Введение 3
Характеристика товара 4
2 Исследования рынка 7
3 Исследование мнения потребителей 11
4 Комплекс маркетинговых коммуникаций для продвижения шоколада 19
5 Конкурентная среда предприятия 23
Выводы и предложения 25
Список использованных источников: 27
ПРИЛОЖЕНИЕ А Анкета 28
Объемы импорта украинского шоколада в среднем в период с 2012 по 2014 год увеличивались ежегодно в 2,2 раза. В большей степени таким успехом на белорусском рынке пользуется украинская продукция благодаря более низкой по сравнению с российской и белорусской продукцией, себестоимости, а целевой потребитель шоколада очень чувствителен к уровню цен; поэтому переключение потребителей на более дешевую продукцию происходило мгновенно. В результате, на начало 2015 года, украинская шоколадная продукция занимала около половины всего рынка шоколада.
Отсюда вытекает и другая тенденция – падение отечественного производства шоколада (рис. 5.). Ведь белорусская продукция, в прямом смысле слова, выталкивается с рынка вследствие ценовой конкуренции – наиболее простой и низкой формы конкуренции.
1. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с.
2. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с.
3. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: [учебное пособие] / А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010. – 253 с.
4. Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебное пособие / А. А. Казущик. - Минск: Беларусь, 2011. - 246 с.
5. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. - Москва [и др.]: Вильямс, 2012. - 488 с.
6. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. - 479 с.
7. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. - Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. - 383 с.
8. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.
