Психологическая оценка печатной рекламы с эротическими образами студентами с различными сексуальными аттитюдами

Научная новизна и значимость. Исследования в области психологии рекламы сводятся к поиску наиболее эффективных способов влияния на сознание потребителя, с целью формирования положительных образов рекламируемой продукции [17]. Следовательно, любое исследование, касающееся таких способов и психологии восприятия рекламных сообщений, является актуальным.
Актуальность работы обусловлена тем, что исследование взаимосвязи психологической оценки рекламных сообщений, с представленными в них как эротическими, так и неэротическими образами, и сексуальных аттитюдов позволяет выяснить некоторые аспекты восприятия рекламы. Особенности восприятия того или иного рекламного сообщения зависят от его содержания, а само восприятие непосредственно влияет на формирование положительного или отрицательного перцептивного образа рекламируемой продукции. Т.к. экономическая эффективность рекламы напрямую зависит от того, насколько положительно воспринимается рекламируемый товар, то результаты данного исследования могут быть использованы в процессе составления рекламных сообщений с целью увеличения их психологической и, как следствие, экономической эффективности.
Объект исследования – психологическая оценка печатной рекламы.
Предмет исследования – психологическая оценка печатной рекламы с эротическими образами студентами с различными сексуальными аттитюдами.
Цель исследования – выявить психологическую оценку печатной рекламы с эротическими образами студентов с различными сексуальными аттитюдами.
Задачи исследования:
1. Обосновать особенности психологической оценки печатной рекламы с эротическими образами при различных сексуальных аттитюдах
2. Определить сексуальные аттитюды студентов.
3. Выявить оценку студентами печатной рекламы с эротическими образами.
4. Установить различия в психологической оценке студентами с различными сексуальными аттитюдами печатной рекламы с эротическими образами.
Гипотеза исследования – существуют различия в психологической оценке печатной рекламы с эротическими образами студентами с различными сексуальными аттитюдами.
Теоретико-методологические основания исследования составили используемые в рекламном производстве теоретические положения психоаналитического подхода, а также теоретические положения о существовании специфики психологической оценки рекламных сообщений (в том числе, с эротическими образами) и влиянии аттитюдов на их оценку и оценку представляемых в них образов.
Для проведения исследования по данной теме были использованы следующие методики: опросник установок к сексу Айзенка (EIAS), позволяющий выявить установки в отношении различных форм сексуальной активности и материалам, содержащим эротические и порнографические образы, а также метод семантического дифференциала, разработанный Ч. Осгудом, включающий в себя 25 биполярных шкал, с помощью которых можно выяснить оценки рекламных сообщений с эротическими и неэротическими образами. Анкеты, адресованные респондентам, также содержали вопрос, с помощью которого устанавливалось наличие или отсутствие у респондента постоянного сексуального партнера, и социально-демографические характеристики опрашиваемых (пол, возраст, курс, специальность).

1. Аксенова, К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций / К.А. Аксенова. – М. : Приор-издат, 2005.
2. Аронсон, Э. Общественное животное. Ведение в социальную психологию / Э. Аронсон. – М. : Аспект Пресс, 1998. – 517 с.
3. Артемьева, Е.Ю. Основы психологии субъективной семантики / Е.Ю. Артемьева. – М. : Наука, 1999. – 349 с.
4. Батурин, Н.А. Психология оценивания и оценки : Учебное пособие / Н.А. Батурин. – Челябинск : Изд-во ЮурГУ, 2000. – ч. I. – 106 с.
5. Большой толковый психологический словарь / Ребер Артур (Penguin). Том 2 (П – Я) : Пер. с англ. – М. : Вече, АСТ, 2000 – 560 с.
6. Бурлачук, Л. Ф., Морозов С. М. Словарь-справочник по психодиагностике / Л.Ф. Бурлачук, С.М. Морозов. – СПб. : Питер Ком, 1999.
7. Девяткин, А.А. Явление социальной установки в психологии ХХ века монография / А.А. Девяткин. – Калининград : Изд-во Калинингр. ун-та, 1999. – 309 с.
