Лингвостилистические особенности английских рекламных слоганов

Данное исследование позволило обратиться к лингвостилистическим особенностям в англоязычных спортивных слоганах. В процессе исследования были решены поставленные задачи и получены следующие результаты:
1. Описана рекламная коммуникация – многогранный  процесс, затрагивающий различные сферы жизнедеятельности людей, выполняющий  экономическую, маркетинговую и коммуникационную функцию. Определены основные цели рекламы: аттрактивные; доверительные; мотивационные.
2. Выявлено, что слоган – короткая рекламная фраза, которая в сжатом виде излагает основное рекламное предложение и входит в состав всех рекламных сообщений одной рекламной кампании. Описаны основные функции слогана.
3. Определены ключевые концепты и объекты англоязычных слоганов спортивной рекламы.
4. Охарактеризованы средства экспрессивного воздействия фонетико-фонологического, лексико-стилистического, синтаксического и текстового уровня англоязычных слоганов спортивных маркетинговых сообщений.
Необходимо отметить, что именно использование экспрессивных инструментов в спортивной рекламе привлекает внимание потенциального потребителя к рекламному сообщению. Правильно выбранные и примененные средства эмоционального воздействия позволяют достичь лучшего запоминания качеств спортивного товара и марки, а также вызывают положительные эмоции у целевой аудитории.

1 Арнольд, И.В. Стилистика современного английского языка / И.В. Арнольд. – М.: Флинта, Наука, 2002 – 384 с.
2 Бархударов, Л.С. Язык и перевод. Вопросы общей и частной теории перевода / Л.С. Бархударов.– М.: Международные отношения, 1975. – 239 с.
3 Батра, Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Д.Д. Майерс, Д.А. Аакер. – М., 2003. – 508 с.
4 Бернадская, Ю.С. Текст в рекламе / Ю.С. Бернадская. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 288 с.
5 Блинкина-Мельник, М.М. Рекламный текст: задачник для копирайтеров / М.М. Блинкина-Мельник. – М., 2003. – 154 с.
6 Борушко, Н.В. Маркетинговые коммуникации / Н.В. Борушко. – Минск: БГТУ, 2012. – 307 с.
7 Васильев, Г.А. Основы рекламы: учеб. пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, 2009. – 407 с.
8 Гальперин, А.И. Очерки по стилистике английского языка [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://classes.ru/grammar/30.Ocherki_po_stilistike_angliyskogo_yazyka/html/unnamed_16.html. – Дата доступа: 20.04.2021.
9 Емельянов, Ф.Г. Философское осмысление концепта «Игра» и его использование в неигровых контекстах / Ф.Г. Емельянов // Научный журнал КубГАУ. – 2015. – №110. – С. 1 – 11 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/filosofskoe-osmyslenie-kontsepta-igra-i-ego-ispolzovanie-v-neigrovyh-kontekstah – Дата доступа: 05.04.2021.
10 Жеребило, Т.В. Словарь лингвистических терминов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://gufo.me/dict/linguistics_zherebilo/%D0%BB%D0%B0%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D0%B8%D1%87%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%8C. – Дата доступа: 21.04.2021.
11 Жук, Н.В. Актуальность рекламного слогана и проблемы его перевода / Н.В. Жук, М.К. Тузова, Л.В. Ермакова  // Филологические науки в России и за рубежом: материалы II Междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, ноябрь 2013 г.). – СПб.: Реноме, 2013. – С. 91 – 95.
12 Кафтанджиев, Х. Основы печатной рекламы / Х. Кафтанджиев. – М.: Изд-во Смысл, 1995. – 75 с.
13 Лагута, О.Н. Учебный словарь стилистических терминов. Практические задания / Отв. ред.  Н.А. Лукьянова. – Новосибирск: Новосибирский госуниверситет, 1999. – 71 с.
14 Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – Изд. 2-е, испр. – М.: УРСС, 2004. – 277 с.
15 Морозова, И.Б. Слагая слоганы / И.Б. Морозова. – М.: РИП-Холдинг, 2003. – 172 с.
16 Мощева, С.В. Способы достижения экспрессивности в рекламном тексте: языковые и неязыковые выразительные средства / С.В. Мощева. – Иваново: Иван. гос.хим.-технол. ун-т, 2008. – 111с.
17 Орлова, Е.В. Особенности моделирования концептосферы мотивации в дискурсивном пространстве рекламы / Е.В. Орлова // Вестник ИГЛУ. – 2010. – С. 128 – 137 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-modelirovaniya-kontseptosfery-motivatsii-v-diskursivnom-prostranstve-reklamy – Дата доступа: 06.04.2021.
18 Розенталь, Д.Э. Словарь-справочник лингвистических терминов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://rus-yaz.niv.ru/doc/linguistic-terms/fc/slovar-192.htm. – Дата доступа: 21.04.2021.
19 Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2006. – 432 с.
20 Романова, Т.Н. Слоганы в языке современной рекламы [Электронный ресурс] / Т.Н. Романова. – Режим доступа: http://www.km.ru/referats/2A085F8606234CDC92AE3BB533C9C383/. – Дата доступа: 13.04.2021.
21 Свекла, Т.П. Слоган как основной компонент рекламного сообщения и его влияние на массовое сознание / Т.П. Свекла // Коммуникативные исследования – 2015. – №3 (5). – С. 87-95 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/slogan-kak-osnovnoy-komponent-reklamnogo-soobscheniya-i-ego-vliyanie-na-massovoe-soznanie – Дата доступа: 24.04.2021.
22 Уланович, О.И. Слоган – ключевой элемент в обеспечении воздействия рекламного сообщения / О.И. Уланович, Н.В. Нефедова // Кросс-культурная коммуникация и современные технологии в исследовании и преподавании языков: материалы Междунар. науч.-практ. конф, Минск, 25 окт. 2011 г. / БГУ; редкол.: О.И. Уланович (отв. Ред.) [и др.]. – Минск: Изд. Центр БГУ, 2012. – С. 36 – 40.
23 Шилова, В.С. Когнитивный анализ английских и русских слоганов в рекламе парфюмерно-косметической продукции:  дис. … д-ра филол. наук / В.С. Шилова. – С.-Петербург, 2017. – 83 л.
24 Cambridge Dictionary [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://dictionary.cambridge.org/ – Дата доступа: 06.04.2021.
25 Goddard, A. The Language of Advertising – London, 1998, 2-nd edition. – Routledge, 2002. – 144 p.
26 Merriam-Webster Dictionary [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.merriam-webster.com/. – Дата доступа: 20.04.2021.