2 Анализ деятельности предприятия 3
2.1 Общая характеристика предприятия 3
2.1.1 Производственная и организационная структура предприятия 4
2.2 Анализ внешней среды 7
2.3 Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия 9
2.4 Анализ маркетинговой деятельности предприятия 11
2.4.1 Товарная политика 11
2.4.2 Ценовая политика 14
2.4.3 Сбытовая деятельность 15
2.4.4 Коммуникационная деятельность 16
2.4.5 SWOT, PEST (STEEP), АБС– анализ. 18
3 Совершенствование сегментирования рынка конечных потребителей ОАО «Минскдрев» 22
3.2 Совершенствование применения новых технологий и выпуска новой продукции 22
3.3 Рекламные мероприятия по стимулированию сбыта 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
В целях увеличения конкурентоспособности продукции и обеспечения достаточного уровня продаж руководство предприятия считает необходимым проводить гибкую ценовую политику, постоянно проводить маркетинговую работу, направленную на комплексное изучение рынка для принятия стратегических и оперативных решений в области ценообразования.
Ценообразование на предприятиях концерна «Беллесбумпром» осуществляется строго в соответствии с действующими в Беларуси нормативными документами. Продукция реализуется по ценам прейскуранта, который утверждается руководителем предприятия.
Поскольку методика установления цен одинакова для всех деревообрабатывающих предприятий республики, то и цены на однотипную продукцию приблизительно одинаковы.
В настоящий момент на предприятии ценообразование осуществляется затратными методами, что не позволяет учесть в цене продукции ее потребительскую ценность, уровень конкуренции и другие рыночные факторы.
Наиболее эффективными для предприятия являются рыночные ценовые стратегии, такие как стратегия проникновения и стратегия конкурентной цены.
Затратные методы ценообразования должны применяться как дополнительные для установления нижнего предела цен, при которых реализация продукции принесет прибыль.
В таблице 2.4.3 для примера приведены сравнительные данные по ценам на кровати, выпускаемых предприятиями концерна «Беллесбумпром». Цены приведены без НДС по состоянию на декабрь 2017 года.
Таким образом, самая низкая цена на кровать 1 спальную среди белорусских производителей у ЗАО «Пинскдрев», на кровать 2 спальную у ОАО«Молодечномебель». Самая высокая цена у ОАО «Гомельдрев».
