Реклама в сети Интернет: особенности правового регулирования

В ходе написания данной курсовой работы удалось выполнить основную цель, а именно изучить особенности правового регулирования рекламы в сети Интернет в Республике Беларусь.
Для достижения цели, в первой главе работы раскрыто понятие рекламы (не только с точки зрения различных авторов, но и с точки зрения законодательства), также раскрыта ее сущность, рассмотрены виды рекламы, проанализированы задачи, исследована роль рекламы в сети Интернет.
Во второй главе описаны особенности и проблемы правового регулирования рекламы в сети Интернет в Республике Беларусь.
К основным преимуществам рекламы в сети Интернет относится охват широкой аудитории. Это обусловлено тем, что большинство пользователей сети ищет необходимую информацию о товарах, продуктах либо услугах посредством поисковых систем. Также это обусловлено четкой направленностью, в связи с тем, что при грамотной оптимизации, пользователи сети переходят на страницы, содержащие необходимую информацию.
Безусловно, помимо вышеизложенных преимуществ, интернет-реклама имеет определенные недостатки. Данные недостатки можно назвать так называемыми «подводными камнями», ввиду того, что с ними, как правило, сталкиваются неопытные пользователи. Также постоянная рассылка сообщений с навязчивыми текстами и рекламных предложений и излишне интенсивная вирусная реклама, могут навредить имиджу компании и произвести негативное впечатление на потенциального клиента.
Отсюда следует вывод, что Интернет является уникальной коммуникационной системой. Привлекательность данной системы состоит в разнообразии возможностей, предоставляемых для обеспечения широкого охвата потребительской аудитории, имеющей достаточно высокий уровень покупательной способности, а также для создания и распространения рекламы.
Также интернет – это одна из немногих рекламных областей, где можно наиболее точно определить эффективность рекламной кампании в целом и действенность каждого из рекламных носителей в отдельности.
Он дает возможность значительно сократить издержки, которые связаны с рекламой и реализацией продукции и позволяет увеличить объем продаж, используя ненавязчивую рекламную информацию.
В ближайшее время Интернет-реклама будет распространяться еще быстрее. Это подтверждено значительным ростом числа зарубежных и отечественных организаций, которые получают огромную прибыль благодаря электронной торговле и рекламе.
В 2018 года агентство We Are Social и платформа Hootsuite проанализировали состояние цифрового рынка во всем мире и представили целый комплекс отчетов Global Digital 2018.
Основные выводы отчетов:
–количество пользователей интернета в 2018 году достигло 4,021 миллиард человек, что на 7% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года;
–аудитория социальных сетей в 2018 году насчитывает 3,196 миллиардов человек – это плюс 13% к прошлогоднему показателю.
По данным аналитического агентства Statista, приведенным в обзоре цифрового рынка, общий объем рынка онлайн-коммерции в секторе потребительских товаров за 2017 год вырос на 16%. Годовой объем расходов в 2017 году достиг 1,5 триллионов долларов США, при этом наиболее крупной отдельной категорией являются модные товары.
Во всем мире число людей, использующих платформы электронной коммерции для покупки потребительских товаров (например, предметов моды, продуктов питания, электроники и игрушек), выросло на 8 процентов. Почти 1,8 миллиарда человек по всему миру сегодня шопятся онлайн.
Примерно 45 процентов всех интернет-пользователей совершают покупки на площадках электронной торговли, но уровень проникновения онлайн-коммерции отличается по странам.
Растет и чек каждого покупателя в сегменте онлайн-торговли. По сравнению с прошлым годом средняя выручка на одного пользователя выросла на 7 процентов и составляет 833 доллара США. Больше всех на онлайн-покупки тратят британцы — по актуальным данным, в Великобритании на одного пользователя ежегодно приходится больше 2000 долларов США расходов.
Согласно итогам десятой профессиональной конференции Digital Media Belarus 2019, в 2018 году белорусский рекламный рынок показал рост в 15% и достиг объема 99,1 миллионов долларов. Наиболее активно в структуре медиаинвестиций развивался сегмент интернет-рекламы, который вырос на 24% и составил 33,8 миллионов долларов, что составляет 34,1% от всего объема медиаинвестиций Беларуси.
Основная цель нормативного правового регулирования рекламной деятельности в Республике Беларусь – защита от недобросовестной рекламы, способной ввести потребителей рекламы в заблуждение.
К нормативным актам, затрагивающим отдельные вопросы интернет-рекламы, относятся следующие:
–Налоговый кодекс Республики Беларусь;
–Закон Республики Беларусь «О рекламе»;
–Закон «Об информатизации»;
–Закон Республики Беларусь «О международном обмене»;
–Закон Республики Беларусь «О защите прав потребителей»;
–иные законодательные акты Республики Беларусь.
