ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 РЕКЛАМА 5
1.1 Реальность в рекламе 5
1.2 Психологические феномены рекламной деятельности 7
ГЛАВА 2 ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ 10
2.1 Сознание и текст 10
2.2 Психология и психоанализ рекламы 14
ГЛАВА 3 ТЕОРИИ КОММУНИКАЦИИ И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ В РЕКЛАМЕ 20
ГЛАВА 4 ИССЛЕДОВАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ БЕЛОРУССКОЙ РЕКЛАМЫ 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 31
Подводя итог употребления психоанализа в рекламе можно выделить следующее:
1. Благодаря рекламе мы получаем новую информацию, которая может быть использована при решении социальных или иных бытовых проблем, то есть для достижения познавательных целей. Так, женщины хотят быть в курсе всех новинок косметики, моды, их интересуют средства для ухода за домом, за детьми, за садом и т. д. А интерес у мужчин вызывают, например новые марки автомобилей, средства для бритья, занятий спортом и множество иных товаров и услуг.
2. В рекламных сообщениях содержится текст или информация, которая прямо или косвенно поддерживает и указывает на определенные ценности и цели самого человека или той социальной группы, к которой он принадлежит; те сведения, которые поддерживают или подтверждают его мнение по какому-либо сложному или спорному вопросу. Реклама благоприятствует усилению позиций человека, укреплению его мнений или убеждений. Эту функцию реклама исполняет, демонстрируя особенности определенного стиля или образа жизни потребителя, те или иные предпочтения разных людей: так, она может подтверждать представления врача и потребителя об уровне эффективности или способах применения нового лекарства; поддержать хозяйку дома в убеждении, что она пользуется действительно качественными продуктами; утвердить ребенка во мнении о том, что витамины, которые дает ему мама, действительно самые «классные» или шоколадка самая вкусная.
3. Реклама дает возможность получить человеку эмоциональные впечатления, непосредственную эмоциональную реакцию или разрядку. Реклама может понравиться или не понравиться, она может вообще вызвать взрыв раздражения или возмущения, но даже в этом случае она компенсирует какую-то эмоциональную недостаточность человека и способствует реализации естественной человеческой потребности в эмоциональных впечатлениях и эмоциональных переживаниях.
4. Реклама погружает человека в определенный мир, не существующий в реальности, мир виртуальный, обладающий особым эстетическим полем. Красивые актеры, сочные краски, приятная музыка, дизайн товаров и интерьеров, пейзажи и животные – все это небезразлично даже тому, кто далек от эстетического восприятия окружающего мира. И все это дает эстетические переживания, так или иначе, способствуя формированию вкуса и эстетических предпочтений у основной массы потребителей.
5. Восприятие рекламы способствует становлению состояния комфорта. Чувство комфорта появляется вследствие удовольствия от получения всех предшествующих переживаний (познавательных, позиционно-престижных, эмоциональных и эстетических), а также достигается восприятием и пониманием юмора или гротеска, предугадыванием сюжетных ходов, встречей с постоянными героями рекламных кампаний или со знакомыми товарами в новой рекламной подаче, а кроме того, зависит от возможности почувствовать себя причастным к тем или иным событиям и переживаниям.
При этом человек является пассивной стороной диалога – реклама обращается к человеку. Под воздействием рекламы адресат способен изменять свои предшествующие взгляды, стереотипные суждения и сложившиеся мнения. Даже в том случае, когда рекламная информация противоречит индивидуальному опыту, человек все равно может быть вовлечен ею в коммуникативное взаимодействие. Это означает, что рекламная коммуникация представляет собой такой вид взаимодействия, в которое потребитель включается, даже сам того не желая и не замечая. От уровня его доверия к рекламе, от степени его включенности и вовлеченности в диалог зависит то, насколько эффективно реклама выполнит свои информативные функции и насколько продуктивно осуществит функции коммуникативные.
1. Гринюк, Жанна. Есть ли будущее у белорусских брэндов? / Жанна Гринюк [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://www.satio.by/publications/marketing/120.html. – Точка доступа: 06.04.2017.
2. Дейян, А. Теории коммуникации и их применение в рекламе / А. Дейян [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://evartist.narod.ru/text14/103.htm. – Точка доступа: 14.04.2017.
3. Дридзе, Т.М. Сознание и текст / Т.М. Дридзе [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://evartist.narod.ru/text14/95.htm. – Точка доступа: 14.04.2017.
4. Змановская, Е.В. Современный психоанализ: теория и практика / Е.В. Змановская. – СПб: Питер, 2011. – 198 с.
5. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. – СПб.: Питер, 2002. – 368 с
6. Левитас, А. О «безынициативных» белорусах и «своевременном» маркетинге / А. Левитас [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://treningclub.by/intervyu-levitasa-o-bezyinitsiativnyi/#more-77– Точка доступа: 14.04.2017.
7. Манегетти, Антонио. Реклама: факт, корни и власть / АнтониоМанегетти[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://evartist.narod.ru/text14/88.htm. – Точка доступа: 14.04.2017.
8. Нужны ли сейчас маркетологи [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://mojazarplata.by/main/srednjaja-zarplata/business/nuzhny-li-sejchas-marketologi. – Точка доступа: 06.05.2017.
9. Паккард, Вэнс. Психоанализ в рекламе / Вэнс Паккард [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://evartist.narod.ru/text14/108.htm. Точка доступа: 14.04.2017.
10. Попова, Ж.Г. Идеи психоанализа в современной рекламе/ Ж.Г. Попова // Маркетинг в России и за рубежом. – №1 2002.
11. Почепцов, Г. Мотивационный анализ в рекламе / Г. Почепцов[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://evartist.narod.ru/text14/107.htm. – Точка доступа: 14.04.2017.
12. Симонова О.Е. Способы использования методов психоанализа в коммерческой рекламе / О.Е. Симонова [Электронный ресурс]. – Режим доступа: file:///C:/Documents%20and%20Settings/user/%D0%9C%D0%BE%D0%B8%20%D0%B4%D0%BE%D0%BA%D1%83%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%D1%8B/Downloads/Simonova%20Olga%20Evgenievna_Lukmanova%20Olga_How%20to%20use%20methods%20of%20psychoanalysis%20in%20commercial%20advertising.pdf. – Точка доступа: 14.04.2017.
13. Страницы истории. Психоанализ рекламы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://psyfactor.org/psyhoanalis.htm. – Точка доступа: 14.04.2017.
14. Фрейд 3. Введение в психоанализ: Лекции. / З. Фрейд. – М.: Наука, 1989.
15. Энциклопедия маркетинга[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/psychoanalysis.htm?printversion. – – Точка доступа: 14.04.2017.
16. Юдин, С. Рекламный образ: умение являть / С. Юдин[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://evartist.narod.ru/text14/113.htm. – Точка доступа: 14.04.2017.
17. Ягодкина, М.В. Реклама в коммуникационном подходе: учебное пособие / М.В. Ягодкина, А.П. Иванова. – СПб: Питер, 2014. – 304 с.
18. Ягодкина, М.В. Трансформация реальности в языке рекламы / М.В. Ягодкина [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-realnosti-v-yazyke-reklamy. – Точка доступа: 14.04.2017.
