Методы и инструменты психологического воздействия в рекламе

Таким образом, на основании проведенного исследования можно сделать следующие выводы:
1.    Среди основных методов и инструментов психологического воздействия рекламы на потребителя выделяются: влияние цвета на восприятие предметов и информации; текстовые инстументы, такие как повелительное наклонение, краткость излагаемого материала, мотивационные ремарки; нестандартные сюжеты, использование видео максимально во всех источниках рекламных сообщений – тв, билборды, интернет; использование одной компанией разных источников рекламных сообщений (основная цель – многократное повторение); использование позитивных мимических реакций и изображения домашних животных (тоже с целью вызвать ассоциативные положительные реакции на товар или услугу, а иногда и на саму торговую марку).
2.    К особенностям методов и инструментов психологического воздействия в рекламе в Республике Беларусь можно отнести: жесткий государственны и законодательный контроль информации, содержащихся в рекламных сообщениях, и также правил организации рекламных кампаний; наиболее результативными источниками рекламы являются телевидение, интернет (социальные сети) и наружная реклама; активное использование социальной рекламы.
3.    Технологии и тенденции методов и инструментов психологического воздействия в рекламе в Республике Беларусь следующие: в рекламе в интернете  большая популярность рекламы у блогеров, использование интервью в качестве источника информации о компаниях и их услугах и товарах, активное развитие сервисов общения и клиентской поддержки на сайтах компаний; в наружной рекламе  большая роль рекламы в метро (брендирование вагонов, реклама на ультратонких световых панелях, в переходах и на станциях), увеличение рекламы на транспорте, использование «живой рекламы» на билбордах, использование декоративных козырьков и вывесок; увеличение доли социальной рекламы (источники рекламных сообщений могут быть разные – реклама на транспорте, в метро, билбордах, листовки, брошюры, рекламные акции вкрупных магазинах и т.д.).
 

1.    Арустамян, Д.В., Байкова, Е.Д.  Психологические методы воздействия рекламы/ Д. В. Арустамян, Е. Д. Байкова [Электронный ресурс]. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2014. — № 1 (60). — С. 731-733. - Режим доступа: https://moluch.ru/archive/60/8866/. - Дата доступа: 22.11.2020.
2.    Белянин, М. Приемы и методы рекламного воздействия на Аудиторию/ М. Белянин [Электронный ресурс]. – Информационный портал AdVesti. Новости рекламы, маркетинга и PR. - Режим доступа: https://www.advesti.ru/publish/design/110105_metodi/. - Дата доступа: 22.11.2020.
3.    В Беларуси появилась новая система управления рекламой для интернет-магазинов и не только, [Электронный ресурс]. Белорусский он-лайн журнал о рекламе, маркетинге, дизайне, креативе, PR, digital marketing.by. – Режим доступа: https://marketing.by/novosti-rynka/v-belarusi-poyavilas-novaya-sistema-upravleniya-reklamoy-dlya-internet-magazinov-i-ne-tolko/. Дата доступа: 26.11.2020.
4.    В Беларуси появится первая печатная реклама в формате 3D, [Электронный ресурс]. Белорусский он-лайн журнал о рекламе, маркетинге, дизайне, креативе, PR, digital marketing.by. – Режим доступа: https://marketing.by/novosti-rynka/v-belarusi-poyavitsya-pervaya-pechatnaya-reklama-v-formate-3d/. Дата доступа: 26.11.2020.
5.    Гусева, О.Ю., Савруцкая, Е.П. Психология рекламной деятельности: Учебное пособие/ О.Ю. Гусева, Е.П. Савруцкая [Электронный ресурс]. - Н. Новгород: НГЛУ им. Н.А. Добролюбова, 2006. – 195 с. - Режим доступа: http://www.academ.lunn.ru/old/Departments/Philosophy/UP_Psihol_rekl_deyat_350700_st_ozo_2006.HTM#1-2. - Дата доступа: 22.11.2020.
6.    Живая реклама уже в Минске! [Электронный ресурс]. Сайт компании БелВнешРеклама. – Режим доступа: https://bzr.by/news/jivaia-reklama.html. Дата доступа: 26.11.2020.
7.    Как выучить иностранный язык в условиях пандемии, [Электронный ресурс]. Белорусский портал tut.by. – Режим доступа: https://news.tut.by/press/709382.html?c. Дата доступа: 28.11.2020.
8.    Как развивается рынок интернет-рекламы в Беларуси , [Электронный ресурс]. Сайт белорусских исследований thinktanks.by. – Режим доступа: https://thinktanks.by/publication/2019/09/03/kak-razvivaetsya-rynok-internet-reklamy-v-belarusi.html. Дата доступа: 27.11.2020.
9.    Костин, Д. Особенности современной телерекламы / Д. Костин, [Электронный ресурс] // Беларуская думка май, 2008 год. – С. 46-49. – Режим доступа: https://beldumka.belta.by/isfiles/000167_952519.pdf. Дата доступа: 26.11.2020.
10.    Масловская, А.Г. Психологические приемы и методы, применяемые в рекламе в качестве инструмента манипулирования потребительским поведением/ А.Г. Масловская [Электронный ресурс]. VII Международная студенческая научная конференция. Студенческий научный форум 2015. Режим доступа: https://scienceforum.ru/2015/article/2015010268. Дата доступа: 22.11.2020.
