Анализ конкурентного преимущества предприятия в отрасли

Исходя из поставленных во введении задач, можно сделать следующие выводы:
Конкурентоспособность – это свойство объекта, имеющего определенную долю соответствующего рынка, которое характеризует степень соответствия технико-функциональных, экономических, организационных и других характеристик объекта требованиям потребителей, определяет долю рынка, принадлежащую данному объекту, и препятствует перераспределению этого рынка в пользу других объектов.
Укрупнено этапы оценки конкурентоспособности организации выглядят следующим образом:
–    обоснование целей и задач проведения оценки конкурентоспособности предприятия;
–    анализ показателей, определяющих конкурентоспособность предприятия;
–    выбор метода оценки конкурентоспособности предприятия;
–    выделение отдельных признаков конкурентоспособности;
–    проведение оценки конкурентоспособности;
–    разработка стратегий повышения конкурентоспособности   организации.
ООО «ДНК» имеет магазины во всех областях Республики Беларусь. При этом по объемам реализации и валовой прибыли лидируют ТРЦ «Экспобел», ТРЦ «Замок», ТРЦ «Корона», расположенные в г. Минске, магазины, расположенные в других городах Республики Беларусь, подобным успехом похвастать не могут.
Данные магазины характеризуются широким ассортиментом, сегментированным под целевую аудиторию.
Вместе с тем, остается недостаточно охваченным бизнес-центр Минска, расположенный по линии метро. Наихудшие показатели наблюдаются у магазина, расположенного в г. Полоцке.
В целом высокая конкуренция на рынке стимулирует ООО «Дом натуральной косметики» на расширение ассортимента и повышение потребительских свойств изделий (соотношение цена/качество).
ООО «Дом натуральной косметики» по ряду параметров выигрывает у ООО «Кравт» предлагая лучший по качеству и ассортименту товар, использование более гибкой системы скидок, более выгодные условия сотрудничества и более успешно осуществляя коммуникационную политику. Однако, стоит признать, что по ряду параметров ООО «Дом натуральной косметики» уступает Ives Rosher.
В целом конкурентоспособность ООО «Дом натуральной косметики» оказалась   выше за счет предоставления дополнительного комплекса услуг (сопутствующие товары), оптимального времени работы и атмосферы предприятия.
Обобщение и анализ опыта работы ООО «Дом натуральной косметики» по разработке и внедрению КС УКП, стратегии продвижения в сети интернет позволили, выявить наряду с положительными сторонами и ряд недостатков, а также пути их устранения.

1.    Акулич, И.Л. Маркетинг: учебное пособие / И.Л. Акулич. – М.: БГЭУ, 2009. – 511 с.
2.    Багиев, Г.Л. / Основные маркетинговых исследований: учебное по-собие / Г.Л. Багиев. – М.: СПб. УЭФ, – 2014. – 300 с.
3.    Багиев, Г.Л., Тарасевич, В.М., Анн, Х. Маркетинг. Учебник / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. – 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Экономика, 2001. – 718 с.
4.    Баринов, А.В. Развитие организации в конкурентной среде. Ме-неджмент в России и за рубежом / А.В. Баринов – М.: Мега, – 2013. – 330 с.
5.    Балдин, И.В. Менеджмент : пособие / И.В. Балдин, Г.Е. Ясников; Белорус. гос. экон. ун–т. – Минск : БГЭУ, 2014. – 306 с.
6.    Белокопытова  Н.Г. Стратегическое     планирование фирмы – модификация     процесса в современных условиях.     Ульяновск: УГУ, 2014. – 28 с.
7.    Борисов, В.А. Инновации     и конкурентоспособность / В.А. Борисов // Экономист. –     2013. – №8. –     С. 67–75.
8.    Вальтер, Ж. Конкурентоспособность: общий подход: учебное посо-бие / Ж. Вальтер. – М.: Эксмо, – 2014. – 210 с.
9.    Вишняков В.А.     Информационный менеджмент: в     8 ч.Ч 8: Информационное обеспечение и Интернет–маркетинг: УМК / В.А.Вишняков, А.П. Ковалев, С.Г. Щербакова; МИУ – Минск: Изд-во МИУ, 2014 – 392 с.
