ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 КОНЦЕПЦИЯ МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМЫ 4
1.1 Сущность и особенности международной рекламы 4
1.2 Стандартизация международной рекламы 6
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ СТРАТЕГИИ АДАПТАЦИИ МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМЫ 11
2.1 Изучение зарубежного опыта использования стратегии адаптации рекламы 11
2.2 Исследование особенности использования стратегии адаптации белорусскими предприятиями 17
2.3 Предложения по развитию белорусского опыта использования стратегии адаптации рекламы 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 26
ПРИЛОЖЕНИЕ А 28
В качестве некоторых предложений по развитию международной рекламы белорусских товаров можно предложить следующие:
1. Прежде всего при подготовке рекламных роликов надо первостепенно воздействовать на человеческий фактор, которым руководствуются все потребители и зачастую потенциальные заказчики. Реклама должна воздействовать на сознание, мотивировать 61 человека приобрести именно этот товар. Поэтому задумка, если позволите «фишка» ролика, должна быть понятна и доступна всем социальным слоям.
2. Необходимо выбрать для рекламы товара сопровождающий его короткий слоган. Желательно, чтобы он имел жизнеутверждающее или побуждающее значение. Наиболее яркие примеры таких слоганов в зарубежной рекламе: Nike – «Just do it» («Просто сделай это»), Toyota – «Управляй мечтой». Психологически такие слоганы возбуждающе действуют на сознание потребителей, врезаются им в память и вырабатывают желание приобрести продукцию определенной фирмы.
3. Реакция, которая должна появиться у потенциального потребителя после просмотра рекламного ролика, это либо умиление, либо восхищение, либо смех. На этих «трёх китах» во многом стоит многолетний опыт зарубежного рекламного бизнеса. Как правило, акцент делается на чём-то одном: на картинке, на юморе, на сентиментальности. Разработка каждого из этих направлений – долгая и кропотливая работа и, главное, не перестараться. Невозможно в стандартную по продолжительности рекламу (максимум – 1,5 минуты) вместить все возможности креативного сознания. Достаточно 2-3 эффектных кадров, чтобы приковать внимание потребителей.
1. Бурцев В.В. Анализ результатов продаж компании: методология и практический пример // Управление продажами. – 2009. – №5. – С. 20-22
2. Балашов, А.П. Основы менеджмента: Учебное пособие / А.П. Балашов. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2012. - 288 c.
3. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль / Ф. Котлер. – Изд-во: Проспект, 2009. – 440 с.
4. Вердиева, Ю.Н. Менеджмент: учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по спец. 080503.65 "Антикризисное управление" / Ю.Н.Вердиева; Дальневост. федер. ун-т, Шк. экономики и менеджмента. - [2-е изд. перераб. и доп.]. - Владивосток: ДВФУ, 2012. - 311 с.
5. Котлер Ф. 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филип Котлер / Ф. Котлер. – Изд-во Проспект, 2008. – 224 с.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 488 с.
7. Репина, Е.А. Основы менеджмента: Учебное пособие / Е.А. Репина. - М.: Академцентр, 2013. - 240 c.
8. Коротков, Э.М. Основы менеджмента: Учебное пособие / Э.М. Коротков, И.Ю. Солдатова, - М.: Дашков и К, 2013. - 272 c.
9. Казначевская, Г. Б. Менеджмент: учебник / Г. Б. Казначевская. – Ростов-н-Дону: Феникс, 2012. – 452 с
10. Гончаров, В. И. Менеджмент: учебное пособие / В. И. Гончаров. – Минск : Современная школа, 2010. – 635 с.
11. Лукина, Т.В. Рекламные мудрости// Т.В, Лукина; М.: Воениздат, 2010. - 120 c.
12. Мезенин, В.К. Парад всемирных выставок—В.К. Мезенин; М.: Знание, 2013. - 160 c.
13. Сторожук О. Реклама и рынок.// научно-студент. Конф. «Рекламно-медийная поддержка белорусского экспорта: состояние, проблемы, перспективы». – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://news.tut.by/society/385811.html. Дата доступа: 2412.2016;
14. Ромат, Е.В. Реклама// Е.В. Ромат; СПб: Питер, 2010. - 176 c.
15. Международные рекламные стратегии: специфика и виды. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://internet-advance.ru/mezhdunarodnaya-reklama/mezhdunarodnye-reklamnye-strategii-spetsifika-vidy/. Дата доступа: 24.12.2016;
16. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг// Р.А. Фатхутдинов; СПб: Питер, 2012. - 352 c.
17. Стандартизация и приоритет потребителя. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.xumuk.ru/ssm/28.html. Дата доступа: 24.12.2016;
18. Эванс, Дж.Р. Маркетинг // Эванс, Дж.Р.; Берман, Б.; М.: Экономика, 2013. - 352 c.
19. Международная реклама. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.iccwbo.ru/blog/2016/mezhdunarodnaya-reklama/. Дата доступа: 24.12.2016;
20. 40 фактов о рекламе. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/40-faktov-o-reklame-409055/. Дата доступа: 25.12.2016;
21. У белорусского рекламного рынка трудные времена. – [Электронный ресурс]. –Режим доступа: http://sovetreklama.org/2016/09/u-belorusskogo-reklamnogo-rynka-trudnye-vremena/. Дата доступа: 25.12.2016;
22. Интернет – портал для продвижения товаров. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://export.by/resources/izdaniya_i_publikacii/internet_resurs_dlya_prodvizheniya_tovarov.html. Дата доступа: 25.12.2016;
23. Белорусская реклама вчера и сегодня. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.partal.by/publications/16.html. Дата доступа: 24.12.2016;
24. Белорусская реклама, которая не оставит равнодушным. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://news.tut.by/society/385811.html. Дата доступа: 24.12.2016;
25. Ненадлежащая реклама: рекламные идеи и правила. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://marketing.by/sobytiya/nenadlezhashchaya-reklama-reklamnye-idei-vs-pravo/. Дата доступа: 24.12.2016;
26. 15 блестящих примеров интерактивной печатной рекламы. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://lpgenerator.ru/blog/2015/04/14/15-blestyashih-primerov-interaktivnoj-pechatnoj-reklamy/. Дата доступа: 24.12.2016.
