ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 6
1.1. Реклама как инструмент и способ социальной коммуникации 6
1.2. Основные функции и виды рекламы 12
1.3. Рекламная коммуникация как мультипликация ценностей современного общества 15
ГЛАВА 2. РЕКЛАМА В УСЛОВИЯХ РАЗВИТИЯ КОММУНИКАТИВНОГО ПРОСТРАНСТВА ОБЩЕСТВА 20
2.1. Новые формы рекламы: характеристика и виды, механизмы распространения и воздействия 20
2.2. Новые рекламные форматы в Интернете 22
2.3. Воздействие вирусной рекламы на потребительское поведение 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 33
Целью данного исследования является изучение рекламы как фактора социокультурных изменений в обществе. Данная цель предопределяет порядок решения следующих задач исследования:
1) изучить понятие рекламы и связанных с ней определений;
2) описать функции рекламы, рассмотреть ее виды;
3) рассмотреть рекламную коммуникацию как мультипликацию ценностей общества потребления;
4) изучить новые формы рекламы, их виды, а также новые рекламные форматы в интернете;
5) проанализировать, как вирусная реклама влияет на потребительское поведение.
Объектом данного исследования является феномен рекламы как социокультурного явления.
Предметом данного исследования выступают особенности социального и культурного влияния рекламы на ценности современного общества.
Теоретическая и практическая значимость работы заключается в том, что её результаты могут быть использованы при исследовании рекламы в современном социокультурном пространстве.
Рекламная коммуникация рассматривалась с точки зрения психологической науки, но в контексте социально-экономических условий жизни человека. В середине двадцатого века социальная философия поднимает вопрос о влиянии массовой информации, массовой культуры на ценностную систему общества, косвенно рассматривая рекламу как составную часть массовой культуры и информационных потоков в обществе.
Формирование социологии рекламы связано с деятельностью Ф. Ницше, Э. Фромма, А.Моля, Дж.Бодрияра. Они разработали, прежде всего, теоретические аспекты социологии массовых коммуникаций, наиболее важной составляющей которой является реклама. Таким образом, Э. Фромм в своих работах, анализируя общество, писал о развитии потребительства, когда принцип жизни «должен был быть». Дж. Бодрийар подчеркивает роль и функциональную значимость рекламы в обществе потребителей, называя реальность символических ценностей СМИ и рекламу «гиперреальностью». Центральным аспектом социологии рекламы была проблема двойственного характера рекламного общения, которое, с одной стороны, способствует стабильности общества, распространяя ценности данного общества, с другой, провоцирует его изменение их путем создания новых потребностей и ценностей.
В 90-е годы социология рекламы ХХ века активно изучалась российским научным сообществом в связи с оживлением, во многом спонтанным, рекламной деятельности в России. Примером актуализации исследования этого предмета были книги Л. Н. Федотовой «Социология рекламной деятельности», О. Савельева «Социология рекламы», А.В. Костина «Эстетика рекламы», И.В. Крылов «Социология маркетинговых коммуникаций».
Структура курсовой работы определяется целью исследования, поставленными задачами и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников.
1. Барт, Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика / пер. с фр., вступ. ст. и коммент. Г.К. Косикова. – М.: Прогресс, 1989. – 616 с.
2. Барт, Р. Основы семиологии / Р. Барт // Структурализм: «за» и «против». – М. : Прогресс, 1975. – 469 с.
3. Барт Р. Мифолоrии / Пер. с фр., вступ. ст. и коммент. С. 3енкина. - М.: Академический Проект, 2008. 351 с.
4. Белянин А. Б. Социальная реклама как социально коммуникативный феномен / А. Б. Белянин. – Астрахань, 2007. – 231 с.
5. Бодрийяр Ж. Общество потребления. – М.: Республика, Культурная Революция, 2006. – 272 с.
6. Бодрийяр Ж. Система вещей – М., 1995. – С.136-143.
7. Буткевич Ю. А. Реклама как форма социальной коммуникации / Ю. А. Буткевич, В. В. Крикунова. – М., 2001. – 244 с.
8. Веблен Т. Теория праздного класса. – Прогресс, 1984.
9. Гавра Д. П. Основы теории коммуникации / Д. П. Гавра. – СПб.: Питер, 2011. – 285 с.