10.  Голубков Е.П., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика. 2003. – 18 с.
11.  Гончаров, В.И.     Технология     и      инструменты     эффективного  управления предприятием     / В.И. Гончаров. – Минск: МИУ, 2014. – 290 с.
12.  Завьялов,     П.Л.  Конкурентоспособность   и     маркетинг  / П.Л. Завьялов // Российский экономический журнал. – 2013. – № 12. – С. 32–45.
13.  Захаров, А.Н. Конкурентоспособность предприятия / О.В. Захаров. – М.: Юрайт, – 2012. – 150 с.
14.  Зуй, М.И.     Забота о покупателях     – наша главная     задача / М.И. Зуй // Новости     стандартизации и сертификации. – 2014. – 6. – С. 80–87.
15.  Дражек, З. Успех     на рынке /     З. Дражек. –     Минск: Тэхналогiя, 2013. – 342 с.
16.  Клюковкин, В.Н. Маркетинг: учебное пособие для студентов, обучающихся по специальностям 060800 (080502.65) «Экономика и управ-ление на предприятии», 060500 (080109.65)  «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», 351100 (080401.65) «Товароведение и экспертиза товаров», 351300 (080301.65) «Коммерция (торговое дело)», 351400 (010502.65) «Прикладная информатика в экономике» и 171500 (170104.65) «Высокоэнергетические устройства автоматизированных систем» / В.Н. Клюковкин. – Алт. гос. техн. ун-т, БТИ. – Бийск. Изд-во Алт. гос. техн. ун-та, 2006. – 124 с.
17.  Котлер,     Ф. Основы маркетинга     / Ф. Котлер. – М.: Прогресс, 2014. – 736 с.
18.  Краюхин Г.А. Методика анализа деятельности предприятий в условиях рыночной экономики.  - СПб.: 2003 - 346 с.
19.  Коваленко, А.И. Теоретические и методологические аспекты ис-пользования концепции «конкурентоспособности» в научных исследованиях / А.И. Коваленко // Современная конкуренция. – 2013. – № 6 (42). – С. 65-49
20.  Конкурентоспособность предприятия [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа:http://uchebnik.biz/book/686–konkurentosposobnost– predpriyatiya/5–12–konkurentosposobnost–obektov–rynochnyx–otnoshenij.html. – Дата доступа: 11.11.2019
21.  Куприянова, Т.А. Управляемая конкурентоспособность: как ее до-биться? / Т.А. Куприянова. – М.: Консультант, – 2014. – 250 с.
22.  Конкурентоспособность товаров и услуг / [Электронный ресурс]. – 2013. – Режим доступа:http://www.kazedu.kz/referat/109141. – Дата доступа: 11.11.2019
23.  Лифиц, И.М Конкурентоспособность товаров и услуг / И.М. Лифиц. – М.: Юрайт,– 2014.–200 с
24.  Миронов, М. Г. Ваша конкурентоспособность / М. Г. Миронов. – М.: Альфа Пресс, – 2014. – 308 с.
25.  Медведева, Н.С. Уникальное торговое предложение как фактор по-вышения конкурентоспособности / Н.С. Медведева. – М.: – 2013. – с. 52.
26.  Михнюк, Т.Ф. Конкурентоспособность     предприятия: Учеб. пособие. / Т.Ф. Михнюк. – Минск: Дизайн ПРО, 2013. – 672 с.
27.  Мхитарян С.В. Отраслевой маркетинг. – М.: Эксмо, 2006, - 8 с. 16
28.  Новицкий, Н.     И. Управление качеством продукции:     Учеб. пособие / Н.И. Новицкий. – Минск: Новое знание, 2014. – 238 с.
29.  Основные направления укрепления конкурентоспособности Рес-публики Беларусь [Электронный ресурс]. – 2013. – Режим доступа: https://studsell.com/view/102235/90000. – Дата доступа: 11.11.2019
30.  Островский, Г.А. Конкурентоспособности предприятия как объект управления / Г.А. Островский.– М.: Юрайт, – 2014. – 87 с.