ВВЕДЕНИЕ 3
1. Этапы маркетингового исследования на предприятии 4
2. Дискриминантный анализ как метод многомерной классификации 23
3. Задание: назвать пятнадцать аспектов, которыми можно руководствоваться при выборе исполнителей маркетинговых исследований 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 31
Проведенным исследованием установлено, что:
маркетинговые исследования – важный этап любого процесса продаж. Как и любая система, процесс проведения рыночных исследований состоит из нескольких ключевых этапов: постановка задач (формулирование правильных вопросов); выбор и разработка методологии; сбор информации и анализ информации;
дискриминантный анализ – один из методов многомерного анализа, целью которого является классификация объектов, т.е. отнесение объекта к одной из известных групп некоторым оптимальным способом (например, разбиение совокупности предприятий на несколько однородных групп по значениям каких-либо показателей производственно-хозяйственной деятельности);
при выборе исполнителей маркетинговых исследований можно руководствоваться решением нескольких задач: поисковыми (сбор, фильтрация и сортировка информации для дальнейшего изучения); описательными (определение сути проблемы, ее структурирование и выявление всех действующих факторов); казуальными (поиск связи между определенными факторами и выявленной проблемой); тестовыми (апробирование найденных путей или механизмов решения маркетинговой проблемы); прогнозными (предвидение будущей ситуации на рынке).
1. Алексунин, В.А. Маркетинговые коммуникации. Практикум / В.А. Алексунин. – М.: Дашков и К, 2018. – 196 с.
2. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 570 c.
3. Дурович, А. П. Маркетинговые исследования / А.П. Дурович. – М.: ТетраСистемс, 2016. – 432 c.
4. Карасев, А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник и практикум / А.П. Карасев. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 323 c.
5. Сафронова, Н.Б. Маркетинговые исследования: учебное пособие для бакалавров / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. – М.: Дашков и К, 2015. – 296 c.
6. Скляр, Е.Н. Маркетинговые исследования: Практикум / Е.Н. Скляр, Г.И. Авдеенко, В.А Алексунин. – М.: ИТК Дашков и К, 2016. – 216 c.
7. Тюрин, В.В., Щеглов, С.Н. Дискриминантный анализ в биологии: монография / В.В. Тюрин, С.Н. Щеглов. – Краснодар: Кубанский гос. ун-т, 2015. – 126 с.