10. Гусева О. Концепция брэндинга // Рекламные идеи - YES! - 1998.-№3.-С. 6-13.
11. Дейан А. Реклама. Спб.: ИД Нева, 2003. – 127 c.
12. Денисенко А. Реклама в Интернете // Рекламные технологии. - 2000.-№5. -С. 14-15.
13. Иванов А. Что такое директ-маркетинг? // Рекламный мир. - 1997.-№10.-С. 14.
14. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990
15. Макарова Г.Л. Система банковского маркетинга – М.: «Финстатинформ», 1997. – 110с.
16. Миллс Ч. Социологическое воображение. Пер. с англ. – М.: Стратегия, 1998. – 264с.
17. Новейший философский словарь / В.А.Кондрашов, Д.А.Чекалов, В.Н.Копорулина – Изд.2-е – Ростов-н/Д: Феникс, 2006. –С.374.
18. Смирнов Э.А. Философия рекламы в управленческой деятельности //Реклама в современном обществе. – М.: Изд-во Московского гуманитарного университета, 2005. – С.46-66.
19. Телия, В. Н. Коннотативный аспект семантики номинативных единиц /В. Н. Телия. – М. : Наука, 1986. – 267 с.
20. Толмачева С.В. Очерки рекламной деятельности. – Тюмень: «Печатник», 2004. – 7 п.л.
21. Толмачева С.В. Роль рекламы в формировании мировоззрения молодежи. – Тюмень: «Печатник», 2006. – 9, c.25-36 п.л.
22. Толмачева С.В. Социокультурный аспект рекламы. – Тюмень: ТюмГНГУ, 2006. – 7,75 п.л.
23. Учебные пособия:
24. Толмачева С.В. Рекламная деятельность: Учебное пособие. – Тюмень: ТюмГНГУ, 2005. – 9,2 п.л.
25. Статьи в ведущих научных изданиях (из перечня изданий ВАК):
26. Толмачева С.В., Яворская Л.Г. Роль рекламы в нефтегазовом вузе.// Известия вузов: «Нефть и газ» - № 2 – 2006 – Тюмень, ТюмГНГУ, 2006. – 0,8 п.л./0,4 п.л.
27. Толмачева С.В. Факторы формирования мировоззрения молодежи города Тюмени.// Вестник Тюменского государственного университета - № 6 – 2006. – Тюмень: Изд-во ТюмГУ, 2006. – 0,3 п.л.
28. Толмачева С.В. Генин Л. Реклама как фактор формирования ценностных ориентаций молодежи.// Социологические исследования. – № 4. - М., 2007. – 0,7 п.л./0,4 п.л. (в печати)
29. Эко, У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию / У. Эко; пер. с ит. В.Г. Резник и А.Г. Погоняйло. – СПб.: Симпозиум, 2006. – 544 с.
30. Федотова Л. Н. Социология массовой коммуникации: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2003. – 400 с.
31. Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности. – М.: Оникс, Харвест, 2008.- 560 с..
32. Фромм Э. Иметь или быть? – М.: Прогресс, 1986. – 238с.; Фромм Э. Душа человека – М.: Республика, 1992. – 430с.
33. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности – М.: Гардарики, 2002. – 272с.; Савельева О.О. Социология рекламы: монография – М.: ГНО «Прометей» МПГУ, 2004. – 296с.; Костина А.В. Эстетика рекламы – М.: ООО «Вершина», 2003. – 304с.; Крылов И. Маркетинг: Социология маркетинговых коммуникаций – М.: Центр, 1998. – 192с.
34. Феофанов О.А. Реклама: новые технологи в России. – СПб.: «Питер», 2000. – 384 с.
35. Нейромаркетинг: 7 ступеней психоанализа для интернет-магазина
[электронный ресурс].-режим доступа: https://vc.ru/27751-neyromarketing-7-stupeney-psihoanaliza-dlya-internet-magazina/. – Дата доступа: 13.05.2018.
36. Интернет-проект «Энциклопедия маркетинга», 1998–2018 [электронный ресурс].- режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib- omm/advert/psychoanalysis.htm/. Дата доступа: 15.03.2018.
