Введение 2
Глава 1 Теоретические аспекты исследования теории массовых коммуникаций 4
1.1 Теоретические основания массовой коммуникации 4
1.2 Основные подходы к изучению и теории массовой коммуникации 8
1.3 Концепции влияния информационного потока на индивида 13
Глава 2 Практические аспекты исследования теории цвета в массовых коммуникациях 17
2.1 Приемы и возможности применения цвета в массовой коммуникации 17
2.2 Цвет в рекламной коммуникации 21
2.3 Значение цвета в логотипах 25
Заключение 29
Список литературы 31
Приложение А Цветовой круг 34
Приложение Б Психология восприятия цвета 35
Приложение В Значение основных цветов в маркетинге 36
Прложение Д Примеры использования цвета в логотипах мировых брендов 37
Современная теория массовой коммуникации представляет собой весьма серьезную и глубокую социальную доктрину, которая имеет продолжительную историю, весьма глубокие и разветвленные корни, разработанную методологическую и терминологическую основу и способна служить действенным средством социального прогнозирования в XXI веке. Практически все авторы, занимающиеся разработками обозначенной проблематики, концентрируют внимание на анализе информационных и технологических революций, которые определяют радикальные изменения и появление фундаментальных инноваций в экономике, политике, типах культур, цивилизаций, а также транскультурных и коммуникационных трансформаций.
Развитие телекоммуникационных технологий привело к тому, что в ХХI веке доминировать стали не локальные информационные обмены, а удаленные и опосредованные контакты, осуществляющееся в распределенной коммуникационной среде. Оказавшись организованной через программы сетевых процессов вычислительной техники, социальная коммуникация приобретает новые характеристики. Изменения, происходящие под воздействием распространения сетевых моделей взаимодействия в социальной структуре, ее мобильности и т.д. детерминируют изменения в системе массовой коммуникации.
Коммуникативные процессы сегодня охватывают все общественные структуры, присутствуют в любом фрагменте общественной жизни. Массовые коммуникативные сообщения в современном обществе актуализируют отличие информационного воздействия от простой передачи информации, возрастает и насыщенность информационной среды. Все это имеет, как положительные, таки и отрицательные последствия воздействия на индивидуальное сознание.
К положительному влиянию информационных потоков на индивида можно причислить свободное развитие личности, информационная доступность, независимость в оценках, повышение компетентности, рост социальных связей, улучшение качества жизни, повышение социальной активности. Однако есть и отрицательная сторона влияния информации на современного человека – информационная напряженность, изоляция индивида, снижение культурного уровня, технологическая зависимость, уязвимость, манипуляции сознанием, стрессы и т.п. Все это предъявляет новые требования к процессу массовой коммуникации в выработке социально значимой информации и ее распространению.
Визуальные коммуникации – одна из базовых составляющих современных масс-медиа, создающих визуальный интерфейс передачи и потребления информации, а также трансформируя и переводя, в свою очередь, любую информацию в визуальный язык. Среди всего обширного арсенала средств визуальной коммуникации, цвет представляет собой важнейший способ обмена информацией и познания мира. Цвет способен вызывать у людей довольно сильные эмоции, поэтому при должном его использовании он может быть очень эффективным средством коммуникации. Цвет может повлиять на наше настроение, чувства и поведение, он также может быть источником информации.
Значения цвета и цветовые предпочтения имеют огромное значение в мире рекламной коммуникации. В условиях изобилия рекламы чрезвычайно важным является умение рекламодателя привлечь внимание потребителя. Существует множество различных способов привлечения внимания аудитории, одним из которых является цвет. Цвет может повлиять на выбор клиента при принятии решения. Цветная реклама повышает очевидность достоинств представленных товаров и услуг, заставляет человека эмоционально воспринимать предметы, облегчает узнавание. Содержание и цвет в рекламной коммуникации должны действовать согласованно, чтобы достичь позитивного маркетингового эффекта. При использовании цвета в рекламе очень важно учитывать универсальные особенности восприятия цвета человеком. Поэтому, чтобы реклама привлекала внимание, нужно ориентироваться не на собственные предпочтения, а на знание психологических особенностей восприятия цвета потенциальной целевой аудиторией.
