Маркетинговая этика

Суть возникновения концепции этичного маркетинга сводится к следующему: если предприниматель, стремитесь получить для себя, своего дела какую-либо выгоду, что вполне естественно, то стремитесь делать это так, чтобы не причинить всеми своими действиями, своими товарами какого-либо ущерба ближнему, обществу и природе. Таким образом, эта концепция является самой развитой. Она требует, чтобы были сбалансированы три фактора прибыль фирмы, потребности покупателей и интересы общества.
Особую актуальность и значимость для эффективного применения маркетинговой этики приобретают вопросы использования современных форм и методов работы на рынке с учетом влияния внешних и внутренних факторов.
«Боди Шоп» - международная оригинальная и этичная компания, которая производит косметику на основе натуральных ингредиентов, заботится о защите окружающей среды и соблюдении прав человека. «Боди Шоп» не тестирует косметику на животных и не использует в производстве компоненты животного происхождения, поэтому все средства подходят для вегетарианцев. «Боди Шоп» стал первым международным косметическим брендом, который получил премию «Humane Cosmetics Standard» («Стандарт гуманной косметики») за активную политику против тестирования косметических средств на животных.
«Проктер энд Гэмбл» — американская транснациональная компания, один из лидеров мирового рынка потребительских товаров. В настоящее время действует множество корпоративных программ социальной ответственности, которые сфокусированы на таких сферах, как здоровье и гигиена и ощущение домашнего уюта.
БРЭНД ГОДА — это профессиональный конкурс в Беларуси в сфере маркетинга и брэндинга. 16-ая по счету церемония награждения конкурса прошла под общим девизом «Видим курс лучших брендов». За право называться лучшими в своей области поборолись десятки государственных и негосударственных компаний.
Участников в таких номинациях, как «Социально ответственный брэнд», «Защита окружающей среды», «Этичная рыночная позиция» оценивало компетентное международное жюри, в состав которого вошли эксперты маркетинга и брэндинга и корпоративной социальной ответственности. Среди компаний, которые завоевали золотые и серебряные медали, следует отметить ОАО «Бабушкина крынка», ОАО «БМЗ», Рекламное агентство «Мегаполис Медиа».
С развитием рынка в Беларуси формируются условия для целенаправленной и комплексной маркетинговой этики. Следует отметить, что сбыт продукции происходит в условиях жесткой конкуренции на рынке. Для достижения успеха на рынке требуется решение многих проблем, связанных с выбором сегментов рынка, регионов продаж, номенклатуры производимой продукции. Результаты реализации напрямую зависят от всестороннего изучения рынка и рыночных возможностей производимого продукта или оказываемой услуги.

1. Акулич И.Л. Маркетинг. / И.А.Акулич – 7-е изд., - Мн.: Выш. шк., 2010. -525с.
2. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учеб. курс / В.И. Беляев. - дан. и прогр. - М. : КноРус, 2008.
3. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика : учеб. / Е. П. Голубков. – М. : Финпресс, 2008.
4. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс : [пер. с англ.] / Ф. Котлер. – М. : Вильямс, 2007. – 656 с.
5. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг : [пер. с фр.] / Ж.-Ж. Ламбен. – СПб. : Наука, 2006. – 589 с.
6. Михалева, Е. П. Маркетинг / Е. П. Михалева. – М. : Юрайт-Издат, 2010. – 224 с.
7. Официальный сайт «Procter&Gamble» [Электронный ресурс] – Режим доступа : http://satio.by. – Дата доступа : 05.01.18.
8. Официальный сайт «Procter&Gamble» [Электронный ресурс] – Режим доступа : www.procterandgamble.ru . – Дата доступа : 05.01.18.
9. Официальный сайт «TheBodyShop» [Электронный ресурс] – Режим доступа : www.thebodyshop.ru . – Дата доступа : 05.01.18.
10. Садченко, К.В. Стратегии международных компаний / К.В. Садченко // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. - № 1. – С. 98-106.
11. Холленсен, С. Глобальный маркетинг / С. Холленсен ; пер.с анг. Е. Носовой, К. Юрашкевича. – Мн. : Новое знание, 2004. – 382 с.
12. Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка : учеб. пособие / В. Е. Хруцкий. – М. : Финансы и статистика, 2008.