ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ В ОРГАНИЗАЦИИ 5
1.1 Сущность и компоненты управления маркетингом 5
1.2 План маркетинга и маркетинговый контроль 8
1.3 Организационные структуры управления маркетингом 12
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ НА ПРИМЕРЕ ОАО «РУЖАНЫ-АГРО» 16
2.1 Технико-экономическая характеристика организации 16
2.2 Анализ структуры управления маркетингом и предложения по её совершенствованию 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 30
ПРИЛОЖЕНИЕ А Организационная структура ОАО «Ружаны-Агро» 32
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Бухгалтерский баланс ОАО «Ружаны- Агро» на январь 2019 года 33
ПРИЛОЖЕНИЕ В Бухгалтерский баланс ОАО «Ружаны-Агро на январь 2020 года 35
На основе проведенных в работе исследований можно сделать следующие выводы:
Предприятие может строить свое управление исходя из разных концепций – финансовой, просчитывая наиболее оптимальные сферы расходов и инвестиций; конкурентной, вытесняя любыми способами конкурента с рынка; товарной, улучшая качественные показатели своей продукции, и др. однако в настоящее время наибольший эффект в управлении дает маркетинговая концепция, ориентированная на выяснение и удовлетворение запросов потребителей определенного целевого рынка.
Сложившаяся экономическая ситуация вынуждает отечественные предприятия начинать использовать маркетинговую информацию при формировании планов производства. Последовательная реализация методики маркетингового планирования задает условия для перехода на маркетинговые принципы управления.
Тем самым маркетинговая концепция подводит новую базу под управление предприятием, так как в конкурентной, быстро меняющейся внешней среде производители вынуждены формировать план производства под рыночные условия. Необходимыми условиями при этом становятся гибкое производство, развитая информационная база маркетинга и его интегрированность с деятельностью других подразделений и служб предприятия.
В основу управления маркетинговой деятельностью на предприятии входят: планирование маркетинговой деятельности, организационное построение служб маркетинга предприятия и контроль маркетинговой деятельности.
Маркетинговая деятельность предприятия обеспечивает гибкое приспособление производственной, финансовой, торговой, сбытовой, кадровой деятельности предприятия к изменяющейся экономической ситуации (доходы, цены, конъюнктура) к требованиям потребителей на рынке.
Решением вопросов по маркетингу на предприятии занимается маркетинговая служба. В ее состав, как правило, входят отделы по материально-техническому снабжению, сбыту, изучению рынка, рекламы и т.д. Управление маркетингом предполагает построение организационной структуры службы маркетинга, которая может быть: функциональной, дивизионной, матричной. Процесс управления маркетингом на предприятии состоят из следующих этапов: анализа рыночных возможностей; отбора целевых рынков; разработки комплекса маркетинга (товар, цена, место, продвижение); претворения в жизнь маркетинговых мероприятий.
В работе рассмотрена маркетинговая деятельность ОАО «Ружаны-Агро» и даны рекомендации по ее улучшению:
1) Стратегия маркетинга должна быть направлена на изучение насыщенности рынка аналогичной продукцией и конкурентоспособности продукции ОАО «Ружаны-Агро» поиску новой перспективной продукции.
2) В перспективе рынком сбыта выпускаемых изделий предприятия кроме стран СНГ и РБ, должны быть и страны дальнего зарубежья.
3) В период подготовки к переходу на маркетинговые методы управления руководству ОАО «Ружаны-Агро» необходимо предпринять следующие шаги:
– провести подробный анализ «внутренней среды» – положение дел на ОАО «Ружаны-Агро», структурных и организационных взаимосвязей между службами и подразделениями;
3) Совершенствование системы маркетинга ОАО «Ружаны-Агро» потребует соответствующего изменения организационной структуры управленческих служб и установления новых функциональных связей между подразделениями предприятия.
1. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – Минск: БГЭУ, 2015. – 538 с.
2. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – М : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
3. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – М : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
4. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – М : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
5. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – М : ИНФРА-М, 2021. – 292 с.
6. Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. – 2-е изд., доп. и перераб. – Н.Новгород : НИЭМ, 2020. – 302 с.
7. Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга : учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова ; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. и доп. – М : Издательство Юрайт, 2021. – 170 с.
8. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. – 2-е изд., перераб. и доп. – М : Издательство Юрайт, 2021. – 315 с.
9. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. – М: Издательство Юрайт, 2019. – 408 с.
10. Карпова, С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин ; под общей редакцией С. В. Карповой. – М: Издательство Юрайт, 2021. – 181 с.
11. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – М : Издательство Юрайт, 2021. – 486 с.
12. Корнеева, И. В. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. – М : Издательство Юрайт, 2021. – 436 с.
13. Короткова, Т. Л. Управление маркетингом : учебник и практикум для вузов / Т. Л. Короткова. – 2-е изд., испр. и доп. – М : Издательство Юрайт, 2021. – 242 с.
14. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 15-е изд. – Спб. : Питер, 2018. – 848 с.
15. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник для бакалавров / под ред. А. Л. Абаева, В. А. Алексунина, М. Т. Гуриевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – М : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 433 с.
16. Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для вузов / И. В. Липсиц [и др.] ; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. – М : Издательство Юрайт, 2021. – 379 с.
17. Наумов, В. Н. Стратегический маркетинг : учебник / В.Н. Наумов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М : ИНФРА-М, 2020. – 356 с.
18. Овсянников, А. А. Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. – М : Издательство Юрайт, 2021. – 374 с.
19. Реброва, Н. П. Стратегический маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. – М : Издательство Юрайт, 2021. – 186 с.
20. Цахаев, Р. К. Маркетинг : учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – 5-е изд., стер. – М : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 548
