ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ЛОГИСТИКИ 5
1.1 Сущность маркетинговой логистики 5
1.2 Логистические каналы и цепи сбыта 7
1.3 Построение логистической системы распределения 13
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ЛОГИСТИКИ НА ОАО «АВТОДЕТАЛЬ-СЕРВИС» 16
2.1 Организационно — экономическая характеристика ОАО «Автодеталь-Сервис» 16
2.2 Анализ системы логистики ОАО «Автодеталь-Сервис» 19
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ СУЩЕСТВУЮЩЕЙ СИСТЕМЫ ЛОГИСТИКИ ОАО «АВТОДЕТАЛЬ-СЕРВИС» 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 30
По результатам проведенного исследования можно сделать следующие выводы:
Логистика — это инструмент маркетинга при продажах и продвижении товаров и услуг, а маркетинг в свою очередь — инструмент реализации логистической стратегии и тактики. Задача первостепенной важности — не только потребителя, но и покупателя сделать неотъемлемой частью маркетинговой стратегии. Одна из фундаментальных целей логистики — согласование спроса и снабжения. Цель маркетинговой логистики — взаимодействие рынка и компании, стремящейся удовлетворить требования клиента.
Важность маркетинговой логистики определяется тем, что улучшение работы в сфере распределения товаров не требует таких больших дополнительных капиталовложений, как, например, освоение выпуска нового товара, и при этом обеспечивает высокую конкурентоспособность поставщика за счет снижения себестоимости, сокращения времени выполнения заказа, соблюдения согласованного графика поставок. Денежные средства, вложенные в сферу распределения, влияют на положение поставщика на рынке гораздо сильнее, чем те же средства, вложенные в сферу производства. Т.е. высокая конкурентоспособность зависит не от величины капитальных вложений, а от умения правильно организовать логистический процесс.
Основная цель логистической системы распределения — доставить товар в нужное место и в нужное время. В отличие от маркетинга, который занимается выявлением и стимулированием спроса, логистика призвана удовлетворять сформированный маркетингом спрос с минимальными затратами. Очевидно, что решение задачи организации каналов распределения играет при этом главную роль.
В целом сбытовая политика строится в направлениях одновременного развития существующего рынка и поисков новых рынков для организации, а также повышения конкурентоспособности организации.
Использование посреднических услуг для многих предприятий является необходимым условием успешным продвижением товара. Решить задачу, что выгодней в данном случае: воспользоваться услугами посредников или самостоятельно выходить к потребителю необходимо каждому предприятию самостоятельно.
ОАО «Автодеталь-Сервис» является генеральным производителем и поставщиком автомобильных запчастей: коробок перемены передач, рулевых механизмов, тормозных систем, карданных валов, тяг рулевой трапеции, валов рулевого управления и д.р.
В ходе анализа маркетинговой логистики на предприятии ОАО «Автодеталь-Сервис» можно выявить следующие проблемы:
1) недостаток специалистов в отделе маркетинга и сбыта;
2) недостаточная диверсифицированность структуры сбыта продукции, в результате чего предприятие сильно подвержено колебаниям спроса со стороны основного потребителя продукции – ОАО «АП г.Барановичи».
В данной курсовой работе были предложены следующие пути решения данных проблем маркетинговой логистики на предприятии:
1) прием на работу дополнительных сотрудников;
2) реклама продукции;
3) расширение вторичного рынка ОАО «Автодеталь-Сервис»;
4) проведение выставочно-ярмарочной деятельности;
5) внедрение электронного исполнения заказа.
1. Беляевский, И. К. Маркетинговое исследование. Информация, анализ, прогноз / И.К. Беляевский. - М.: Финансы и статистика, 2016. - 320 c.
2. Березин, И.С. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению. 3-е изд., пер. и доп. / И.С. Березин. — Люберцы: Юрайт, 2012. — 383 c.
3. Гаджинский, А.М. Логистика: учебник для высших учебных заведений по направлению подготовки «Экономика» / А. М. Гаджинский. – Москва: Дашков и К, 2013. – 420 с.
4. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. — Люберцы: Юрайт, 2016. — 570 c.
5. Герасимов, Б.И. Основы логистики / Б.И. Герасимов, В.В. Жариков, В.Д. Жариков. - М.: ИНФРА-М, 2010. – 304 с.
6. Голиков, Е. А. Маркетинг и логистика : учебное пособие / Е. А. Голиков. – 2-е изд. – Москва : Дашков и К, 2012. – 410 с.
7. Григорьев, М.Н. Коммерческая логистика. Теория и практика. Учебник / М.Н. Григорьев, С.А. Уваров, В.В. Ткач. - М.: Юрайт, 2016. - 490 c.
8. Дурович, А.П. Основы маркетинга [Текст] : учебное пособие / А. П. Дурович. — Москва: Новое знание, 2011. — 512 с.
9. Дыбская, В. В. Логистика складирования : учебник : для студентов вузов по / В. В. Дыбская. – Москва : ИНФРА-М, 2012. – 558 с.
10. Залманова, М. Е. Сбытовая логистика : учебное пособие / М. Е. Залманова ; Саратовский государственный технический университет. – Саратов : СГТУ, 2014. – 64 с.
11. Иванов, Д. А. Управление цепями поставок / Д. А. Иванов. – Санкт-Петербург: Издательство Политехнического университета, 2010. – 659 с.
12. Каменева, Н. Г. Маркетинговые исследования / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, Инфра-М, 2014. - 448 c.
13. Коротков А.В. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов учреждений высшего образовани/ А.В.Коротков. - М.: Юрайт, 2013. - 608 с.
14. Костоглодов, Д.Д. Маркетинг и логистика фирмы / Д. Д. Костоглодов, И. И. Саввиди, В. Н. Стаханов. – Москва : ПРИОР, 2010. – 127 с.
15. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер ; под ред. Т. Р. Тэор ; пер. с англ. Г. В. Виноградова, А. А. Чех, Л. Я. Царук. –Санкт-Пербург : Нева, 2013. – 224 с.
16. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Вильямс И.Д., 2011. - 496 c.
17. Крачковский, А.П. Маркетинг и основы логистики : тексты лекций для студентов/ А. П. Крачковский, С. В. Шишло ; Белорусский государственный технологический университет. – Минск : БГТУ, 2012. – 148 с.
18. Крылова, Г. Д. Маркетинг. Теория и практика : учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. спец. / Г. Д. Крылова, М. Н. Соколова. – Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 655 с.
19. Маркетинговые и логистические стратегии в антикризисном управлении : межвузовский научный сборник / Саратовский государственный технический университет ; отв. ред. В. Н. Менжерес. – Саратов : СГТУ, 2015. – 137 с.
20. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c.
21. Мясникова, О. В. Распределительная логистика : учебное пособие для студентов учреждений высшего образования / О. В. Мясникова. – Минск : Вышэйшая школа, 2016. – 382 с.
22. ОАО «Автодеталь-Сервис» [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://autoopt.by — Дата доступа: 19.11.2020
23. Рябчинский, А.И. Организация перевозочных услуг и безопасность транспортного процесса / А.И. Рябчинский, В.А. Гудков, Е.А. Кравченко. - М.: Academia, 2016. - 256 c.
24. Степанов, В.И. Логистика производства. Учебное пособие / В.И. Степанов. - М.: ИНФРА-М, 2015. - 208 c.
25. Степанов, В.И. Логистика: учебник для высших учебных заведений по направлению подготовки "Экономика" и экономическим специальностям / В. И. Степанов. – Москва: Проспект, 2010. – 487 с.
