Товарная политика, вариант 2

1. Теоретическая часть
1. Товар, его структура и свойства
2. Диверсификация товара и ее типы
2. Практическая часть
Задание 1.
1. Создайте товар по схеме (модели)
2. Докажите наличие свойств товара и покажите, в чем они проявляются
3. Классифицируйте товар
4. Определите сегмент (сегменты) потребителей данного товара
5. Покажите, на каком этапе ЖЦТ находится товар
6. Определите задачи маркетолога и соответствующий тип (метод) маркетинга

Задание 2.
Спланируйте ассортимент продукции для вашей фирмы по следующей схеме:
1) определение текущих и потенциальных потребностей покупателей через анализ способов использования данной продукции и особенностей покупательского поведения на соответствующих рынках;
2) оценка существующих аналогов конкурентов по тем же направлениям;
3) критическая оценка выпускаемых предприятием изделий в том же ассортименте, но уже с позиций покупателя;
4) решение вопросов: какие продукты следует добавить в ассортимент, а какие исключить из него из-за изменений в уровне конкурентоспособности; следует ли диверсифицировать продукцию за счет других направлений производства пред-приятия, выходящих за рамки его сложившегося профиля;
5) рассмотрение предложений о создании новых продуктов, усовершенствование существующих, а также новых способов и областей применения товаров;
6) разработка спецификаций новых или улучшенных продуктов в соответствии с требованиями покупателей;
7) изучение возможностей производства новых или усовершенствованных продуктов, включая вопросы цен, себестоимости и рентабельности;
8) проведение испытаний (тестирование) продуктов с учетом потенциальных потребностей в целях выяснения их приемлемости по основным показателям.

Задание 3.
Изучите функции и дайте характеристику выбранной упаковки товара. По образцу упаковки (выбрать самостоятельно) определить функции, которые она выполняет с точки зрения маркетинга:
- сохранения качества и количества товара;
- формирования качества товара;
- формирования спроса;
- идентификации товара;
- предоставления информации о товаре;
- стимулирования сбыта товара;
- маркетинговых исследований;
- мерчендайзинга.

Задание 4.
По образцу упаковки товара (выбрать самостоятельно) определить:
- страну-производителя;
- производителя товара;
- фирменный товарный знак или торговую марку производителя;
престижный фирменный знак, если такой присваивался производителю;
- изготовителя товара, если товар изготовлен по лицензии, дочерней компанией, филиалом и др.;
- ассортиментный товарный знак или марку (специальное марочное название товара);
- дилерский товарный знак или марку, если таковые имеются;
- дополнительные товарные знаки или марки других производителей:
а) сырья (Lycra);
б) упаковки (Tetra Pak);
в) разработчика (Ponds Institute);
г) системы выполнения функций или защиты (stay-dry).
Определить, какими по способу обозначения являются имеющиеся товарные знаки или марки.

Задание 5.
Расшифровать маркировочные знаки, имеющиеся на образце упаковки (выбрать самостоятельно):
- наименования мест происхождения товара;
- соответствия;
- качества;
- размерные;
- компонентные;
- эксплуатационные;
- манипуляционные;
- предупредительные;
- экологические;
- оригинальные, разработанные фирмой-производителем;
- прочие.
Проанализировать, насколько целесообразно использование оригинальных маркировочных знаков.

Задание 6.
По образцу упаковки товара (выбрать самостоятельно) определить используемую производителем систему кодирования и тип кода. Пояснить, почему на упаковку данного товара наносится этот тип кода.
Расшифровать штриховой код и проверить его правильность с помощью контрольного числа.
Доказать подлинность штрихового кода.
Пояснить, кому и для чего предназначена информация, содержащаяся в штриховом коде.

Задание 7.
Проведите анализ элементов и структуры маркировки. По образцу упаковки товара (выбрать самостоятельно и приложить к работе)
1) определить структуру маркировки (рисунок, текст, идентифицирующие знаки) и ее целесообразность;
2) оценить присутствие фирменного стиля маркировки (цветовую гамму, наличие товарного знака, шрифты, рекламный слоган);
3) расшифровать маркировочные знаки;
4) оценить соответствие маркировки, предъявляемым требованиям.

Задание 8.
Проведите оценку конкурентоспособности продуктов питания:
1) проанализируйте рынок конкретного товара и выберите три вида товаров-аналогов;
2) на основании опроса определите параметры товара, которые представляют существенный интерес для конкретного покупателя;
3) рассчитайте параметрические индексы по каждому параметру;
4) сделайте расчеты комплексных показателей конкурентоспособности анализируемых товаров;
5) предложите мероприятия по повышению конкурентоспособности товара.

Задание 9.
Проведите оценку конкурентоспособности услуг (например: торгового предприятия или др.) методом рейтинга:
1) проанализируйте рынок услуг в определенном районе города и выберите 2-4 предприятия одного типа;
2) выставьте бальные оценки показателей по определенной шкале (табл.1), а затем суммируйте эти оценки. Наибольшая сумма баллов будет соответствовать наиболее конкурентоспособной услуге

таблица 1.
Оценка торговых предприятий

Задание 10.
Проведите позиционирование товара конкретного производителя (по вашему выбору)
1) выявите отличительные свойства и (или) выгоды (действительные или воспринимаемые) анализируемого товара, на которые благоприятно реагируют потребители;
2) рассмотрите, как воспринимаются позиции конкурирующих товаров в отношении этих свойств и (или) выгод;
3) составьте карту позиционирования анализируемых товаров;
4) выберите собственную позицию и идентифицируйте самые убедительные аргументы в ее обоснование;
5) разработайте маркетинговые средства, которые лучше всего подходят для того, чтобы занять и защитить выбранную позицию.