ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 5СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРОЧНОГО НАЗВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ 5
1.1 Экономическая сущность и понятие марочного названия 5
1.2 Маркетинг марочного названия предприятия и методы его разработки 9
1.3 Правовое регулирование в сфере торговой марки и товарного знака и требования к марочному названию 14
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ОПЫТА ФОРМИРОВАНИЯ МАРОЧНОГО НАЗВАНИЯ ОАО «МАЗ» 17
2.1 Общая характеристика ОАО «МАЗ» и его маркетинговой деятельности 17
2.2 Оценка и методы разработки марочного названия на примере ОАО «МАЗ» 22
2.3 Предложения по совершенствованию марочного названия ОАО «МАЗ» 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 30
ПРИЛОЖЕНИЕ А 32
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 33
ПРИЛОЖЕНИЕ В 34
ПРИЛОЖЕНИЕ Г 35
ОАО «МАЗ» - это современное машиностроительное предприятие, занимающее ведущую нишу в индустриальном комплексе Республики Беларусь. Продукция ОАО «МАЗ» знаменита не только на рынке страны, а и в странах ближнего и дальнего зарубежья. ОАО «МАЗ» имеет совою длительную историю и существует на рынке с 1994 года.
Всеми вопросами, касающимися маркетинговой деятельности на ОАО «МАЗ», занимаются специально сформированные отделы: отдел сбыта и таможенного оформления, коммерческий отдел по Республике Беларусь и странам СНГ, коммерческого отдела по странам дальнего зарубежья, коммерческий отдел запчастей, литья и ТНП и отдел импорта.
Марочное название ОАО «Минский Автомобильный Завод» появилось ещё 1944 г. и, являясь неотъемлемой частью бренда данного завода. Марочное имя ОАО «МАЗ» зарегистрировано в Едином государственном регистре юридических лиц и индивидуальных предпринимателей Министерства Юстиций.
В зависимости от поставленных задач товарной политикой, ОАО «МАЗ» применяет собственный метод разработки и формирования марочного названий при осуществлении маркировки продукции, а именно - сочетание индивидуального названия продукта с названием компании.
Можно с уверенностью сказать, что название торговой марки ОАО «МАЗ» представляет собой бренд. При формировании марочного названия завода имеется и пара недостатков. В отношении характеристики «привлекательности» марочного названия, оно не обладает такой характеристикой в полной мере. Также, марочное название продукции завода не содержит никаких возможных намёков, на выгоды. Одной из проблем является потеря фокусировки за счет большого количества товаров, а иногда, разными целевыми аудиториями, разного качества и видов продуктов.
В общем и целом, у завода ОАО «МАЗ» не наблюдается существенных недостатков в области формирования марочного названия, применяемый метод при нынешнем положении завода на рынке имеет большее право на существование, нежели альтернативные методы.
Для совершенствования маркетинговой деятельности ОАО «МАЗ» предлагается принять следующие мероприятия:
Руководству в области реализации маркетинговой деятельности стоит задуматься над внедрением в марочное название каких-либо конкретных намёков на выгоду производимой продукции.
Предлагается при нейминге применить и такой метод марочного названия, как индивидуальное название каждой марки товара. Также возможно применить метод отдельного названия для групп или линеек товаров (например, отдельно для автобусов, отдельно для грузовиков).
Таким образом, внедрение предложенных мероприятий по совершенствованию будут способствовать облегчению идентификация продуктов, повысится ответственность организации за свои продукты и услуги, обеспечится юридическая защита продуктов организации от подделок, краж секретов, незаконного использования, также укрепится корпоративный имидж завода.
1. Бизнес-словарь / Марочное имя [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://businessvoc.ru/bv/TermWin.asp?theme=&word_id=26962. – Дата доступа: 02.12.2016.
2. Богатырева, Н.К., Бобкова, О.Т, Солуянова Ю.В. / Марионетки бизнеса/ Н.К. Богатырева, Солуянова О.Т. — М: Альпина Паблишер, 2015. — 287 с.
