Т.Д., Базук С.П., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2003г.
23. Морозов Ю.В. Основы маркетинга. М.: Хронограф, 1997г.
24. Алексунин В.А. Маркетинг: Краткий курс. М.: ИТК «Дашков и К», 2000г.
25. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.1990.
