Стратегии выведения на рынок нового товара

Для предприятий на повестке дня стоит вопрос о том, как повысить шансы на успех новых товаров, т.к. риск потерпеть фиаско очень велик. При этом предприятия сталкиваются с тремя составляющими риска: технологической, рыночной и стратегической. Предприятия, которые являются лидерами в области разработки новых товаров, обычно акцентируют все внимание на выявлении факторов их успеха, проводя в этой области специальные исследования.
Цель данной работы: разработать стратегию выведения на рынок нового товара на примере предприятия ОАО «Минскдрев». Товар – мебель из массива древесины (кровать для людей с ограниченными возможностями).
Из данной цели вытекают следующие задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты выведения нового товара на рынок;
- дать общую характеристику ОАО «Минскдрев»;
- рассмотреть особенности маркетинговой политики в ОАО «Минскдрев»;
- провести анализ рынка, товара, внешней среды предприятия;
- оценить конкурентоспособность ОАО «Минскдрев»;
- разработать стратегию по выводу на рынок нового товара.
Объектом исследования курсовой работы является ОАО «Минсдрев».
Предметом исследования является новый товар – мебель из массива ОАО «Минскдрев».
Методической базой для написания курсовой работы послужили учебные пособия, научные журналы по маркетингу, финансовому анализу и менеджменту.
Многие маркетологи и ученые детально рассматривали проблему разработки стратегии выведения на рынок новых товаров.
Речь идет о таких авторах, как Филипп Котлер «Основы маркетинга», Шаповалов В.А. «Управление маркетингом и маркетинговый анализ», Мазилкина Е.И. «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности», Бубенцова В.Ф. «Стратегия разработки и выведение на рынок нового продукта» и другие.
В данной литературе раскрыта значимость маркетинговой среды, внешняя и внутренняя маркетинговые среды, необходимость проведения анализа, стратегия разработки и выведение на рынок нового продукта.

1. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с.
2. Багиев Е. Г. Конкуренция и конкурентоспособность услуг: учеб. пособие. – СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2013. - 245 с.
3. Баззел, Р.Д. Информация и риск в маркетинге / Р.Д. Баззел, Д.Ф. Кокс, Р.В. Браун. – М.: Финстатинформ, 2012. – 381 c.
4. Бубенцова В.Ф. Стратегия разработки и выведения на рынок нового продукта // Экономика и менеджмент инновационных технологий. – 2016. – №4. – С. 24-25
5. Виханский О. С. Стратегическое управление: Учебник. – 2-е изд. – М. : Гардарика. – 2010. – 296с
6. Бобров, В.Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу / В.Б. Бобров. – М.: РУССО, 2009. – 699 c.
7. Бердникова, Л. Ф. Финансовый анализ: понятие и основные методы // Молодой ученый / Л.Ф. Бердникова. – 2014. – №1. – С. 330-338.
8. Бочаров, В. В. Финансовый анализ: краткий курс / В.В. Бочаров. – Питер, 2010. – 240 с.
9. Вирин, Ф. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов/ Ф. Вирин. – М.: Эксмо, 2010. – 224 с.
10. Витун, С. Е. Финансы организаций, часть 2: пособие / С.Е. Витун. – Гродно: ГрГУ, 2012.− 340 с.
11. Годин Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя / Годин, Сет. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2014. - 246 c.
12. Ворошилов, В. В. Теория и практика массовой информации. Учебник / В.В. Ворошилов. – СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2013. – 496 с.
13. Гаврилов, Д. А. Влияние имиджа на принятие решения о покупке / Д.А. Гаврилов // Маркетинговые коммуникации. – 2013. – №5. – С. 274-275.
14. Годовой отчет ОАО «Минскдрев» за 2017 год. – Минск: «Минскдрев», 2018. – 56 с.
15. Годовой отчет ОАО «Минскдрев» за 2016 год. – Минск: «Минскдрев», 2017. – 53 с.
16. Донцова, Л. В. Внедрение эффективных технологий управления для улучшения финансового состояния предприятия / Л.В. Донцова // Актуальные вопросы развития современного общества. – 2014. – № 5. – С. 40–48.
17. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. – Москва [и др.]: Вильямс, 2012. – 488 с.
18. Мазилкина Е. И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2008. – 300 с.
19. «Мебельная отрасль познается в сравнении…» [Электронный ресурс]. – 2018. – Режим доступа: http://fdforp.com/ Cotent/consultations/sale/sale1/sale109/ sale109.html
20. «Мебельный бизнес в 2017 году» [Электронный ресурс]. – 2018. – Режим доступа: www.meb-expo.ru/ru/ui/17110/.
21. «Очень агрессивный маркетинг. Как Лагуна захватила мебельный рынок Беларуси» [Электронный ресурс]. – 2018. – Режим доступа: https://news.tut.by/economics/537349.html.
22. Официальный сайт Национального статистического комитета Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – 2018. – Режим доступа: http://belstat.gov.by
23. Официальный сайт концерна Беллесбумпром Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – 2018. – Режим доступа: http://www.bellesbumprom. by/ru/.
24. Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник / Б.Е.Токарев. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Магистр: ИНФРА-М, 2011. - 508 с.
25. Управление маркетингом: [учебник для вузов: перевод с английского] / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2013. – 832 с.
26. Шаповалов, В.А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ: учеб. пособие / В.А.Шаповалов. – Ростов н/Д : Феникс, 2008. – 345 с.