Метафоры в рекламе

По результатам исследования можем сделать ряд выводов.
Теоретический аспект проблемы:
- в языке рекламы метафора занимает главенствующее положение:
она воздействует на волю и чувства потребителей, побуждает их к действию.
- с помощью метафор актуализируются нужные и позитивные
свойства и признаки рекламного объекта, его достоинства.
Метафора является основной аргументирующей фигурой рекламного текста.
Практический аспект исследования:
- значение метафор в определенных нами социальных рекламах
можно определить как слоганы-аналоги «Не наноси вред здоровью!», «Спасай природу», «Повышай образовательный уровень», «Не подвергай кого-либо (не подвергайся сам) насилию».
- при классификации типов социальных реклам, содержащих
метафорические единицы, определили, что преобладают следующие типы реклам: пропаганда здорового образа жизни, пропаганда законопослушности и правопорядка, пропаганда защиты окружающей среды.
- основными метафорическими моделями по области-источнику
определены следующие модели: «природные метафоры», «метафора - интеллект», «метафора - вода», «метафора- огонь», «метафора -здоровье», «метафора- опасность».
Использование метафоры в рекламе помогает повысить выразительность речи. Придавая рекламному тексту выразительность, неповторимость, образность, метафора выполняет свою главную роль – привлечение потребителя. Метафора - инструмент, при помощи которого можно построить композицию рекламы, передать ее смысл, расширить пределы применения слова.

1. Амири, Л. П. Буквализация метафоры как средство актуализации в рекламном дискурсе / Л.П. Амири // Языковая и речевая коммуникация в семиотическом, функциональном и дискурсивном аспектах: материалы международной научной конференции. Волгоград: Изд-во Волгоградского гос. ун-та, 2012. - С. 235-239.
2.Асадуллин, Ф. Город без наркотиков / В. Асадуллин // Наркомат. – №2.- 2006. - С. 75.
3.Баранов, А. Н. Метафорические модели как дискурсивные практики / А. Н. Баранов // Известия РАН. Серия литературы и языка. – 2004. – Т. 63.- № 1. - С. 7-13.
4.Баранов, А. Н. Предисловие редактора / А. Н. Баранов // Метафоры, которыми мы живем / Дж. Лакофф, М. Джонсон. – М.: Едиториал УРСС, 2004. – С. 7–21.
5. Баранова, М. В. Популяризация объектов культурного наследия как особая разновидность рекламной деятельности и проблемы конкретизации юридической ответственности за правонарушения по рекламному законодательству России/ М.В. Баранова // Конституционное и муниципальное право. – 2003. - N 2. – С. 16-19.
6.Белянин, А. Б. Эксперты о социальной рекламе в современной России / А.Б. Белянин // Социология власти. - 2007. - N 4. - С. 16-19.
7.Берштадт, А. Б. Социальная реклама книги / А.Б. Берштадт // Библиотековедение. - 2008. - N 6. - С. 72-76.
8.Битокова, С. Х. Концептуальная метафора и теория воплощенного реализма / С. Х. Битокова // Язык и межкультурная коммуникация: сб. ст. I Междунар. конф. (г. Астрахань, 23 янв. 2007 г.). – Астрахань: Астрах. ун-т.- 2007. -С. 62–64.
9.Бреслер, М. Три НЕ социальной рекламы / М. Бреслер // Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations. - 2008. - N 6. - С. 54-57.
10.Бузин, В. Н. Социальная реклама: быть или не быть? / В.Н. Бузин // Реклама. Теория и практика. – 2007. - N 1. - С. 16-28.
11.Буренков, И. О социальной рекламе и свободном выборе или Нечего на зеркало перекладывать ответственность... / И.О. Буренков // Рекламные технологии. - 2009. - N 1. - С. 26-33.
12.Бурлакова, Ю. Гражданин и брэнд / Ю. Бурлакова // Рекламные идеи. – 2004. - N 2. - С. 128-131.
13.Воробьев, Ю. Л. Коммуникации в системе власти: PR и социальная реклама / Ю.Л. Воробьев // Социальная политика и социология. - 2008. - N 1. - С. 170-185.
14. Гальперин, И.Р. Текст как объект лингвистического исследования / И.Р. Гальпирин. - М.: Наука. - 1981. - 144 с.
15.Гершун, М. Социальная реклама в контексте взаимодействия государства и общества / М. Горшун // Государственная служба. – 2007. - N 3. С. 86-88.
16.Глазкова, С. России нужна не социальная реклама, а социальная политика: где сегодня можно обнаружить социальную рекламу, что она собой представляет / С. Глазкова // PR - диалог. – 2002. - N 5. - С. 62-65.
17.Дмитриченко, О. П. Концепция социального маркетинга / О.П. Дмитриченко // Инновации. - 2009. - N 5. - С. 90-93.
18.Доронина, М. А. Коммуникационные модели в социальной рекламе / М.А. Доронина // Культурная жизнь Юга России. - 2007. - N 4. - С. 100-103.
19.Добросклонская, Т.Г. Язык средств массовой информации: учебное пособие / Т.Г. Добросклонская. - М.: КДУ, - 2009. — 203 с.
20.Елина, Е. А. Семиотика рекламы / Е. А. Елина. – М.: Дашков и Кo, 2013. – 136 с.
21.Зенкова, А. Ю. Визуальная метафора в социально-политическом дискурсе: методологический аспект / А. Ю. Зенкова // Многообразие политического дискурса. – Екатеринбург: Изд-во Южно-Урал. гос. ун-та, 2004.- С. 39-54
22.Кафтанджиев, Х. Гармония в рекламной коммуникации / Х. Кафтанджиев. - М.: ЭКСМО, 2007. - 85 с.
23.Куликова, Е.В. Языковая специфика рекламного дискурса / Е.В. Куликова // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Н. Новгород: Изд-во ННГУ им. Н.И. Лобачевского.- 2008 . - № 4. — С. 197–205.
24.Лакофф, Дж. Метафоры, которыми мы живем / Дж. Лакофф, М. Джонсон. – М.: Едиториал УРСС, 2004. – 256 с.
25.Назайкин, А.Н. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие / А.Н. Назайкин. - М.: Эксмо, 2009. – 352 с.
26. Петрушко, М. В. Эмоционально-экспрессивные средства воздействия рекламного текста / М.В. Петрушко. - М. 2000. – 46 с.
27. Пирогова, Ю.К. Рекламный текст в современном медийном дискурсе: проблемы идентификации / Ю.К. Пирогова // Жанры и типы текста в научном и медийном дискурсе: Межвуз. сб. науч. тр. Орел: ОГИИК, ООО ПФ Оперативная полиграфия. 2008.- № 6. - С. 307−314.
28.Розенталь, Д.Э., Кохтев, Н.Н. Язык рекламных текстов / Д. Э Розенталь, Н.Н. Кохтев. - М.: Высш. шк., 1981. - 125 с.
29.Чернявская, В. Е. Лингвистика текста: поликодовость, интертекстуальность, интердискурсивность / В. Е. Чернявская. – М.: Книжный дом ЛИБРОКОМ, 2009. - 248 с.
30.Шилихина, К. М. Использование метафоры в телевизионной рекламе / К. М. Шилихина // Язык, коммуникация и социальная среда : меж- вуз. сб. науч. тр. – Воронеж : ВГУ, 2004. – Вып. 3. - С. 24-32.
31.Щурина, Ю. В. Комические креолизованные тексты в Интернет-коммуникации / Ю. В. Щурина // Вестник Новгородского государственного университета им. Я. Мудрого. Серия. «Филология. История». – 2010. – № 57. - С. 82–86.