8. Душков, Б.А., Королев, А.В., Смирнов, Б.А. Энциклопедический словарь : Психология труда, управления, инженерная психология и эргономика / Б.А. Душков, А.В. Королев, Б.А. Смирнов. – М., 2005.
9. Келли, Г.Ф. Основы современной сексологии / Г.Ф. Келли. – СПб. : Изд-во Питер, 2000. – 896 с.
10. Кон, И.С. Социологическая психология / И.С. Кон. – М. : Московский психолого-социальный институт; 1999. – 560 с
11. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. / Пер. с англ. – М. : Издательский дом "Вильяме", 2007. – 656 с.
12. Крукс, Р. Сексуальность / Р. Крукс, К. Баур . – СПб. : Прайм-Еврознак, 2005. – 480 с.
13. Лебедев, А.Н., Боковиков, А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе / А.Н. Лебедев, А.К. Боковиков.. – М. : Издательский центр «Академия», 1995. – 144 с.
14. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. – СПб. : Питер, 2004. – 368 с.
15. Магун, В.С. Потребности и психология социальной деятельности личности / В.С. Магун. – Л. : Изд-во Наука, 1983. – 175 с.
16. Майерс, Д. Социальная психология Д. Маерс. – СПб. : Питер Ком, 1999. –688 с.
17. Мозер, К. Психология маркетинга и рекламы / Пер. с нем. – Х. : Изд-во Гуманитарный Центр, 2004. – 380 с.
18. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: Учеб. Пособие / Науч. Ред. М.В. Удальцова. – М. : ИНФРА-М, Новосибирск, Сибирское соглашение, 2000. – 230 с.
19. Надирашвили, Ш.А. Понятие установки в общей и социальной психологии / Ш.А. Надирашвили. – Тбилисси, 1974.
20. Паккард, Б. О психоанализе в рекламе / Б. Паккард // Бизнес для всех. 1994. – № 27. – С. 14-16.
21. Петренко, В.Ф. Основы психосемантики / В.Ф. Петренко. – 2-е изд. – СПб. : Питер, 2005. – 480 с.
22. Харитонов, М.В. Восприятие обнаженной натуры в рекламе / М.В. Харитонов // Социология и парво. – 2012. – № 2. – С. 24-36.
23. Ajzen, I., Fishbein, M. Understanding attitudes and predicting social behaviour / I. Ajzen, М. Fishbein. - New Jersey: Prentice-Hall. - 1975. – 138 p.
24. Bhatia, M.S. Attitude – Dictionary of Psychology and Social Sciences / M.S. Bhatia. – Delhi, 2009. – 406 p.
25. Bizer, G.Y. Attitudes Encyclopedia of Applied Psychology / G.Y. Bizer. – Elsevier Inc., 2004. – Vol. 1. – P. 245-249.
26. Gender Differences in Sexual Attitudes / S. Hendrick [et al.] // Journal of personality and social psychology. – 1985. – Vol. 48. – No6. – P. 1630-1642.
27. Moreno, G.D. Differences in Female Attitudes Toward Sex Across Three Generations : dis. … doc. In psychol. / G.D. Moreno; Carlos Albizu un-ty. – Miami, 2005. – 87 p.
28. Revision and Reliability of a Measure of Sexual Attitudes / R. Hannon [et al.] // Journal of Human Sexuality, 1999 – Vol.2. No 5. – p. 76-84
29. Sex in Advertising: Perspectives on the Erotic Appeal / N.J. Mahwah. – Lawrence Erlbaum, 2003. – 294 p.
30. Tobin, C.T. Development of The Sexual Attitudes and Experiences Scale (SAES) / C.T. Tobin // College Student Journal. – 2011. – Vol.45. – № 2. – p. 55-73.
31. Whalen, C.K. Attitudes Encyclopedia of Social Psychology / С.К. Whalen. – Denv. NSA, 2010. – Vol. 1 – p. 303-304.
32. Whiley, B.E. College students’ reasons for sexual intercourse: A sex role perspective / В.Е. Whiley. – Journal of Human Sexuality, 1988. – Vol. 3. – №6. – Р. 76-84.