ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ 5
1.1 Сущность, понятие рекламы и классификация основных средств и носителей рекламы 5
1.2 Сравнительная характеристика рекламных носителей 9
1.3 Правовое регулирование средств и носителей рекламы 14
ГЛАВА 2 СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ «МИЛАВИЦА» 17
2.1 Общая характеристика предприятия и его рекламной деятельности 17
2.2 Анализ носителей распространения рекламы предприятия
«Милавица» 19
2.3 Сравнительная характеристика рекламных носителей и направления совершенствования их использования компанией «Милавица» 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
ПРИЛОЖЕНИЯ 30
Для совершенствования использования различных рекламных носителей компанией ЗАО «Милавица» предлагается провести следующие мероприятия.
Для компании радио предоставляет дополнительную привлекательную возможность заявить о себе через спонсорство радиопрограмм. Упоминание фирмы в качестве спонсора в передаче и анонсах способствует повышению ее престижа среди потребителей, свидетельствует о солидности фирмы и о том, что она думает не только о получении прибыли, но и об обществе. Радио позволяет в спонсорской программе проводить гибкую рекламу товаров фирмы-спонсора. В сложившейся практике в 30 минутной программе для такой рекламы отводится до 5 минут. Компания может предложить в подарок сертификат на определенную сумму в свой магазин, скидочную карту и т.д.
Использование дирек-майл. Компания абсолютно не использует данный носитель рекламы, но он может быть очень полезен. Можно сделать рассылку каталогов новой продукции, брошюр с продукцией по сезонам или праздникам: летом – купальные костюмы, 14 февраля – элегантные наряды и т.д. «Директ мейл» дает более полную и более разностороннюю информацию, обеспечивая при этом тесную и прямую связь с потенциальным потребителем.
Использование носителей печатной рекламы. Печать каталогов, брошюр, буклетов и их широкое распространение. Сейчас каталоги можно увидеть в печатном виде только в фирменных магазинах. Возможно изготовление дисков для покупателей с записью каталога продукции.
Распространение листовок об открытии магазинов, проходящих акциях и интересных предложений. Возможность получить скидку при предъявлении листовки.
Активная реклама в интернете и социальных сетях. Создание страницы в Instagram. Данная страница будет очень популярна в этой социальной сети, так как упор здесь делается именно на визуальную часть.
Проанализировав основные рекламные носители компании «Милавица» можно сделать вывод, что компания ведет активную рекламную политику с использованием основных видов рекламных носителей: радио, телевидение, пресса, печатная реклама и наружная. Наиболее предпочитаемым носителем для компании является наружная реклама. На телевидении показывается рекламные ролики с интересной идеей и концепцией, но не часто. Одно из сильных сторон рекламной компании является использование рекламы в СМИ в частности в женских журналах. Реклама на радио используется больше для информирования и оповещение потенциальных клиентов об открытии магазинов, акциях и конкурсах, чем для рекламы самого бренда. Компания создает каталоги и календари, Однако ознакомиться с ними можно только в фирменных магазинах. Также необходимо отметить, что компания «Милавица» идет в ногу со временем и следит за развитием новых технологий. Это исходит из активности компании в интернете и социальных сетях, что привлекает большое количество новых клиентов ежедневно без больших материальных затрат.
1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность / К.А. Аксенова.–Москва:Приор-издат, 2008 . – 96 с.
2. Акулич, И.Л. Маркетинг / И.Л. Акулич. – Минск: Выш. шк, 2006. –
544 с.
3. Антипов К. В. Основы рекламы / К.В. Антипов. – Москва: «Дашков», 2009 . – 326 с.
4. Бобко, Ю.М. Правовое регулирование рекламной деятельности в Республике Беларусь / Ю.М. Бобко // Человек, психология, экономика, право, управление: проблемы и перспективы: материалы XI международной научной конференции, Минск, 17 мая 2008 г. / Минский ин-т управления; под науч. ред. д-ра экон. наук, проф. Г.А. Хацкевича. – Минск, 2008. – 202 с.