В нашей стране важнейшим документом, который регулирует рекламную деятельность, является Закон Республики Беларусь «О рекламе».
Нет сомнений, что интернет-реклама входит в предмет регулирования Закона Республики Беларусь «О рекламе». Но практическое применение данного Закона вызывает множество трудностей.
Ответственность за нарушение законодательства Республики Беларусь о рекламе несет: рекламодатель – в части содержания информации, если не доказана вина рекламопроизводителя или рекламораспространителя; рекламопроизводитель – в части оформления, производства, подготовки рекламы; рекламораспространитель – в части, касающейся времени, места и средства размещения рекламы.
Законодательство в сфере рекламной деятельности требует совершенствования не только в Республике Беларусь, но и во всем мире.

1. Балаханова, Е.В.Менеджмент и маркетинг / Е.В. Балаханова. – М., 2009 – 272 с.
2. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: Курс лекций / Н. В. Борушко. – Минск: БГТУ, 2012. – 306 с.
3.Казущик, А. А. Основы маркетинга: Учеб. пособие / А. А. Казущик. – Минск: Беларусь, 2011. –246 с.
4. Кодекс Республики Беларусь об административных правонарушениях: Кодекс Респ. Беларусь, 21 апреля 2003 г. №194-З: принят Палатой представителей 17 декабря 2002 г.: одобр. Советом Респ. 2 апреля 2003 г.: в ред. от 2 марта 2014 г. // Консультант Плюс: Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2014.
5. Коршунов, В.В. Экономика организации (предприятия): Учебник и практикум / В.В. Коршунов.– Люберцы: Юрайт, 2016. – 407 c.
6.Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс / Филип Котлер. – М.: Вильямс, 2012. – 488 с.
7. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е.В.Медведева. – М.: Едиториал УРСС, 2003. –280 с.
8. Михалева, Е. П. Маркетинг: Конспект лекций / Е. П. Михалева. – М.: Юрайт-Издат, 2014. – 224 с.
9. Мокий, М.С. Экономика организации: Учебник и практикум. / М.С. Мокий. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 334 c.
10. Ноздрева, Р. Б. Маркетинг / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.:Московский государственный институт международных отношений (Университет) МИД РФ, Российская политическая энциклопедия, 2015. – 232 c.
11. О рекламе: Закон Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З: с изм. и доп.: текст по состоянию на 11 мая 2016. – ¬Минск: Дикта, 2016. – 25 с.
12. О средствах массовой информации: Закон от 17 июля 2008 г. №427-З: с изм. и доп.: текст по состоянию на 11 мая 2016 г –Минск: Дикта, 2016. – 23 с.
13. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2007.– 518 с.
14. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебник / Т. П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 314 c.
15. Романцов, А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации: практ. пособие / А.Н.Романцов. - М.: Дашков и К, 2014. –114 с.
16.Ромат, Е.В. Реклама: [учеб. для студ. вузов, изуч. маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз] / Е.В.Ромат. – СПб.: Питер, 2014. – 508 с.
17. Сак, А.В. Оптимизация маркетинговых решений / А.В. Сак, В.А. Журавлев.– М.: Гревцов, 2010. – 302 с.
18.Симонян, Т.В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации: учеб. пособие для студ.вузов/Т.В.Симонян,Т.Г.Кизилова. – Ростов н/Д: Феникс,2011.–212 c.
19. Синяева, И.М. Маркетинг: теория и практика: учеб. для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / И.М.Синяева, О.Н.Романенкова. – М.: Юрайт, 2014. – 652 с.
20. Скотт, Д. М. Новые правила маркетинга и PR: как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем / Дэвид Мирман Скотт; пер. с англ. – 2-е изд. – М.: Альпина Паблишерз, 2011. – 347 с.
21. Соловьев, Б.А. Маркетинг: учеб. / Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 383 с.
22.Маркетинговые исследования: учебник / Б.Е.Токарев. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Магистр: ИНФРА-М, 2011. – 508 с.
23. Ученова, В. В. История рекламы: учебник / В.В. Ученова, Н. В. Старых – СПб.: Питер, 2012. –304 с.
24. Уэллс, У. Практика рекламы / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориати. – СПб.: Питер, 2010. – 736 с.
25. Черняховская, Т. Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т. Н. Черняховская. – М.: Высшее образование, 2008. – 533 с.
26.Шестопалова Е.И. Регулирование рекламы в интернете с учётом опыта зарубежных стран // Общественные и экономические науки,2011. –113 с.