ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 5
1.1 Понятие, функции и задачи рекламы в сети интернет 5
1.2 Виды интернет-рекламы 9
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 17
2.1 Оценка видов рекламы ООО «Оптиум» в сети интернет 17
2.2 Направления по совершенствованию рекламы в сети интернет 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 35
Минимальная стоимость размещения такого типа объявления обходится в 30 копеек, по данным Яндекса. По факту же здесь присутствует похожая система аукциона, что и у Google, и всё будет зависеть от названия поданного объявления, в среднем мы получим цену чуть выше, чем у AdWords, и цена будет примерно равняться 25 рублей за 1 клик или переход по ссылке предприятия. Чем больше цена за клик, тем выше позиции показа объявления, а, следовательно, больше переходов по Яндекс Директ.
Преимущества именно применения Яndex, следующие:
- показы уже конкретно заинтересованным пользователям,
- оплата только за переход или клик по объявлению,
- самостоятельное определение бюджета и цены перехода по объявлению, в зависимости от поданного текста объявления и актуальности тематике в конкретном регионе,
- возможность вносить изменения в режиме online – реального времени,
- предоставление бесплатной «виртуальной визитки» для рекламодателей без сайта,
- выбор конкретной позиции показа объявления,
- выбор региона предприятия и разграничение по отрезкам времени показа,
- подробная статистика и отчеты об эффективности рекламы предприятия.
В данной работе приводились примеры вложения в рекламу конретной суммы: 3000 рублей. В данном же случае, так как реклама будет немного дороже, чем реклама через Google, предприятие получит с текущей суммы 120 переходов/кликов или потенциальных клиентов на наш сайт.
1 Акулич, М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / М.В. Акулич. - М.: ИТК Дашков и К, 2016. – 352 c.
2 Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с.
3 Балабанов И.Т. Электронная коммерция. Учеб. пособие для вузов. - СПб.: «Питер», 2007. – 336 с.
4 Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с.
5 Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. - Минск: БГТУ, 2012. – 306 с.
6 Денисенко А. Реклама в Интернете // Рекламные технологии. - 2000.-№5. – 14-15 с.
7 Зарецкий А.Д., Иванова Т.Е. Корпоративная ответственность: мировая и отечественная практика. Учебное пособие. Краснодар. Издательство КСЭИ, 2012, – 231с.
8 Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебное пособие / А. А. Казущик. - Минск: Беларусь, 2011. – 246 с.
9 Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. - Москва [и др.]: Вильямс, 2012. – 488 с.
10 Кутуков В. Маркетинг перемещается в онлайн. http://www.business2business.ru/
11 Маркетинг: Учебник/ Наумов В.Н. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. – 320 с.
12 Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
13 Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К, 2011. – 323 с.
14 Маркетинговые коммуникации в сфере услуг: специфика применения и инновационные подходы: Монография / Христофоров А.В., Христофорова И.В; под ред. Суглобова. - М.: ИНФРА-М, 2015. – 159 с.
15 Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд., испр. и доп. (изд:8) / Ю.В. Морозов. - М.: ИТК Дашков и К, 2013. – 148 c.
16 Основы маркетинга: Учебник / Ю.Н. Егоров. - 2-e изд., перераб. и доп. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. – 292 с.
17 Официальный сайт компании ООО «Оптиум» [Электронный ресурс]. - URL: http://optium.tomsk.ru/(дата обращения 15.04.2016).
18 Поведение потребителей: Учебник / О.Н. Романенкова - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2015. – 320 с.
19 Реброва, Н.П. Основы маркетинга. учебник и практикум для спо / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. – 277 c.
20 Россшпер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб: Питер, 2000.
21 Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / А.А. Романов, И.М. Синяева, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2012. – 384 c.
22 Ромат Е. Реклама. - СПб: Питер, 2001. – 496 с.
23 Соловьёв А.Н., Социальная ответственность ООО «Оптиум» // ООО «Оптиум», 2016.
24 Управление маркетингом: [учебник для вузов: перевод с английского] / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Лидер, 2010. – 832 с.
25 Халилов Д., Маркетинг в социальных сетях. // Москва; 2013, – 201 с.
26 Холмогоров В. Главный секрет Интернет-маркетинга. http://linkz.ru/article.php?article=495