11.    Махота, Е.Н.Организация рекламной акции на территории Республики Беларусь / Е.Н. Махота, [Электронный ресурс] // Бухучет 2009 год. № 29(30), август. Информационный портал для бухгалтера бухгалтер.by. – Режим доступа: https://buhgalter.by/magazine-articles/show/39/. Дата доступа: 27.11.2020.
12.    Минторг: рекламе доверяйте, но перепроверяйте! [Электронный ресурс] Информационно-справочный портал Беларуси interfax.by. – Режим доступа: https://marketing.by/keysy/mintorg-reklame-doveryayte-no-pereproveryayte/. Дата доступа: 26.11.2020.
13.    Наружная реклама, [Электронный ресурс]. – Бизнес портал reestr.by. – Режим доступа: http://reestr.by/reklama/70-narygnaja.html. Дата доступа: 26.11.2020.
14.    Наружное брендирование вагона, [Электронный ресурс]. Сайт рекламного агентства «Медиа Альянс». – Режим доступа: https://mediaalyans.by/services/reklama-v-metro/brendirovanie-vagonov/. Дата доступа: 26.11.2020.
15.    Особенности рекламы в Белоруссии, [Электронный ресурс]. – Официальный сайт производственной компании narugka.ru. – Режим доступа: https://narugka.ru/osobennosti-reklam-i-v-belorussii.aspx. Дата доступа: 26.11.2020.
16.    Особенности рекламы на ТВ. Телереклама, [Электронный ресурс]. – Бизнес портал reestr.by. – Режим доступа: http://reestr.by/reklama/77-tv.html. Дата доступа: 26.11.2020.
17.    Петров А.Е., Мамий С.А. Маркетинговые и рекламные методы воздействия на покупателей/ А.Е. Петров, С.А. Мамий // Научный журнал КубГАУ, №131(07), 2017 года. – С. 1-10, [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-i-reklamnye-metody-vozdeystviya-na-pokupateley/viewer. - Дата доступа: 22.11.2020.
18.    Привлечь внимание и напомнить о важном, [Электронный ресурс]. Сетевое информационное издание «Рекламный совет». – Режим доступа: http://sovetreklama.org/2020/10/privlech-vnimanie-i-napomnit-o-vazhnom/. Дата доступа: 26.11.2020.
19.    Психологические приемы в рекламе [Электронный ресурс]. – Брендинговое агентство «Z&G. Branding. Разработка и продвижение бренда». - Режим доступа: https://zg-brand.ru/reklama/psihologicheskie_priemy_v_reklame. - Дата доступа: 22.11.2020.
20.    Психология света. Световое рекламное оформление, [Электронный ресурс]. – Бизнес портал reestr.by. – Режим доступа: http://reestr.by/reklama/177-2012-12-08-15-54-55.html. Дата доступа: 26.11.2020.
21.    Размещение телерекламы на телевидении Беларуси, [Электронный ресурс]. Официальный сайт телекомпании «Свой Круг». – Режим доступа: http://www.krug.com.by/advertising.html. Дата доступа: 26.11.2020.
22.    Реклама в Минском метро, [Электронный ресурс]. Сайт рекламной компании МИГРУПП МЕДИА. – Режим доступа: http://migroup.by/. Дата доступа: 26.11.2020.
23.    Реклама на транспорте, [Электронный ресурс]. Сайт «Реклама на транспорте». – Режим доступа: http://reklama-na-transporte.by/. Дата доступа: 26.11.2020.
24.    Реклама у блогеров в Беларуси: Youtube, Instagram, Tik-tok, Twich, [Электронный ресурс]. Агентство новостей Тelegraf.by. – Режим доступа: https://telegraf.by/press-relizi/12/reklama-u-blogerov-v-belarusi-youtube-instagram-tik-tok-twich/. Дата доступа: 26.11.2020.
25.    Световые панели и рекламные плакаты на станциях и в переходах, [Электронный ресурс]. Сайт рекламного агентства «Медиа Альянс». – Режим доступа: https://mediaalyans.by/services/reklama-v-metro/reklamnye-plakaty-na-stantsiyah-i-v-perehodah-metro/. Дата доступа: 26.11.2020.
26.    Сморовоз, C. 27 психологических приемов для визуального оформления рекламы/ С. Сморовоз [Электронный ресурс]. – Информационный портал vc.ru. - Режим доступа: https://vc.ru/marketing/12582-visual-ads. - Дата доступа: 22.11.2020.
27.    Сочетание цветов в рекламе. Влияние на аудиторию, [Электронный ресурс]. – Бизнес портал reestr.by. – Режим доступа: http://reestr.by/reklama/74-svet.html. Дата доступа: 26.11.2020.
28.    Что происходит на рынке контекстной рекламы в Беларуси и как повлиял ковид на объемы размещения. Мнение CEO Webmart Group, [Электронный ресурс]. Белорусский он-лайн журнал о рекламе, маркетинге, дизайне, креативе, PR, digital marketing.by. – Режим доступа: https://marketing.by/mnenie/chto-proiskhodit-na-rynke-kontekstnoy-reklamy-v-belarusi-i-kak-povliyal-kovid-na-obemy-razmeshcheniya/. Дата доступа: 26.11.2020.