Введение 3
1 Теоретические основы емкости рынка и рыночной доли организации 5
1.1 Понятие емкости рынка и рыночной доли предприятия 5
1.2 Этапы и программа маркетингового исследования емкости и доли рынка предприятия 8
2 Организационно-экономическая характеристика СП ОАО «Спартак» 12
3 Оценка емкости и рыночной доли СП ОАО «Спартак» 18
3.1 Определение емкости и рыночной доли организации 18
3.2 Разработка мероприятий по увеличению доли емкости рынка организации 20
Заключение 24
Список использованных источников 26
Приложения 27
Работа состоит из трех глав. Первая глава посвящена теоретическим основам емкости рынка и рыночной доли предприятия. В этой главе раскрываются понятие емкости и рыночной доли предприятия; этапы и программа маркетингового исследования емкости рынка и рыночной доли предприятия; методы оценки емкости рынка и рыночной доли. Во второй главе рассматривался организационно-экономическая характеристика на примере СП ОАО «Спартак». И наконец третья глава – определение емкости и доли рынка, а также разработка мероприятий по увеличению емкости рынка и рыночной доли СП ОАО «Спартак». В последней главе был рассмотрен вопрос по выбору стратегии маркетинга и предложены рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности, направленной на увеличение емкости рынка и рыночной доли СП ОАО «Спартак».
Изучив проблему исследования емкости рынка и вычисления рыночной доли, занимаемой СП ОАО «Спартак» можно сделать следующие выводы.
Вопросы исследования рынка актуальны для любого предприятия, так как для успешной деятельности необходимо знать покупателей, конкурентов, размер рынка и рыночную долю, занимаемую предприятием на данный момент. Это позволит строить более точные прогнозы, избежать ошибок в маркетинге и выстроить дальнейшую тактику поведения на рынке.
Специфика исследований емкости рынка может меняться в зависимости от того, к какой отрасли относится предприятие: для одних будет проще собрать необходимую информацию, для других сложнее. Те предприятия, которым удается собрать наиболее полезную информацию, имеют больше шансов на успех. Рыночные исследования емкости рынка отвечают на вопрос, существует ли рынок, маркетинговые исследования дают ответы на более практические вопросы: существует ли рынок данного товара, как на него выйти и закрепиться, посредством сбора информации.
Рыночные исследования емкости рынка СП ОАО «Спартак» предполагают тщательное изучение экономической конъюнктуры, связанной с изучением спроса и предложения на рынке и отдельных его сегментах, емкости и характера рынка, уровня цен и ценовой эластичности спроса и предложения, степени и условий рыночной конкуренции.
Рыночные исследования емкости рынка СП ОАО «Спартак» необходимы для принятия соответствующих решений на всех уровнях маркетинговой деятельности - стратегическом, тактическом и оперативном.
Знание доли рынка, занимаемой предприятием, позволит трезво оценить положение предприятия на рынке и при необходимости составить план действий по увеличению занимаемой предприятием доли рынка.
1. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Сер. "Практика маркетинга". - М.: Фолиум, 2018 г. – 365 с.
2. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2017 г. – 236 с.
3. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. - М.: Дело, 2015 г. – 301 с.
4. Гольцов А. Принципы организационного построения стратегического маркетинга на промышленном предприятии. //Маркетинг, № 6, 2016 г. – 102 с.
5. Жан-Жак Ламбен. Стратегический маркетинг. 2001 г. – 342 с.
6. Котлер Ф. основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Ростингер", 2019 г. – 165 с.
7. Маркетинг: Учебник/А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ 2016 г. – 243 с.
8. Национальный статистический комитет Республики Беларусь [https://www.belstat.gov.by/]. – Режим доступа: 24.12.2020.
9. СП ОАО «Спартак» [https://spartak.by/]. – Режим доступа: 24.12.2020.
10. Т.В. Симонян, Т.Г. Кизилова. Маркетинг и маркетинговые коммуникации. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2020 г. – 231 с.
