ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА: ВВЕДЕНИЕ
Факторы, подлежащие исследованию с помощью маркетинговых исследований
Преимущества маркетинговых исследований
Типы методов исследования рынка
ПЕРВИЧНЫЕ РЫНОЧНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
ВТОРИЧНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА
ОШИБКИ, КОТОРЫЕ МОЖНО ИЗБЕЖАТЬПРИ ПРОВЕДЕНИИ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА
Market Research Techniques: Primary and Secondary Market Research
PRIMARY MARKET RESEARCH
SECONDARY MARKET RESEARCH
MISTAKES TO AVOID WHEN DOING MARKET RESEARCH
Источник
Первичные и вторичные исследования в деятельности компании
Источник
Первичные и вторичное исследования – это альтернативы, стоящие перед исследователем при определении наиболее эффективного метода сбора информации, который бы позволит удовлетворить информационные потребности.
Информация для проведения вторичных исследований - это информация, собранная и проанализированная другими лицами в своих целях, а не для удовлетворения актуальной для исследователя потребности в информации - вторичная информация. Первичное исследование, напротив, проводится пользователем информации (или от его имени), чтобы удовлетворить конкретную потребность в информации - первичная информация. Следовательно, вторичные исследования отличаются от первичных по двум критериям:
1) лицо, ответственное за планирование и проведение исследований. При проведении первичных исследования исследователь отвечает за постановку задачи, формирование состава выборки, сбор и анализ данных, представление результатов. Исследователь, ведущий вторичное исследование, подключается к работе, когда вышеуказанные задачи уже выполнены. Лицо, ответственное за проведение вторичных исследований, не имеет никакого отношения к тому, какая информация собирается, с помощью какого метода осуществляется ее сбор или по какой методике.
2) обстоятельства проведения исследований. Для проведения первичных исследований ответственное лицо разрабатывает план исследований и содержание анкеты таким образом, что бы удовлетворить первичную потребность конечных пользователей в информации. Исследователь, использующий вторичную информацию, должен так адаптировать и преобразовать данные, собранные кем-то другим для других целей, так чтобы они отвечали новым (часто отличным от первоначальных) требований.
1. Кирьянова, Л.Г. Социология рекламной деятельности. Исследования коммуникативного процесса / Л.Г. Кирьянова. – М.: Наука, 2016. – 183 с.
2. Anastasia Louka, Ph.D / Market Research Techniques: Primary and Secondary Market Research. – Режим доступа: https://www.cleverism.com/market-research-techniques-primary-secondary/. – Дата доступа: 10.112018.
