ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИННОВАЦИЙ В МАРКЕТИНГЕ 6
1.1 Инновации: понятие и сущность 6
1.2 Признаки инновационной деятельности. Коммерциализация инновационной деятельности 9
1.3 Субъекты и объекты инновационной деятельности в маркетинге 13
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «БАРАНОВИЧХЛЕБОПРОДУКТ» 18
2.1 ОАО «Барановичский комбинат хлебопродуктов» как объект исследования 18
2.2 Анализ маркетинговой деятельности ОАО «Барановичский комбинат хлебопродуктов» 20
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ИННОВАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА В ОАО «БАРАНОВИЧСКИЙ КОМБИНАТ ХЛЕБОПРОДУКТОВ» 34
3.1 Разработка мероприятий по внедрению инноваций в коммуникационную политику ОАО «Барановичхлебопродукт» 34
3.2 Мероприятия по развитию коммуникаций с помощью сети Интернет в ОАО «Барановичский комбинат хлебопродуктов» 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 50
В результате проделанной работы можно сделать следующие выводы:
Термин «инновация» стал активно использоваться в переходной экономике России как самостоятельно, так и для обозначения ряда родственных понятий. В литературе насчитываются сотни определений. Например, по признаку содержания или внутренней структуры выделяют инновации технические, экономические, организационные, управленческие и др. Исследователи не ограничиваются узкими определениями инноваций и выделяют три основных типа: продуктные, технико-технологические и организационно – управленческие.
Следует различать понятие инновационной деятельности в широком и узком смыслах. В широком смысле под инновационной деятельностью понимают любое использование в практических целях научных или научно-технических результатов во всех сферах человеческой деятельности. В узком смысле инновационной деятельностью считают использование в практических целях научных или научно-технических результатов в одной из сфер человеческой деятельности.
Субъектами инновационной деятельности являются:
• физические и юридические лица, создающие и реализующие инновации;
• организации инфраструктуры инновационной деятельности;
• государственные органы, участвующие в регулировании инновационной деятельности;
• общественные объединения, представляющие и защищающие интересы производителей и потребителей инноваций.
Объектами инновационной деятельности являются:
• результаты интеллектуальной творческой деятельности;
• инновационные проекты и программы;
• технологии, оборудование и процессы, продукты.
Инновационный потенциал можно трактовать как способность системы к трансформации фактического порядка вещей в новое состояние с целью удовлетворения существующих или вновь возникающих потребностей.
Рынок инноваций характеризуется рядом отличительных особенностей:
• он традиционно является новым для выходящей на рынок организации (в силу новизны разработанного продукта приходится иметь дело с незнакомыми потребителями);
• он является неэластичным, вследствие ограниченного влияния ценовой политики на объем сбыта;
• он характеризуется ограниченным количеством покупателей и продавцов.
Коммерциализацию однозначно связывают с представлением об инновационном процессе, в ходе которого научный результат или технологическая разработка реализуются с получением коммерческого эффекта. Рассмотрение определенных факторов позволяет прогнозировать возможность коммерческого успеха и возможные проблемы на пути коммерциализации, которые определяют риски провала.
1. Агарков, С.А., Кузнецова, Е.С., Грязнова, М.О. Инновационный менедж мент и государственная инновационная политика / М.: Издательство «Академия Естествознания», 2011. - 144 с.
2. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим спец. / И.Л. Акулич. – 7-е изд., перераб. и доп. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с.
3. Афонин, И.В. Инновационный менеджмент: Учебное пособие. — М.: Гардарики, 2005. - 224 с
4. Балабанов, И. Т. Инновационный бизнес / И. Т. Балабанов. - СпБ. : Издательство Нигер, 2000. - 267 с.
5. Березин, И. С. Маркетинговые исследования. Как это делают в России / И. С. Березин. - 2005. - 432 c.
6. Брейс, А. Анкетирование. Разработка опросных листов, их роль и значение при проведении рыночных исследований. / Пер. с англ. – М.: Balance Business Books, 2005. – 336 с.
7. Бурдей, К. Выведение нового продукта на рынок // Рекламные идеи. 2007. № 8.
8. Валдайцев, С.В. Менеджмент технологических инноваций. - СПбГУ, 2003. – 560 с.
9. Виханский О.С. Стратегическое управление. М.: Гардарики, 2001.
10. Гамидов, Г.С. Основы инноватики и инновационной деятельности / Г.С. Гамидов, В.Н. Колосов, Н.О. Османов. - СПб.: Политехника, 2000. - 323 c.
11. Геращенко М.М. Подходы к определению сущности маркетинга Инноваций / Геращенко, М.М., Шерстобитова, Т.И.// Фундаментальные исследования. - 2014. - № 3-2. - 321-325 с.
12. Гершман М. А. Инновационный менеджмент. — М.: Маркет ДС, 2008. — 200 с.
13. Инновационный маркетинг: Учебник / В.Д. Секерин. - М.: ИНФРА-М, . – 238 с.
14. Инновационный менеджмент. /Под редакцией П.Н.Завлина, А.К.Казанцева, Л.Э.Миндели. М., 2008.
15. Каленская Н.В. Маркетинг инноваций: учебное пособие / Н. В. Каленская; М-во образования и науки Российской Федерации, ФГАОУ ВПО Казанский (Приволжский) федеральный ун-т. - Казань: Казанский ун-т, 2012. - 242 с.
16. Козлов, А.В. Интернет-маркетинг : учебно-практическое пособие / А.В. Козлов / М-во образования Респ. Беларусь, Белорусский гос. экон. ун-т.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М.: Прогресс, 2002. - 656 с. Акимов, Д.И. Социальный маркетинг / Д.И. Акимов. - Киев: Наукова думка, 2008. - 144 с.
18. Ларичева Е. А. Двойная роль инноваций // Менеджмент в России и за рубежом. 2004. №3.
19. Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинговые коммуникации : учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению 100700 "Торговое дело" / [В.П. Тихомиров и др.] ; под общ. ред. Л.А. Данченок. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2013. – 288 с.
20. Медынский В.Т. Инновационное предпринимательство. Уч. пособие – М.: ЮНИТИ, 2002.
21. Мрочковский, Н. Интернет-маркетинг без бюджета. Как продви- гать, если денег нет или их мало / Н. Мрочковский. - Санкт-Петербург
22. Пермичев Н.Ф. Учебное пособие. Маркетинг инноваций / Н.Ф.Пермичев, О.А.Палева Нижний Новгород, 2007. - 247 с.
23. Пермичев Н.Ф., Палеева О.А. Маркетинг инноваций: Учебное пособие. – Н.Новгород: Нижегород. гос.архит.-строит. ун-т, 2007. – 88 с.
24. Пилипчук В.В. Маркетинг инноваций. – М.: ИНФРА-М, 2005 г. – 256 с.
25. Тимофеев Н.В. Маркетинг инноваций: сущность, функции и значимость. Место маркетинга среди инновационных процессов. / Н.В. Тимофеев // Креативная экономика. - 2015. - Том 9, № 4. - 519-530 с.
26. Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент. 5-е издание. Учебник для вузов. Спб.: Питер, 2006. – 448 с.
27. Что такое маркетинг? Основные определения / Основные элементы и принципы маркетинга // Интернет-портал «PowerBranding.ru» [Электронный ресурс].– Режим доступа: http://powerbranding.ru/osnovy- marketinga/opredelenie/. – Дата доступа: 13.04.2021.
28. Шерстобитова Т.И. Маркетинг инноваций: Учебное пособие. - Пенза: Издательство ПГУ, 2009. - 126 с.
