Введение 2
1 Управление маркетинговой деятельностью ООО «SweetSeat» 4
2 Описание рыночной ситуации на мебельном рынке 8
3 Выбор целевых сегментов потребителей салона-магазина 13
4 Товарная политика ООО «SweetSeat» 16
5 Ценовая политика салона-магазина «SweetSeat» 20
6 Политика распределения товаров 21
7 Коммуникационная политика ООО «SweetSeat» 24
Заключение 26
Список использованных источников 28
В рекламных целях планируется выпуск статей в буклетах с мебельной продукцией ООО «SweetSeat», рассылка информации через Интернет.
На основании таблицы 7.1 определили, что планируемая сумма расходов на рекламу за первый год будет составлять 44 млн. руб.
Разработанная стратегия рекламной кампании должна позволить магазину выйти на запланированные объемы обслуживания клиентов в короткие сроки.
На основании вышеизложенного можно сделать вывод, что задача рекламной кампании будет состоять в том, чтобы оповестить потенциальных клиентов о том, что открылся салон креативной мебели, который готов предоставить качественные услуги. Для привлечения дополнительных клиентов желательно сразу осуществить ряд рекламных мероприятий (провести презентацию, дать рекламу в СМИ, предоставить значительные скидки первым клиентам и т.д.). Для того чтобы рекламная кампания проходила более эффективно, необходимо проводить анкетирование клиентов, пришедших по рекламе.
1 Аппарат разработки будущего: [разработка стратегии развития компании] / Аркадий Пригожин // Проблемы теории и практики управления. – 2015. – № 4. – 17-34 с.
2 Как работает ценовая политика?: (шаг за шагом) // Практическое ценообразование. – 2013. – № 3. – 2-5 с.
3 Краткий обзор мебельного рынка Республики Беларусь / И. М. Зборина // Экономика и управление. – 2014. – № 2. – 64-70 с.
4 Коммуникационная политика предприятия в условиях рыночной экономики / М. Ю. Терентьева // Тезисы докладов XVI межвузовской научной конференции молодых ученых, 17-18 апреля 2013 г., Минск / [редколлегия: В.В. Манкевич (ответственный редактор) и др.]. – Минск. – 81-82 с.
5 Коммуникационная политика коммерческой организации и проблема оценки ее эффективности / Е.И. Князева // Коммуникация в социально-гуманитарном знании, экономике, образовании: материалы II Международной научно-практической конференции, 13-14 ноября 2010 г., Минск / Редкол. Рубанов А.В. [и др.]. – Минск. – 106-108 с.
6 Особенности формирования отпускных цен на мебельную продукцию собственного производства / Г.И. Кевра // Планово-экономический отдел. – 2015. – № 9. – 62-71 с.
7 Оценка эффективности управления маркетинговой деятельностью на предприятии / Д.С. Ковзан // Наука-2014: сборник научных статей: в 2 ч. / Учреждение образования «Гродненский государственный университет им. Я. Купалы». – Гродно. – ч. 2. 210-213 с.
8 Проблемные вопросы SWOT-анализа предприятия / И. А. Бальцевич // Человек, психология, экономика, право, управление: проблемы и перспективы: XIV Международная научная конференция аспирантов, магистрантов и студентов, г. Минск, 19 мая 2011 г.: материалы конференции / под редакцией В.В. Гедранович. – Минск. – 133 с.
9 Разработка стратегии предприятия в условиях неопределенности / Татьяна Николаевна Гороховицкая, Ирина Анатольевна Тойменцева // Российское предпринимательство. – 2010. – № 9, вып. 2. – 22-26 с.
10 Разработка стратегии корпоративного управления / А. Д. Шелкоплясов // Бизнес в законе. – 2010. – № 1. – 456-458 с.
11 Стратегический менеджмент: классическое издание / Ансофф И. – Санкт-Петербург: Питер, 2009. - 344 с.
12 Стратегический менеджмент: классическое издание / Игорь Ансофф. – Санкт-Петербург: Питер, 2011. – 344 с.
13 Товарная политика: учебник для бакалавриата / М. А. Николаева. – Москва: Норма: Инфра-М, 2015. – 255 с.
14 Товарная политика предприятия: методическое пособие к практическим занятиям для студентов экономических специальностей / Х.Н. Карпей. – Минск: БНТУ, 2013. – 63 c.
15 Товарная политика организации: направления и методы маркетинговых исследований: монография / Акулич М.В. – Минск: БИП-С ПЛЮС, 2010. – 187 с.
16 Товарная политика предприятия [Текст] : учеб.пособие для вузов / Черник Н.Ю. - Мн. : БГЭУ, 2004. – 278 с.
17 Торговая и маркетинговая деятельность предприятия с использованием информационных технологий / К. Е. Шостик, О. И. Масюк // Человек, психология, экономика, право, управление: проблемы и перспективы: XIII Международная научная конференция магистрантов и студентов, г. Минск, 19 мая 2010 г.: материалы конференции / под редакцией В. В. Гедранович. – Минск. – 109 с.
18 Ценовая политика предприятия // Торговое дело. – 2011. – № 9. – 19-30 с.
19 Ценовая политика и ее необходимость для предприятий в современных условиях / К.М. Нуржанова // Евразийское сообщество: экономика, политика, культура. – 2010. – № 1. – 76-79 с.
20 SWOT-анализ, или способ определения «болевых» точек / Ольга Тарачева // Библиотека. – 2010. – № 5. – 49-51 с.
