ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ЭКО- КАК ТРЕНД ГЛОБАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА 5
1.1 Сущность глобального маркетинга. Место и значение эко- в трендах глобального маркетинга 5
1.2 Форма проявления эко- приоритетов в глобальном маркетинге 10
1.3 Зарубежный опыт реализации эко-приоритетов глобального маркетинга 15
ГЛАВА 2 ОЦЕНКА И ПЕРСПЕКТИВЫ ЭКО-ПРИОРИТЕТОВ ГЛОБАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА СУБЪЕКТОВ ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ 23
2.1 Оценка и перспективы эко- приоритетов глобального маркетинга на предприятии «McDonald's» 23
2.2 Оценка и перспективы эко- приоритетов глобального маркетинга на предприятии Coca-Cola 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 32
«Зеленый» маркетинг» – это инструмент защиты окружающей среды для будущего поколения. Принятие «зеленого» маркетинга может быть нелегким решением для компании в краткосрочной перспективе, но в конечном итоге это, безусловно, положительно скажется на компании. «Зеленый» маркетинг не следует рассматривать как еще один подход к маркетингу, его нужно трактовать гораздо шире, поскольку он имеет экологический и социальный аспект. С надвигающейся угрозой глобального потепления и природных катаклизмов, чрезвычайно важно, чтобы зеленый маркетинг стал нормой, а не исключением.
Существует несколько причин, по которым компании становятся «зелеными»: социальная ответственность, возможности, давление со стороны правительства, затраты или прибыль, конкурентное давление.
Компании должны быстро осознать, что сегодня им лучше стать «зелеными» или они рискуют серьезными потерями. Чтобы избежать таких угроз, многие новые компании начинают позиционировать себя как «зеленые» бренды, а более старые компании стремятся перепрофилировать свои продукты, чтобы быть более экологически чистыми. Такое поведение становится квази-обязательным из-за давления, которое оказывает растущее влияние «зеленых» продуктов на принятие решений потребителями. Сильные бренды не только изменяют отношения потребителя к марке и товару, к организации в целом, но и преобразуют сознание людей, способствуя созданию долговременных конкурентных преимуществ в продвижении товара или услуги на рынке.
Если компании действительно хотят, чтобы их «зеленые» бренды стали успешными, привлекая всё большее количество потребителей, компаниям нужны новые маркетинговые стратегии для «зеленого» брендинга. Эти новые стратегии должны основываться на растущем предпочтении потребителей покупать у компаний с брендом, который воспринимается как «зеленый». В зависимости от того, насколько компания хочет быть «зеленой», она должна выбрать подходящую стратегию «зеленого» маркетинга. «Зеленые» маркетинговые стратегии не только дают бизнесу возможность внести существенный вклад в спасение мира от экологических катастроф, но и позволяют реализовать новые коммерческие возможности и получить новые источники конкурентных преимуществ. Однако, выстраивая свою работу на рынке «зеленых» товаров и услуг, компании должны принимать во внимание отличия в предпочтениях и покупательском поведении различных категорий «зеленых» потребителей. Учет результатов сегментирования «зеленого» рынка позволит более эффективно выстроить маркетинговый инструментарий для достижения «зелеными» брендами различных целевых аудиторий.
Успешные стратегии «зеленого» бренда должны сосредоточиться на
1. Акулич, Л. Международный маркетинг: учебник для студентов вузов по кон. спец / И. . Акулич. – 2-е изд. – Минск: БГЭУ, 2007. – 496 с.
2. Котлер, Ф. Основы Маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг. – Вильямс, 2010. – 1072 с.
3. Портер, М. Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость/ М. Портер. – М.: Альпина Бизнес Букс, Альпина Паблишерз, 2008. – 720 с.
4. Портер, М. Конкурентная стратегия . Методика анализа отраслей и конкурентов / . Портер. – М.: Альпина Бизнес Букс, Альпина Паблишерз, 2007. – 454 с.
5. Прокопенко, О.В. Экологический маркетинг: учеб. пособие/ Ю.И. Осик. Минск: БГЭУ, 2015. – 311 с.
6. Смирнова, Е.В. Экологический маркетинг // Практический маркетинг № 4 (158). – 2010. – С. 9 – 14.
7. Смирнова, Е.В. Становление экологического маркетинга / Безопасность в техносфере № 1. – 2012. – С. 27 – 31.
8. Самурзина, А.Г. Введение в экологический маркетинг: учеб. пособие/ Жубанова Л.К., Ефремова С.В., Хамзина М.Ш. – Алматы, 2000. –256 с.
9. Тимофеева, Т. М. Измерение ценности экодружественных брендов (на примере исследования потребителей косметики в России и США) / Т.М. Тимофеева, Н.А. Поротникова. – Бренд-менеджмент № 1. – 2012. – С. 15-19.
10. Технический регламент № 609 [Электронный ресурс] // Федеральное агентство по техническому регулированию и метрологии РОССТАНДАРТ: официальный сайт. – Электрон.дан. – М., 2016. – Режим доступа: http://www.gost.ru/wps/portal/pages/. – Дата доступа: 29.11.2017.
