Совершенствование маркетинговой логистики на промышленном предприятии

Маркетинг и логистика взаимодействуют между собой, в основном, в системе сбыта предприятия. Логистика, отвечая за физическое распределение продукции, играет важную роль в организации продаж. В некоторых случаях физическое распределение может быть ключевым элементом и критическим фактором реализации маркетинговой стратегии и тактики продажи продукции. Маркетинговая логистика отвечает за формирование (маркетинг) и реализацию (логистика) спроса. Она является интегрированной системой планирования и организации предоставления в распоряжение соответствующим инстанциям хозяйственной системы предприятия нужного количества необходимых видов товаров, на которые предъявляется обеспечивающий прибыль спрос, в нужное место и время, по оптимальным ценам и с минимальными затратами.
Четкой границы между задачами и ролью маркетинговой логистики в формировании системы сбыта предприятия нет. Например, прогнозирование перевозок грузов и анализ конъюнктуры транспортного рынка соответствуют информационно-коммуникационной и аналитико-прогностической роли; координация предполагает обмен информацией внутри подразделений и между ними.
Можно сделать вывод, что взаимосвязь между службами логистики и маркетинга является наиболее тесной на стадии сбыта готовой продукции. При этом многие функции маркетинга тесно связаны с распределительной (логистической) деятельностью предприятия, а следовательно процессы логистики можно рассматривать как инструмент реализации стратегии маркетинговых исследований и координации процессов маркетинга во внутренней и внешней средах предприятия.
Следует отметить, что при проектировании системы управления производством новой продукции или при разработке стратегии выхода на новый рынок службе логистики целесообразно идентифицировать следующие функции: обеспечение производства новой продукции сырьем и материалами, управление запасами материально-технических ценностей, организация транспортировки разрезе управления сбытом новой продукции. Выполнение функции организации товародвижения с учетом требований к качеству логистического сервиса и качества гарантийных услуг целесообразно идентифицировать совместно службам логистики и маркетинга, т.к. служба маркетинга отвечает за выполнение требований потребителя и других заинтересованных сторон к качеству выпускаемой и поставляемой продукции.
Логистика и маркетинг на ОАО «Дзержинская швейная фабрика «ЭЛИЗ» обеспечивают единый процесс взаимодействия по всем направлениям деятельности предприятия. Однако существуют разногласия в области общих корпоративных стратегий, связанные скорее с разногласиями в области управления предприятием в целом. Наиболее тесное взаимодействие логистики и маркетинга необходимо при разработке и реализации именно общих стратегий, направленных на значительное увеличение объема продаж. В этом случае объединение усилий маркетологов и логистов может позволить не просто повысить конкурентоспособность предприятия, но и обеспечить реализацию корпоративных задач с минимальными инвестициями.
Анализ взаимодействия маркетинговой и логистической деятельностей на ОАО «Дзержинская швейная фабрика «ЭЛИЗ» показал наличие ряда проблем. Одним из направлений их разрешения является формирование информационной ОАО «Дзержинская швейная фабрика «ЭЛИЗ» маркетинго-логистической системы, которая должна объединять ряд решаемых задач маркетинга и логистики.
Предложенные мероприятия по совершенствования маркетинговой логистики продукции позволят укрепить заводу свои позиции на внешних рынках сбыта и расширить их, сформировать сеть фирменной торговли, использовать многоуровневый канал реализации продукции на рынок Российской Федерации.

1 Аренков, И.А. Маркетинг, продвинутый уровень / И.А. Аренков. – СПб.: Изд-во Санкт-Петербургского гос. ун-та, 2018. – 173 с.
2 Армстронг, Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг. – М.: Вильямс И.Д., 2019. – 752 c.
3 Бланк, И. А. Основы финансового менеджмента / И. А. Бланк. – М.: Ника-центр, 2018. – 411с.
4 Володько, В.Ф. Инновационные модели маркетинговой деятельности предприятия / В.Ф. Володько // Наука и техника. – 2020. – №2. – С. 130-138.
5 Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка: учеб. пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. – М. Форум, 2018. – 336 c.
6 Денисенко, И.А. Оценка повышения эффективности маркетинговой деятельности / И.А. Денисенко // Вестник Института экономических исследований. – 2019. – №3 (15). – С. 119-125.
7 Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: учеб. пособие / Л.А. Дробышева. – М. Дашков и К, 2018. – 152 c.
8 Карасев, А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ Учебник и практикум / А.П. Карасев. – Люберцы Юрайт, 2018. – 323 c.
9 Котлер, Ф. Основы маркетинга: пер с англ. / под общ. ред. Е.М. Пеньковой. – M.: Прогресс, 2019. – 511 с.
10 Ламбен, Ж.Ж. Стратегический маркетинг / Ж.Ж. Ламбен. – СПб.: Наука, 2019. – 589 с.
11 Логистика и управление цепями поставок : учебник / В. В. Щербаков [и др.] ; под ред. В. В. Щербакова. – М. : Издательство Юрайт, 2019. – 582 с.
12 Маркетинг: учеб. пособие / В.А. Даеничева, А.В. Костенко. – М.: РГСУ, 2019. – 201 с.
13 Маркетинг: теория и практика: учеб. пособие для бакалавров / ред. С. В. Карпова. – М.: Юрайт, 2018. – 408 с.
14 Минько Э.В. Маркетинг: учеб. пособие / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2019. – 415 с.
15 Реброва, Н.П. Основы маркетинга / Н.П. Реброва. – М.: Юрайт, 2017. – 277 c.
16 Сафронова, Н.Б. Маркетинговые исследования: учеб. пособие / Н.Б. Сафронова. – М. ИТК Дашков и К, 2018. – 296 c.
17 Скляр, Е.Н. Маркетинговые исследования Практикум / Е.Н. Скляр, Г.И. Авдеенко, В.А Алексунин. – М. ИТК Дашков и К, 2018. – 216 c.
18 Суворова, Л.А. Основы формирования маркетинговой деятельности на предприятии / Л.А. Суворова // Kant. – 2019. – №1 (7). – С. 42-47.
19 Умавов, Ю.Д. Основы маркетинга (для бакалавров) / Ю.Д. Умавов, Т.А. Камалова. – М.: КноРус, 2019. – 384 c.
20 Федько В. П. Коммерческая логистика / В.П. Федько, В.А. Бондаренко. – М.: ИД Март, ИКЦ «МарТ», 2018. – 304 с.
21 Фомичева, Л. М. Маркетинг: учеб. пособие / Л.М. Фомичева.- Юго-Зап.ГУ, 2018. – 202 с.
22 Хациева, Л.У. Основы управления маркетинговой деятельности организации / Л.У. Хациева // E-Scio. – 2019. – №9 (36). – С. 37-41.
23 Шарков, Р. В. Влияние маркетинговой стратегии компании на ее продукт / Р.В. Шарков // Молодой ученый. – 2019. – №49. – С. 144-149.