Важное значение в современном брендинге и рекламной коммуникации придается логотипу компании. Хороший логотип – уникальный, запоминающийся, узнаваемый, – позволяет выстраивать эффективную рекламную коммуникацию и маркетинговую стратегию. Безусловную важность представляют цвета логотипа – грамотно подобранные цвета и цветовые сочетания способны оказать большое влияние на общее восприятие бренда. Поэтому важно определить целевую аудиторию и подобрать цветовую палитру так, чтобы она соответствовала стилистике бренда и ожиданиям аудитории. Значение цветов в логотипе также нужно иметь в виду. Подобрать правильные цвета для бренда нужно уметь как крупным брендам, так и малому бизнесу. Цвета логотипа влияют на имидж бренда и на то, как аудитория его запомнит. Важность выбора цвета логотипа подтверждается многими мировыми брендами. Часто мы ассоциируем бренды именно с цветом их логотипа. Например, когда мы вспоминаем Netflix, на ум сразу приходит красный цвет, Facebook – синий, а Starbucks – зеленый. За этими ассоциациями кроется как психология цвета, так и грамотный брендинг.
1. Бакеева, Д. А. Цвет в рекламной коммуникации: особенности, функции, символика : автореферат дис. ... кандидата культурологии : 24.00.01 – теория и история культуры / Д. А. Бакеева; Морд. гос. ун-т им. Н.П. Огарева. – Саранск, 2013. – 19 с.
2. Богатырева, С. М. Психология цвета в брендинге / С. М. Богатырева // Межвуз. науч. журн. Linguauniversum. – Назрань, 2018. – № 1. – С. 20–22.
3. Бондарчук, А. И. Семантика цвета в аспекте межкультутных визуальных коммуникаций / А. И. Бондарчук // Молодой ученый [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://moluch.ru/archive/62/9563/. – Дата доступа: 14.11.2021.
4. Борцова, Е. С. История понятия «Коммуникация» в науке, философии, методологии и социальном управлении / Е. С. Борцова // Вестник МГУП. – 2015. – №2 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/istoriya-ponyatiya-kommunikatsiya-v-nauke-filosofii-metodologii-i-sotsialnom-upravlenii. – Дата доступа: 13.11.2021.
5. Гавра, Д. П. Основы теории коммуникации 2-е изд., испр. и доп. Учебник для академического бакалавриата / Д. Т. Гавра– М.: Юрайт, 2016. – 378 c.
6. Дроздов, В. С. Цветокоммуникация в рекламе и закономерности восприятия рекламного сообщения / В. С. Дроздов // Современная психология : материалы IV Междунар. науч. конф. – Казань, октябрь 2016 г. – Казань : Бук, 2016. – С. 29-32.
7. Евдокимов, Н. Заблуждения «психологии цвета»: почему идеальных оттенков в брендинге не существует: обзор исследований / Н. Евдокимов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.vc.ru/16798-colors-branding – Дата доступа: 12.11.2021.
8. Использование цвета в рекламе [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.allagency.ru/articles/ispolzovanie-tsveta-v-reklame – Дата доступа: 15.12.2021.
9. Кастельс, М. Галактика Интернет: Размышления об Интернете, бизнесе и обществе / М. Кастельс. – Екатеринбург: У-Фактория, 2004. – 687 с.
10. Кастельс, М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура / М. Кастельс. − М. : ГУ-Высшая школа экономики, 2000. – 608 с.
11. Коммуникация: теория, методы исследования, технологии: учеб. пособие для магистрантов и аспирантов специальности «Информация и коммуникация» / Сост. В. Р. Вашкевич, О. В. Терещенко – Минск: БГУ, РИВШ, 2004. – 270 с.
12. Ляхова, О. С. История и основные этапы развития теории коммуникации. Основы коммуникации / О. С. Ляхова // Офиц. сайт Института профессиональных инноваций [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.distanz.ru/videoLecture/3404/ – Дата доступа: 10.11.2021.