11. Тренды маркетинга 2018 от ведущего маркетолога Apple [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://golos.io/psk/@seovolkov/trendy-marketinga-2018-ot-vedushego-onlain-marketologa-apple. – Дата доступа: 05.12.2017.
12. Хачатуров А.Е. Экологический маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом № 4. – 2000. – С. 23-28
13. Холленсен, С. Глобальный маркетинг / С. Холленсен. – Мн.: Новое знание, 2004. – 832 с.
14. Экологическая стратегия. McDonald`s [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.mcdonalds-environnement.fr/tag/ecoprogress. – Дата доступа: 05.12.2017.
15. Azzone G. Measuring Strategic Environmental Performance / G. Azzone, R. Manzini. – Business Strategy and the Environment No.3(1), 1994. – P. 1-14.
16. Baker J. Michel. The marketing book (fifth edition) / J. Michel Baker. – ButterworthHeinemann, 2003. – P. 726-755.
17. Bradley N. The Green Marketing Mix [Электронный ресурс] / N. Bradley // University of Westminster: официальный сайт. – Электрон.дан. – London, 2007. – Режим доступа: https://www.westminster.ac.uk. – Дата доступа: 29.11.2017.
18. Biswas A. Green products: an exploratory study on the consumer behavior in emerging economies of the East / A. Biswas, M. Roy. – Journal of Cleaner Production 1-6, 2014. – P. 65-79.
19. Bradley N. The Green Marketing Mix [Электронный ресурс] / N. Bradley // University of Westminster: официальный сайт. – Электрон.дан. – London, 2007. – Режим доступа: https://www.westminster.ac.uk. – Дата доступа: 01.12.2017.
20. Brand management in green marketing [Электронный ресурс] // American marketing association: официальный сайт. – Электрон.дан. – Режим доступа: https://www.ama.org/Pages/default.aspx. – Дата доступа: 01.12.2017.
21. Charter M. Greener marketing: Responsible Approach to Business / M. Charter. – Greenleaf, 1999. – 433 p.
22. Chatterjee P. Green brand extension strategy and online communities / P. Chatterjee – J Syst Inform Technol No. 11(4), 2009. – P. 367– 384.
23. Сoca-Cola в Беларуси [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://coca-cola.by/. – Дата доступа: 05.12.2017.
24. Ginsberg J.M. Choosing the Right Green Marketing Strategy / J.M. Ginsberg, P.N. Bloom. – MIT Sloan Management Review, 2004. – P. 79-84.
25. Helping ‘green’ products grow [Электронный ресурс] // McKinsey & Company: официальный сайт. – Электрон.дан. – New York, 2008. – Режим доступа: http://www.mckinsey.com/. – Дата доступа: 30.11.2017.
26. Hennison K. Ecological Marketing / K. Hennison, T. Kinnear. – Englewood Cliffs, 1999. – 836 p.
27. Kiryushin P. "Green Economy": Opportunities and Constraints for Russian Companies // Russie.Nei.Visions, No. 79. – 2014. – 26 p.
28. Leire C. Product-related environmental information to guide consumer purchases – a review and analysis of research on perceptions, understanding and use among Nordic consumers / C. Leire, A. Thidell. – J Clean Prod No 13(10-11), 2005. – P. 1061–1070.
29. Management Review 19(4), 2008. – P. 65-69.
30. Martin B. The impact of green product lines on the environment: Does what they know affect how they feel? / B.Martin, A.C. Simintiras. – Marketing Intelligence and Planning No.13 (4), 1995. – P. 16-23.
31. McDonald`s и Starbucks думают об экологии [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://inosmi.ru/world/20120730/195732482.html. – Дата доступа: 05.12.2017.
32. McDaniel S. Strategic Green Marketing / S. McDaniel, D. Rylander. – The Journal of Consumer Marketing No. 10(3), 1999. – P. 4-10.
33. Miled N. Lorsque le marketing rime avec écologique…..étude de l’état de la situation et perspectives de développement / N. Miled, R. Farhani. – 2ème Congrès TRANSFORMARE Paris, 2012. – 25 p.
34. Olson E. G. Business as environmental steward: the growth of greening / E. G. Olson. – Journal of Business Strategy No.30 (5), 2009. – P. 4-13.
35. Ottman J.A. The Five Simple Rules of Green Marketing / J.A. Ottman. – Design Management Review 19(4), 2008. – P. 65-69.
36. Polonsky M.J. An Introduction To Green Marketing / M.J. Polonsky. – Electronic Green Journal No. 1(2), 1994. – P. 1-10.
37. Polonsky M.J. Reevaluating Green Marketing: A Strategic Approach / M.J. Polonsky, P.J. Rosenberger. – Business Horizons, 2001. – P. 21-30.
38. Prakash A. Green marketing, public policy and managerial strategies / A. Prakash. – Business Strategy and the Environment No. 11, 2002. – P. 285-297.
39. Ribeiro S. Expert Green Marketing Study / S. Ribeiro. – Researchersworld #3(3). – 2013. – P. 26-32.
