Введение 3
1. Маркетинговые исследования рынка неметаллических материалов 5
1.1. Понятие маркетингового исследования рынка, его цели и задачи 5
1.2. Анализ рынка неметаллических материалов 17
2. Анализ жизненного цикла изделия 31
2.1 Анализ сезонности изделия 32
2.2 Жизненный цикл изделия и его анализа 35
3. Планирование и разработка мероприятий стимулирования сбыта 37
Заключение 40
Список использованной литературы 42
По данным таблицы 1 можно заметить заметить, что происходит рост уровня производства всех видов изделий.
Начиная с 2016 г., идёт увеличение показателя производства камня строительного обработанного. Это связано с постепенным ростом значения показателя объема ввода жилья. По экспертной оценке, среднегодовой темп прироста ввода жилья за 2016 - 2019 гг. составит 7 - 9%. Годовой объем вводов жилья в 2020 г. составит 90,03 млн. кв. метров. Это позволило предприятиям производить больший объём продукта с 2016-2019, дальнейшие показатели, остаются на прежнем уровне.
В условиях роста спроса на продукцию отечественных строительных материалов со стороны строительного комплекса индекс производства по товару стекловолокно в 2020 г. увеличится на 10,8% к уровню 2016 г.
Объемы производства строительных материалов полностью покрывают внутренний спрос. В целом мощностей по производству строительных материалов достаточно для обеспечения спроса в прогнозном периоде. Прогнозируемая динамика объемов производства основных видов неметаллических минеральных продуктов учитывает увеличение объемов внутреннего спроса на эту продукцию со стороны индустриальных потребителей и населения.
Отечественная промышленность строительных материалов обладает существенным потенциалом развития экспорта. В основе этого потенциала - наличие природных ресурсов, относительно низкая стоимость энергетических ресурсов, гибкий курс национальной валюты. Это один из причин увеличения объёмов производства данных видов продукции. Экспорт строительных материалов направлен в основном в страны СНГ. Предполагается, что устойчивое развитие производства строительных материалов в среднесрочной перспективе будет определяться расширением индивидуального строительства и строительства жилья экономического класса, обеспеченного частично или полностью ипотечным кредитованием, а также обеспеченностью инженерной инфраструктурой.
В соответствии с ожидаемым развитием отрасли, объем инвестиций в основной капитал предприятий отрасли прочих неметаллических минеральных продуктов будет постепенно увеличиваться.
При вычислении темпа роста и прироста было выявлено, что среди представленных продуктов, наивысшими темпами роста обладают: Цемент (120%), блоки и прочие изделия (119%), камень строительный обработанный (114%). Это говорит о том, что именно данные виды товаров обладают высоким спросом и успешным развитием. Наивысшим показателем прироста обладает такой материал как цемент, с показателем 20%. Наименьший показатель наблюдается у такого товара как стекло листовое, который составил 2%.
1. Дьякова Т.М. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Дьякова Т.М.— Электрон. текстовые данные.— Саратов: Вузовское образование, 2019.— 162 c
2. Ким С.А. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебник/ Ким С.А.— Электрон. текстовые данные.— М.: Дашков и К, 2019.— 258 c
3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование. Информация, анализ, прогноз [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Беляевский И.К.— Электрон. текстовые данные.— М.: Финансы и статистика, 2020.— 320 c.
4. Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Электронный ресурс]: учебник/ Мазилкина Е.И.— Электрон. текстовые данные.— Ростов-на-Дону: Феникс, 2020.— 197 c.
5. Романцов А.Н. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации. 2-е изд. [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Романцов А.Н.— Электрон. текстовые данные.— М.: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2019.— 88 c.
6. https://bta.kz/files/8-material_main.pdf
7. https://rosstat.gov.ru/