5. Бове, К.Л. Современная реклама / Бове К.Л., Антипов К.В. – Москва: «Дом Довгань», 2006 . – 704 с.
6. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR / Б.Л. Борисов. – Москва: Фпаир пресс, 2011. – 624 с.
7. Васильева Г.А. Основы маркетинга / Г.А. Васильева. – Москва: ЮНИТИ, 2012 . – 545 с.
8. Глубокий, С.В. Основы маркетинга / С.В. Глубокий. – Минск: Современник, 2006. – 342 с.
9. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – Москва: Московский гуманитарный институт, 2005. – 314с.
10. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. – Москва: ФИН-пресс, 2013. – 217 с.
11. Закон Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З О рекламе [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.pravo.by/webnpa/text.asp?RN=h10700225/. – Дата доступа: 22.10.2016
12. Закон Республики Беларусь от 17 июля 2008 г. № 427-З О средствах массовой информации [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.pravo.by/main.aspx?guid=3871&p0=H10800427/. – Дата доступа: 22.10.2016
13. Как «Милавица» привлекает тысячи подписчиков своей страницы в Фейсбук, отказавшись от ее рекламы [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://probusiness.by/tech/195-kak-milavica-privlekaet-tysyachi-podpischikov-svoey-stranicy-v-feysbuk-otkazavshis-ot-ee-reklamy/. – Дата доступа: 22.10.2016.
14. Каналы распространения рекламы [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://studbooks.net/791496/marketing/kanaly_rasprostraneniya_reklamy/. – Дата доступа: 22.10.2016
15. Колеснева, Е.П. Рекламная деятельность: учеб. пособие для студентов высш. учеб. заведений по экон. специальностям/ Е.П. Колеснева, П.Б. Любецкий. – Минск: ТетраСистемс, 2009. – 256 с.
16. Лидская О.В. Оценка эффективности маркетинга и рекламы / О.В. Лидская. – СПб: Питер, 2008. – 144 с.
17. Milavitsa показала женщину глазами мужчины [Электронный ресурс]– Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/milavitsa-pokazala-zhenshchinu-glazami-muzhchiny-6740.html/. – Дата доступа: 22.10.2016.
18. Milavitsa представила календарь [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/milavitsa-predstavila-kalendar-na-2014-god-7518.html?utm_medium=display&utm_source=relap&utm_campaign=news_promo/. – Дата доступа: 22.10.2016.
19. «Милавица» стала генеральным партнером женской национальной команды по баскетболу [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://marketing.by/novosti-rynka/milavitsa-stala-generalnym-partnerom-zhenskoy-natsionalnoy-komandy-po-basketbolu/. – Дата доступа: 22.10.2016
20. Мудров А.Н. Основы рекламы / А.Н. Мудров. – Москва: Магистр, 2008 . – 397с.
21. Официальный сайт компании «КОЛОРЭКСПРЕСС» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.colorexpo.by/. – Дата доступа: 22.10.2016.
22. Официальный сайт компании «Милавица» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.milavitsa.com/. – Дата доступа: 22.10.2016
23. Реклама и телевидение [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://studopedia.org/3-113578.html/. – Дата доступа: 22.10.2016.
24. Песоцкий, Е. Современная реклама / Е. Песоцкий. – Москва: Феникс, 2013 . – 130 с.
25. Похабов, В.И. Основы маркетинга / В. И. Похабов. – Минск: Выш. шк., 2001. – 271 с.
26. Пошатаев, А.В. Маркетинг / А.В. Пошатаев – Москва: Колос С, 2010. – 365 с.
27. Продажи у «Милавицы» серьезно просели [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://probusiness.by/markets/1795-prodazhi-milavicy-serezno-proseli-no-u-kompanii-est-plan.html/. – Дата доступа: 27.17. 2016.