13. Маклюэн, М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека / М. Маклюэн / Пер. с англ. В. Николаева; М. Вавилова. — М.; Жуковский: «КАНОН-пресс-Ц», «Кучково поле», 2003. — 464 с.
14. Мальсагова, М. И. Символика цвета и маркетинговые коммуникации / М. И. Мальсагова // Проблемы современного образования. – 2019. – №2 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/simvolika-tsveta-i-marketingovye-kommunikatsii. – Дата доступа: 14.11.2021.
15. Матьяш, О. И. Что такое коммуникация и нужно ли нам коммуникативное образование / О. И. Матьяш // Академии медиаиндустрии и кафедры теории и практики общественной связности РГГУ [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.jarki.ru/wpress/2008/10/13/48/ – Дата доступа: 12.11.2021.
16. Мурылев, В. А. Теория коммуникации: предмет исследования / В. А. Мурылев // Аналитика культурологии. – 2008. – №10 [Электронный ресурс]. – Режим доступа : https://cyberleninka.ru/article/n/teoriya-kommunikatsii-predmet-issledovaniya – Дата доступа : 13.11.2021.
17. Назарчук, А. В. Сетевое общество и его философское осмысление / А. В. Назарчук // Вопросы философии. – 2008. − № 7. − С. 61-75.
18. Пастухова, Е. В. Влияние информационных потоков на развитие личности : Исторический и современный аспекты / Е. В. Пастухова, О. П. Габбасова // Инновационное развитие профессионального образования. – 2019. – № 2 (22). — С. 115-119.
19. Почепцов, Г. Г. Теория коммуникации / Г. Г. Почепцов. – К.: «Ваклер», 2001. – 656 с.
20. Прохожев, О. А. Визуальные коммуникации в историческом и культурном аспекте : учеб.-метод. пос. / О. А. Прохожев. – Н. Новгород: ННГАСУ, 2019. – 113 с.
21. Психология цвета в рекламе [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.advesti.ru/publish/psiholog/200405_color2. – Дата доступа: 15.11.2021.
22. Соловьев, А. И. Основы информационно-коммуникационной деятельности: пособие для студентов Института журналистики БГУ / А. И. Соловьев. – Минск: БГУ, 2009. – 191 с.
23. Станишевская, Л. С. Визуальные коммуникации в дизайне: учебно-методическое пособие / Л. С. Станишевская, Е. С. Левковская – Благовещенск: Изд-во АмГУ, 2017. – 60с.
24. Сысоева, С. В. Использование цвета в рекламе / С. В. Сысоева [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-tsveta-v-reklame – Дата доступа: 14.11.2021.
25. Терин, В. П. Массовая коммуникация. Социокультурные аспекты политического воздействия. Исследование опыта Запада / В. П. Терин. – М. : Изд-во Ин-та социологии РАН, 2002. – 145 с.
26. Тоффлер, О. Третья волна / О. Тоффлер. – М. : АСТ, 1999. – 784 с.
27. Харрис, Р. Психология массовых коммуникаций / Р. Харрис. – СПб.: Прайм – ЕВРОЗНАК, 2002. – 256 с.
28. Цвет в рекламе [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://rosdesign.com/design/kolorreclofdesign.htm – Дата обращения: 14.11.2021.
29. Цвет на продажу [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.advesti.ru/publish/psiholog/200405_colorf orsale/ – Дата обращения: 15.11.2021).
30. Чамкин, А.С. Основы коммуникологии (теория коммуникации): Учебное пособие / А.С. Чамкин. – М.: Инфра-М, 2018. – 384 c.
31. Чугунов, А.В. Развитие информационного общества: теории, концепции и программы: Учебное пособие / А. В. Чугунов. — СПб.: Ф-т филологии и искусств СПбГУ, 2007. – 98 с
32. Чугунов, А. В. Социальная информатика: Учебное пособие / А. В. Чугунов. – СПб.: НИУ ИТМО, 2012. – 223 с.
33. Шарков, Ф. И. Теория коммуникации (базовый курс): Учебник / Ф. И. Шарков. – 2-е изд. – М.: «РИП-Холдинг», 2004. – 246 с.