3. Брендинг / Имя бренда [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.nazaykin.ru/_br_brand.htm. – Дата доступа: 02.12.2016.
4. Закон Республики Беларусь от 9 января 2002 г. № 90-З «О защите прав потребителей» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.pravo.by/webnpa/text.asp?RN=h10200090. – Дата доступа: 03.12.2016.
5. Закон Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания» от 5 февраля 1993 г. № 2181-XII [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://kodeksyby.com/zakon_rb _o_tovarnyh_znakah_i_znakah_o bsluzh ivaniya.htm. – Дата доступа: 03.12.2016.
6. Закон Республики Беларусь 10 мая 2007 г. № 225-З О рекламе [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.pravo.by/webnpa/text.asp ?RN=h10700225. – Дата доступа: 03.12.2016.
7. Захарова, И.В. Маркетинг: учебно-практическое пособие / И. В. Захарова; Ульян. гос. техн. ун-т. — Ульяновск : УлГТУ, 2011. — 138 с.
8. Зозулёв, А.В. Энциклопедия по экономике / А.В.Зозулёв. — Харьков: Студцентр, 2005. — 367 с.
9. Ильина, З.М., Батова,Н.Н. Конкурентоспособность продукции и продовольственная безопасность. Теоретические и практические аспекты / З.М. Ильина, Н.Н. Батова. — Минск: Ин-т системных исследований в АПК НАН Беларуси, 2010. — 120 с.
10. История Zinger [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://zingerin.narod.ru/history.html. – Дата доступа: 02.12.2016.
11. Компания Kodak / История [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://wwwru.kodak.com/RU/ru/corp/aboutKodak/kodakHistory/kodak .shtml. – Дата доступа: 02.12.2016.
12. Конвенция по охране промышленной собственности от 20 марта 1883 года [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://elementy.ru /Library9/ConvProm.htm. – Дата доступа: 03.12.2016.
13. Котлер,Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер — СПб:Вильямс, 2014. — 259 с.
14. Лаборатория рекламы и маркетинга / Заклеймленные. Товарный знак и торговая марка [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.advlab.ru/articles/article514.htm. – Дата доступа: 06.12.2016.
15. Маркетинг в сфере высшего педагогического образования [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://journals.uspu.ru/attachments /article/1082/42.pdf. – Дата доступа: 06.12.2016.
16. Минский автомобильный завод [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://maz.by/ru/about/. – Дата доступа: 04.12.2016.
17. Об использовании «персонообозначающей» и «персономоделирующей» лексики в марочных названиях [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://grebennikon.ru/article-31nq.html. – Дата доступа: 02.12.2016.
18. Образование неймов: инструментарий [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://grebennikon.ru/article-mb6i.html. – Дата доступа: 03.12.2016.
19. Основы маркетинга / Решения об использовании марок [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.bibliotekar.ru/biznes-42/68.htm. – Дата доступа: 06.12.2016.
20. Различие понятий / торговая марка [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://imadesign.ru/102/172/181/202. – Дата доступа: 03.12.2016.
21. Савина, М.В. Бренд-менеджмент на предприятиях общественного питания / М.В Савина. — М: Московский городской педагогический университет, 2011. — 159 с.
22. Смена названия бренда и передача марочного капитала [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://grebennikon.ru/article-tywk.html. – Дата доступа: 02.12.2016.
23. Соколоверов, А.П. УМНО или Управление маркетингом нетривиальным образом / А.П. Соколоверов — М: Альпина Паблишер, 2013. — 214 с.
24. Фирменный стиль «МАЗ» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: file:///D:/%D0%A0%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B0/ %D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BE%D1%87%D0%BD%D0%BE%D0%B5%20%D0%BD%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B5/fs_maz_2014.pdf. – Дата доступа: 05.12.2016.
25. Юридический словарь / Марочное название [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://slovariki.org/uridiceskij-slovar/9697. – Дата доступа: 02.12.2016.
