Оптимизация сайта под социальные сети

Таким образом, подводя итог данной главе, можно отметить, что социальная сеть представляет собой бесплатную площадку в Интернете, где можно самостоятельно публиковать какую-то информацию и обмениваться ею с другими людьми. Существуют различные виды социальных сетей: для общения, для обмена медиа-контентом, для отзывов и обзоров, для коллективных обсуждений, для авторских записей, по интересам, а также сервисы социальных закладок.
Было установлено, что на июнь 2016 года самой популярной и активной в Республике Беларусь является социальная сеть ВКонтакте – 2,5 млн. чел. Ежемесячно, на втором месте Одноклассники – 1,2 млн. чел., далее Facebook – 1,1 млн. чел, Twitter – 1,1 и Мой Мир – 0,4. Аудитория представлена различными возрастами. Однако, социальная сеть ВКонтакте является более молодежной, Одноклассники пользуются популярностью у аудитории старше 25 лет, а у Facebook все возрастные категории находятся примерно в одинаковом количестве, исключение составляет группа от 35 до 44 лет, которая находится в меньшинстве. По сфере деятельности профилей пользователей белорусского сегмента социальных сетей 35,0% от общего количества занимают специалисты, далее следуют учащиеся (28,1%) и рабочие (11,9%). По уровню достатка распределение группы «Хватает на еду и одежду» и «Могут покупать дорогие вещи» преобладают в общем количестве и занимают 89,3%.
Для того чтобы правильно включать социальные сети в маркетинговую стратегию компании через оптимизацию сайта необходимо знание социальной медиа оптимизации (SMO). SMO часто сравнивают с SEO, однако SMO больше ориентирован на пользователей, анализ стандартов их поведения, внедрение интуитивного и удобного интерфейса, удовлетворение информационного голода. Основной принцип данного инструмента интернет-маркетинга — это вовлечение целевой аудитории в процесс непосредственного общения и взаимного обмена информацией.
Отмечено, что набор средств SMO-оптимизации достаточно ограничен и к наиболее распространенным относятся ведение корпоративных блогов компании, разработка и ведение тематических форумов, наличие сервиса голосования с публичным оглашением результатов, наличие кнопок быстрого добавления записей в сервисы социальных закладок, создание разнообразных форматов контента.
Основным инструментом связи сайта с социальными сетями являются кнопки «Поделиться в социальных сетях», кнопка «Retweet». Кнопки добавления в друзья, кнопки и формы, с помощью которых читатели, могут подписаться на ресурс, формы комментирования, виджеты с лицами в сайт-баре, футере или статье, а также удобство использования ресурса.
Перейдем к анализу сайта компании ООО «Твоя Столица» как объекта SMO.

1. Андросов, Н. Интернет-маркетинг на 100% / Н. Андросов, И. Ворошилова. – СПб.: Питер, 2011. – 240 с.
2. Вирин, Ф. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов / Ф. Вирин. – М.: Эксмо, 2010. – 224 с.
3. Кент, П. Поисковая оптимизация для чайников / П. Кент. – 4-е издание. – М.: «Вильямс», 2011. – 432 с.
4. Парабеллум, А. Социальные сети. Источники новых клиентов для бизнеса / А. Парабеллум, Н. Мрочковский. – СПб.: Питер, 2013. – 176 с.
5. Спенсер, С. SEO — искусство раскрутки сайтов / С. Спенсер, Р. Фишкин, Д. Стрикчиола. – СПб.: БХВ-Петербург, 2011. – 592 с.
6. Чередниченко, Ю. Маркетинг в Интернете. Сайт, который зарабатывает / Ю. Чередниченко. – СПб.: Питер, 2011. – 176 с.
7. Ших, К. Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса / К. Ших. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. – 304 с.
8. Яковлев, А. Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки / А. Яковлев, В. Ткачев. – СПб.: БХВ-Петербург, 2011. – 320 с.
9. Губайловский, В. Интернет как социальная сеть / В. Губайловский // Журнал «Вокруг света». – 2011. - №5. – С. 43-46.
10. Маркелова, Е. SMO и SMM – две стороны социального продвижения / Е. Маркелова // Интернет маркетинг. –2011. – №12. – С. 23-27.
11. Авдей, А. Тренды в интернет маркетинге [Электронный ресурс] – 2013. – Режим доступа: https://netpeak.by/files/books/trends_2013.pdf. – Дата доступа: 20.04.2017.
12. Виды социальных сетей: классификация и представители [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://darksiteofmarketing.com/stati/vidy-socialnyh-setei-klassifikacija-i-predstaviteli.html. – Дата доступа: 20.04.2017.
13. Значение SEO и SMO в интернет маркетинге [Электронный ресурс] – 2017. – Режим доступа: http://pr-cy.ru/lib/seo/Sotsial-nye-seti-i-ikh-znachenie-v-internet-marketinge-SMM-i-SMO. – Дата доступа: 21.04.2017.
14. Иова, Е. SMO – оптимизация сайта под социальные сети [Электронный ресурс] – 2014. – Режим доступа: https://1ps.ru/blog/smm-i-smo/smo-optimizacziya-sajta-pod-poiskovyie-seti. – Дата доступа: 21.04.2017.
15. Мусиенко, Е. Usability. Проектирование и исследование [Электронный ресурс] – 2011. – Режим доступа: https://netpeak.by/files/books/ netpeak_usability_2011.pdf. – Дата доступа: 20.04.2017.
16. Официальный сайт компании «Твоя Столица» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.t-s.by/about. – Дата доступа: 19.04.2017.
17. Официальный сайт компании «Твоя Столица». Калькулятор [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.t-s.by/buy/calculator. – Дата доступа: 19.04.2017.
18. Официальный сайт компании «Эрбико» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.erbiko.by/blog/smo. – Дата доступа: 20.04.2017.
19. Сливинский, М. Практическое SEO [Электронный ресурс] – 2013. – Режим доступа: https://netpeak.by/files/books/practical_seo_2013.pdf. – Дата доступа: 18.04.2017.
20. Социальные сети [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.neumeka.ru/socialnye_seti.html. – Дата доступа: 20.04.2017.
21. Социальные сети в Беларуси: ключевая статистика по белорусскому сегменту социальных сетей от «ВКонтакте» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://targeting.by/2016/02/08/социальные-сети-в-беларуси-ключевая-с. – Дата доступа: 20.04.2017.
22. Age groups of social media users [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.gemius.com/all/category/belarus,analysis-infographic.html? from=2015-06-01&till=2017-04-01. – Дата доступа: 20.04.2017.
23. Youth on the ‘net [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.gemius.com/all-reader-news/youth-on-the-net.html. – Дата доступа: 20.04.2017.
24. Assaad, W. Social Network in marketing (Social Media Marketing) Opportunities and Risks / W. Assaad, J.M. Gómez // International Journal of Managing Public Sector Information and Communication Technologies (IJMPICT). – 2011. – №1. – pp. 13-22
25. Edosomwan, S. The History of Social Media and its Impact on Business / S. Edosomwan, S. Prakasan // The Journal of Applied Management and Entrepreneurship. – 2011. – №3. – pp 13-23.